125
3.2.5. Konsumen Pengguna Produk Fashion Distro LOCCAL
Konsumen dengan ekonomi menegah kebawah dan konsumen dengan taraf ekonomi menengah keatas adalah konsumen yang menjadi target pasar dari
pemasaran produk Distro LOCCAL. Konsumen dari segala umur dan terutama konsumen yang tergolong kalangan anak muda serta mereka yang berasal dari
kalangan masyarakat eksekutif, anak sekolahan, anak kuliahan, dan masayarakat awam dapat menggunakan produk fashion yang dipasarkan oleh Distro LOCCAL.
Konsumen yang memiliki kebutuhan penampilan dengan produk yang dapat digunakan pada saat kegiatan formal dan kegiatan non formal. Produk
fashion yang ditawarkan adalah produk fashion yang dapat digunakan semua kalangan dan sifatnya universal tanpa diabtasi oleh suatu aliran dan golongan
tertentu. Konsumen dapat memilih produk pakaian yang digunakan untuk acara formal seperti kemeja dengan desain, motif, dan model yang sifatnya terbatas dan
tidak banyak diproduksi. Selain itu terdapat produk yang terdapat dalam sebuah kaos yang menggunakan desain musik atau kalimat sampai pada logo dan merek
LOCCAL yang dapat digunakan dalam kegiatan non formal konsumen.
3.3. Tipikal Pemakai
Setiap individu manusia didunia ini tentu memiliki citra yang menjadi sebuah gambaran untuk orang banyak menilai seorang individu. Citra diri seorang
individu terkait dengan cara pandang seseorang terhadap individu baik secara psikis dan fisik, salah satunya melalui konsep pakaian yang digunakan oleh
seorang individu. Dalam penggunaan pakaian terdapat fashion yang berbeda-beda, dimana setiap fashion memiliki model yang membedakan antara suatu fashion
Universitas Sumatera Utara
126
dengan fashion tertentu. Suatu jenis fashion dapat digunakan pada saat tertentu atau jenis fashion yang dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari tergantung
pada tipikal pengguna fashion itu sendiri. Setiap jenis fashion tentu memiliki elemen yang menjadi gambaran suatu
jenis fashion yang memiliki perbedaan dengan jenis fashion lain. Salah satunya adalah fashion distro yang memiliki pengguna dan model pakaian yang dapat
menjadi gambaran pengguna fashion distro itu sendiri. Pada awal perkembangan distro sebagai sebuah distribution store, atau toko yang menjadi distributor
produk pakaian dari merek luar negeri untuk dipasarkan di Indonesia adalah merek-merek yang identik dengan musik, kegiatan surfing, sampai pada olahraga
ekstrim yang dilakukan di jalanan perkotaan seperti BMX dan Skateboard. Kegiatan atau genre musik tertentu yang menjadi sesuatu yang identik
dengan kalangan anak muda yang kreatif dengan ide yang diinginkan untuk bebas dalam mewujudkan ide dengan melahirkan sebuah distro. Distro menjadi
representasi
38
38
Representasi adalah sebuah proses atau keadaan yang ditempatkan sebagai suatu perwakilan terhadap sebuah sikap atau perbuatan dari sekelompok orang, golongan tertentu didalam
sebuah lingkungan.
jiwa seorang anak muda yang ingin bebas dengan ide dan kreatifitas yang dituangkan dalam sebuah produk yang dapat digunakan oleh kalangan anak
muda pada umumnya. Distro menjadi wadah bagi kalangan anak muda untuk menyuarakan kebebasan ekspresi melalui produk pakaian yang dihasilkan sebagai
produk lokal dengan kiblat pada genre musik tertentu atau kegiatan anak muda yang dilakukan pada lingkungan jalan perkotaan, seperti skateboard dan BMX.
Universitas Sumatera Utara
127
Pada perkembagan distro di Indonesia banyak melahirkan merek lokal dengan produk pakaian yang identik dengan fashion urban streetwear yang
identik dengan kaos atau tshirt dengan desain gambar dan tulisan pada kaos atau tshirt identik pada suatu golongan atau paham tertentu. Lewat produk pakaian
yang diproduksi oleh merek pakaian tersebut dapat menjadi gambaran golongan atau paham yang menjadi identik dengan merek tersebut untuk digunakan oleh
konsumen sebagai pengguna produk pakaian yang memiliki keinginan dan ekspresi pada golongan atau paham tertentu sesuai dengan keinginan konsumen.
Kalangan anak muda sebagai pangsa pasar konsumen dari fashion distro, mulai dari kalangan anak muda yang memiliki taraf ekonomi menengah ke bawah
dan menegah ke atas menggunakan produk distro untuk membentuk citra diri mereka pada golongan atau paham tertentu. Jiwa anak muda yang bebas dengan
ekspresi dan dalam proses membentuk jati diri dihadapkan pada situasi lingkungan yang menyediakan banyak paham dan aliran. Salah satu yang
berkembang adalah genre musik yang mempunyai pengaruh terhadap perkembangan fashion, suatu aliran musik yang berkembang melalui jalanan
perkotaan digunakan untuk produksi produk pakaian dengan desain yang menjadi gambaran dari suatu aliran musik tersebut.
Aliran musik hiphop yang identik dengan kalangan anak muda kulit hitam yang menyuarakan suara menentang diskriminasi warna kulit dilakukan dari
jalanan yang berkembang di Negara Amerika Serikat, memiliki model pakaian yang identik dengan pakaian longgar pada kaos lengkap dengan hoodie, sepatu
boot, aksesoris kalung longgar dan terdapat snapback. Terdapat aliran musik rock
Universitas Sumatera Utara
128
dalam perkembangannya memiliki aliran-aliran musik yang lebih spesifik seperti hardcore, metal, death metal, underground, hard rock, alternative rock, trash
metal, grincore, heave metal, black metal, progresive rock sampai pada punk rock yang berkembang lewat jalan perkotaan dengan lantang menentang kebijakan
pemerintah yang tidak berpihak pada rakyat kecil disudut jalan perkotaan. Musik jadas, keras, dan identik dengan teriakan suara penentangan lengkap dengan
pakaian yang menjadi gambaran identik aliran-aliran musik rock. Kaos atau tsirt, celana jeans, hoodie merupakan beberapa produk pakaian yang identik dengan
musik rock yang memiliki desain produk pakaian mengandung unsur propaganda pada desain seperti tengkorak, sepeda motor, senapan, senjata tajam sampai pada
salib terbalik dan produk yang dproduksi merek yang identik dengan musik rock menghasilkan produk pakaian pada mayoritas warna hitam.
Medan sebagai salah satu kota metropolitan di Indonesia tentu memiliki masalah-masalah di lingkungan perkotaan seperti pada kota metropolitan lain di
Indonesia. Terdapat golongan anak muda perkotaan yang sedang dan membentuk jati diri hidup pada lingkungan perkotaan yang kompleks. Distro menjadi salah
satu penyedian produk pakaian yang memiliki pusat perkembangan distro dibeberapa wilayah perkotaan Medan, salah satu yaitu kawasan Jalan Dr.
Mansyur. Kawasan ini memiliki banyak distro yang memiliki keidentikan tersendiri pada aktivitas urban yang terdapat diperkotaan yang diaplikasikan
dalam sebuah produk pakaian. Salah satu adalah Distro SnugxRaw yand sudah berdiri pada 2011 yang
lalu di Kota Medan tepatnya di wilayah Jalan Dr. Mansyur. Distro SnugxRaw
Universitas Sumatera Utara
129
identik dengan aliran musik, dalam hal ini terlihat dari desain toko yang terbagi dalam dua bagian yang berbeda pada SNUG STORE terdapat produk pakaian
yang identik dengan aliran musik pop dan pada RAW LAB’S identik dengan aliran musik rock. Dalam hal ini terdapat perbedaan desain pakaian yang
dipasarakan oleh Distro SnugxRaw, pada merek produk pakaian yang dipasarkan sudah terdapat desain produk dari merek ituu sendiri yang dapat digolongkan pada
suatu aliran musik tertentu. Konsumen atau pengguna pakaian distro yang terdapat di Kota Medan
pada Distro SnugxRaw memiliki pilihan produk pakaian yang diinginkan pada SNUG STORE dan RAW LAB’S. Pada umumnya pengguna produk fashion baik
pada SNUG STORE dan RAW LAB’S adalah mereka kalangan anak muda dari mulai tingkat pendidikan SD sampai pada kalangan anak muda pada tingkat
mahasiswa dan bahkan pada eksekutif muda dengan taraf ekonomi dari kalangan menengah keatas dan kalangan menegah kebawah menggunakan produk fashion
yang terdapat pada Distro SnugxRaw. Secara khusus, tipikal pemakai produk fashion dari Distro SnugxRaw adalah mereka yang mengerti dengan fashion yang
digunakan dalam genre musik rock dan genre musik pop. Konsumen yang memiliki keinginan untuk memiliki penampilan seperti tokoh yang berada pada
lingkungan genre musik rock. Para personil atau paham yang terdapat pada genre musik sampai pada gaya yang ditampilkan seorang individu atau kelompok musik
dari genre rock manjadi inspirasi untuk konsumen dalam membeli produk yang dipasarakan Distro SnugxRaw melalui RAW LAB’S.
Universitas Sumatera Utara
130
Dalam perkembangan fashion yang terdapat dalam sebuah distro yang memasarkan produk dari merek yang menjalin kerjasama pada sebuah distro
sebagai tempat untuk memasarkan produk dari merek tersebut pada suatu tempat mengalami perkembangan dimana sebuah distro memasarkan produk pada suatu
tempat yang diproduksi dari sebuah merek sekaligus memasarkan produk yang diproduksi. Produk pakaian yang diproduksi adalah produk pakaian yang dapat
digunakan oleh semua kalangan dan tidak terdapat generalisasi yang dapat membuat konsumen berada pada kelompok atau golongan tertentu. Fashion dari
Distro ini dapat digunakan pada setiap kegiatan keseharian, baik dalam acara formal atau acara non formal.
Pada kawasan Jalan Dr. Mansyur terdapat Distro LOCCAL yang memasarkan produk pakain dengan merek LOCCAL, pakaian yang dipasarakan
adalah produk yang sifatnya universal. Pada umumnya konsumen yang menggunakan produk dari Distro LOCCAL adalah mereka yang ingin memiliki
penampilan formal dengan terdapat pilihan produk seperti kemeja yang dapat digunakan ke kantor, kampus, atau acara yang sifatnya formal. Selain itu, ada juga
pilihan untuk konsumen yang ingin terlihat simple dengan desain produk pakaian seperti kaos yang hanya menampilkan tulisan jenaka, peribahas, atau kutipan bijak
sampai pada penggunaan nama dan logo LOCCAL itu sendiri.
Universitas Sumatera Utara
131
3.4. Konsep Pakaian Distro yang diminati Konsumen