67
LABS dengan warna hitam yang mendominasi memberi suasana gelap, rock, metal dan yang sealiran dengan pencahayaan yang minim, berbeda diruang
SNUG STORE. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Mbeng 22 tahun, karyawan Distro SnugxRaw:
“Ini bang dua toko berbeda,desain distro dibuat agar membedakan antara SNUG STORE dan RAW
LAB’S yang menjadi konsep tersendiri dari Distro SnugxRaw.”
Gambar 2: Distro SnugxRaw
Sumber: Dokumentasi Penulis
2.3.2. Sejarah dan Gambaran Umum Distro LOCCAL
Distro LOCCAL salah satu distro yang menjual produk yang sama dengan nama distro sebagai tempat pemasaran produk. Pada awalnya nama LOCCAL
tidak digunakan sebelum pada akhirnya pada tahun 2009 nama distro yang sebelumnya adalah Dewarna diganti menjadi Distro LOCCAL. Distro LOCCAL
Universitas Sumatera Utara
68
didirikan di Kota Bandung oleh seorang pria bernama Doly Bajora Matondang yang berasal dari Kota Medan dan menghabiskan masa sekolah hingga SMP di
Kota Medan. Sebelum akhirnya mengikuti pendidikan pada jenjang yang lebih tinggi di Kota Bandung, selain sebagai pengusaha distro beliau juga seorang
dance jokey DJ dan memilki pengalaman selama kurang lebih lima tahun bekerja sebagai orang konveksi yang mengerjakan pesanan kaos untuk keperluan
tertentu, seperti untuk kegiatan kampus, sekolah, sampai event komunitas. Sepert yang diungkapkan oleh Bang Fadil 27 tahun yang mengatakan:
“Yang punya di Bandung bang, dulunya bukan LOCCAL namanya, dulunya Dewarna namanya
bang. Pada 2009 baru ganti nama sama pemiliknya, bos Doly orang medan juga dulu
sekolah di Medan sampai SMP baru pindah ke Bandung bang. Sebelumnya dia orang konveksi
kerja kurang lebih lima tahun buat buat baju gitu pesanan orang kemudian ada keiinginan dia untuk
membuka usaha sendiri tapi dengan memakai merek dari dia sendiri.”
Pengalaman berada pada dunia konveksi mendorong keinginan untuk mendirikan Distro LOCCAL di Kota Bandung, yang pada awalnya diberi nama
Dewarna sebelum diganti menjadi LOCCAL. Sebagai sebuah merek yang memproduksi pakaian untuk toko sendiri, LOCCAL memiliki keinginan dari
pemilik merek dan Distro LOCCAL untuk mendirikan satu distro untuk satu kota. Keinginan ini diawali dengan mendirikan Distro LOCCAL pada beberapa kota
besar yang terdapat di Indonesia, termasuk diantaranya adalah Kota Medan. Pemilik Distro LOCCAL atau merek LOCCAL sendiri melakukan riset sebelum
mendirikan Distro LOCCAL di Kota Medan dengan terlebih dahulu bertanya
Universitas Sumatera Utara
69
kepada sanak keluarga yang terdapat di Kota Medan. Salah satu yang menjadi pertimbangan sebelum mendirikan Distro LOCCAL di Kota Medan adalah
pemilihan lokasi yang strategis. Hingga pada tahun 2014 pemilik, yaitu Doly Bajora Matondang atas anjuran dari beberapa sanak saudara di Kota Medan untuk
mendirikan Distro LOCCAL dikawasan Jalan Dr. Mansyur Kota Medan. Dalam penuturan Bang Fadil 27 tahun mengatakan:
“bos saya bang setelah membuka Distro LOCCAL di Kota Bandung ada keinginan untuk membuka
Distro yang sama dikota-kota besar di Indonesia. Kalo di Medan sendiri, dia melakukan survei
menanyakan sanak keluarga hingga kemudian keluarga saran membuka Distro di Dr. Mansyur
bang. Barulah pada tahun 2014 Distro LOCCAL didirikan di sini.”
Kota Bandung menjadi pusat Distro LOCCAL yang menaungi beberapa cabang Distro LOCCAL di kota-kota besar Indonesia. Termasuk di Kota Medan
yang didirikan pada tahun 2014 yang dipercayakan kepada Bang Muhammad Fadhil yang bertindak sebagai manajer untuk mengontrol barang distro dan
keungan distro, serta memiliki peranan dominan disamping karyawan distro. Seperti yang dikatakan Bang Fadil 27 tahun :
“Awalnya saya kenal dengan bos saya ketika teman saya yang kebetulan teman bos mengenalkan saya
kepada si bos nih bang. Ketika diberi kepercayaan sebagai manajer untuk mengelola saya sudah
mendapati bangunan Distro LOCCAL yang sudah ada dengan desain seperti ini bang.”
Distro LOCCAL merupakan distro yang menjual produk pakaian dengan merek LOCCAL yang sudah terlebih dahulu dikenal sebagai sebuah merek yang
Universitas Sumatera Utara
70
memproduksi pakaian mulai dari bagian atasan sampai bawahan. Sebagai merek pakaian yang memasarkan produk buatan lokal Indonesia, LOCCAL sebagai
sebuah merek produksi pakaian memiliki standar produksi sendiri dan sudah dapat diterima dalam masyarakat terutama pada pasar konsumen di Kota Bandung.
Keinginan untuk memajukan dan untuk mengenalkan produk pakaian hasil produksi LOCCAL dilakukan dengan cara membuka cabang dengan tujuan
sebagai lahan bagi konsumen yang ingin menggunakan produk-produk dari LOCCAL, dalam hal ini Distro LOCCAL bertindak sebagai distribution store
untuk produk LOCCAL itu sendiri. Untuk cabang Distro LOCCAL di Kota Medan terletak diantara Black
Gold dan sebuah gang yang sering disebut sebagai lokasi lontong gang dan terdapat lahan parhir Benz cafe, serta berada diseberang MOORKOV Cafe. Distro
ini memiliki pelataran yang lebih tinggi dari permukaan pinggir jalan raya serta kecil terdapat meja besi kecil dan dua kursi besi. Terdapat baliho yang bertuliskan
logo LOCCAL yang memenuhi satu baliho yang dapat dilihat oleh pengguna jalan raya yang melintas lewat Jalan Dr. Mansyur.
Distro ini berukuran kecil dengan atap yang rendah dan terisolasi oleh dinding dua tempat usaha yang menghimpit. Karena berada diantara, distro ini
kekurangan pencahayaan pada bagian pelataran distro. Distro ini sendiri memiliki tampilan kaca bening sebagai wajah depan yang memungkinkan konsumen
melihat display pakaian dari luar distro. Pintu distro dengan sistem dorong untuk masuk dan tarik untuk keluar dengan bahan dari kaca berbingkai kayu menjadi
akses keluar masuk distro.
Universitas Sumatera Utara
71
Pintu masuk berhadapan dengan pintu kasir, hanya berjarak lima meter saja penjaga toko atau karyawan atau kasir toko dapat menyambut konsumen yang
datang mengunjungi distro. Kasir dilengkapi dengan meja yang terdapat unit komputer lengkap dengan perlatan tulis menulis. Ada sebuah ruang dibelakang
meja kasir, ruang minim pencahayaan digunakan sabagai tempat menyimpan stock barang pakaian-pakaian Distro LOCCAL. Disamping kasir dengan gorden
berbentuk persegi menjadi area fittingroom sebagai tempat konsumen mencoba dan melihat sendiri tampilan pakaian Distro LOCCAL ketika digunakan
konsumen lewat sebuah cermin besar didalam fittingroom tersebut. Ditengah ruangan distro yang terlihat sempit dengan langit ruangan yang
rendah dilengkapi lampu ditengah dan beberapa lampu sorot yang menghiasi sudut dan sisi ruangan distro. Pada bagian tengah distro terdapat meja yang
tersusun dari balok kayu menjadi meja beukuran besar yang mampu menampung display sepatu kulit, topi dan ikat pinggang. Pada bagian sisi tembok dekat dengan
kasir terdapat empat bagian gantungan pakaian dari besi menempel pada tembok menjadi tempat deretan hanger koleksi kaos dengan variasi harga yang berbeda
beda. Pada sisi lain tembok ruangan terdapat gantungan besi yang mengikuti panjang sisi ruangan, terdapat deretan hanger flanel.
Pada bagian depan yang menghadap langsung kekaca distro terdapat sebuah papan kayu yang disusun dan dimodifikasi supaya dapat berdiri
menghadap kekaca distro, koleksi kemeja polos dan kemeja koko dapat dilihat. Mayoritas pakaian yang dijual adalah pakaian pria, namun pada sisi tembok
ruangan dekat dengan pintu masuk keluar distro terdapat koleksi kemeja dan
Universitas Sumatera Utara
72
sweaterwanita dan pria. Tidak banyak display pakaian untuk wanita pada Distro LOCCAL dibanding koleksi display pakaian pria, hal ini Distro LOCCAL yang
ada di Medan fokus pada fashion pria.
Gambar 3: Distro LOCCAL Kota Medan
Sumber: Akun Instagram Sanuka Fadhil
2.3.3. Jalan Dr. Mansyur salah satu Pusat Distro Kota Medan
