111
keinginan dari si bos yang tidak ingin produk LOCCAL itu menjadi pasaran di kalangan
masyarakat. Selain itu konsumen akan berpikir kalo produk LOCCAL itu saja tidak ada barang baru,
sebaliknya jika ada produk baru akan mengundang konsumen untuk belanja produk baru.”
Sedangkan produk yang tidak habis atau tidak terjual pada Distro LOCCAL yang terdapat di Kota Medan akan dikirim kembali ke Kota Bandung
untuk selanjutnya akan diganti dnegan produk baru hasil produksi LOCCAL di Kota Bandung. Tidak jarang juga produk dari LOCCAL Kota Medan dipasarkan
di kota besar lain, sebagai cabang LOCCAL di Bandung. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Fadil 27 tahun :
“Produk yang tidak habis terjual dibalikan ke Bandung, untuk selanjutmya dijual kepad teman si
bos atau dipasarkan pada cabang LOCCAL di kota besar lainnya.”
3.2.2. Desain Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL
Distro LOCCAL yang terdapat dikawasan Jalan Dr. Mansyur adalah cabang dari Distro LOCCAL di Kota Bandung, sebagai sebuah Distro yang
khusus dan resmi memasarkan produk dari LOCCAL untuk wilayah Kota Medan. Distro LOCCAL Kota Medan menawarkan produk pakaian yang dipasarkan di
Kota Bandung sebagai kota yang menjadi pionir perkembangan fashion di Indonesia. Sebagai sebuah merek pakaian yang memproduksi produk pakaian,
LOCCAL tentu memproduksi pakaian dengan desain yang menjadi citra LOCCAL di kalangan konsumen yang menggunakan produk pakaian hasil
produksi LOCCAL.
Universitas Sumatera Utara
112
Terdapat produk-produk pakaian yang dipasarkan kepada konsumen LOCCAL yang berada di Kota Medan, produk pakaian mulai dari bagian atasan
seperti kaos atau tshirt, jaket dan kemeja, kemudian bawahan seperti celana jeans, lalu ada sepatu, serta topi pada bagian aksesoris. Distro LOCCAL tidak memiliki
produk unggulan untuk dipasarkan, dalam hal ini pemilik bergantung pada permintaan pasar dengan melihat fashion yang sedang berkembang dalam
lingkungan masyarakat. Desain fashion Distro LOCCAL adalah produk pakaian yang terbuat dari
bahan dengan kategori grade A, produk pakaian dengan bahan grade membuat LOCCAL memproduksi pakaian yang lebih tebal, lembut, tahan lama, jika terkena
hujan tidak langsung basah dan bahan dnegan kualitas grade A ini disesuaikan dengan permintaan desain yang terdapat dalam pasar. Jika menggunakan bahan
dibawah grade A menyebabkan pakaian dengan kualitas tipis, tidak tahan lama, dan mudah kendor. Contohnya adalah produk kaos atau tshit dan kemeja adalah
produk yang secara keseluruhan menggunakan bahan dengan kualitas grade A. Hal ini senada dengan Bang Fadil 27 tahun yang mengatakan:
“LOCCAL buat produk dengan bahan grade A, kaos dan kemeja keseluruhan itu adalah bahan
grade A. kalo yang dibawah grade A mudah kendor, tidak tahan lama, tipis. Bahan ini
digunakan sesuai desain yang terdapat dipasar.”
Produk fashion yang dipasarakan oleh LOCCAL adalah konsep fashion yang universal, tidak tergolong pada suatu paham atau aliran komunitas tertentu.
Pakaian LOCCAL yang merupakan produk fashion yang dapat menjangkau
Universitas Sumatera Utara
113
semua kalangan masyarakat, tanpa menggolongkan produk pada satu aliran fashion. Produk LOCCAL dapat diaplikasikan konsumen ketika berada pada
kegiatan formal atau kegiatan non formal, seperti halnya kemeja digunakan untuk kegiatan kuliah di kampus atau digunakan ketika berada di kantor untuk karyawan
kantor dan kegiatan formal lainnya. Sementara produk kaos atau kemeja flanel dapat digunakan pada acara non formal, ketika acara nongkrong atau kegiatan
sehari-hari. Dalam wawancara dengan Bang Fadil 27 tahun yang mengatakan: “Konsep pakaian LOCCAL lebih ke clothing
busana dengan model pakaian lebih kepada model universal dari segi elemen pakaian, pakaian di
LOCCAL bisa buat acara formal dan tidak formal bang.”
Selain produk pakaian dengan konsep formal dan non formal, Distro LOCCAL memasarkan produk pakaian untuk konsumen yang memiliki
ketertarikan pada penyanyi sampai grup musik tertentu, baik seorang DJ, grup band, atau seorang penyanyi dengan segala hal yang identik dengan penyanyi dan
grup band tersebut didesain pada sebuah kaos berwarna hitam. Biasanya produk ini regular dalam proses produksi, dimana artikel dari satu band atau penyanyi
tertentu hanya diproduksi untuk sekali produksi saja, kemudian berganti lagi dengan desain namun dengan band atau penyanyi yang sama. Dalam ungkapan
Bang Fadil 27 tahun menyatakan: “Orang ngefans band, dj, penyanyi kemudian beli
kaos yang diproduksi reguler dengan desain yang diperuntukkan bagi orang yang ngefans dengan
penyanyi, dj, band seperti hardwell, oasis, atau artic monkey bang.”
Universitas Sumatera Utara
114
Desain pakain yang diproduksi oleh LOCCAL adalah desain pakaian yang dapat digunakan oleh semua golongan masyarakat yang pada dasarnya
LOCCAL sebagai pihak yang memproduksi dan memasarkan produk membuat desain yang dapat diterima oleh semua kalangan baik secara tingkat usia, taraf
sosial ekonomi, atau pada fungsi penerapan produk pakaian tersebut, semisal untuk acara formal atau acara non formal. Seperti yang diungkapkan Bang Fadil
27 tahun yang menyatakan: “Desain pakaian LOCCAL ini dapat menjangkau
semua kalangan bang. Dari orang yang jalan kaki sampai bermobil, atau anak SMP sampai orangtua
datang untuk digunakan semisal untuk menggunakan kemeja dengan warna yang khas
anak muda, atau kemeja polos untuk acara formal atau resmi, kumpul keluarga atau kumpul teman.”
3.2.3. Merek Produk Fashion Distro LOCCAL
