75
BAB III
KONSEP PAKAIAN DISTRO 3.1. Fashion yang terdapat pada Distro SnugxRaw
3.1.1. Konsep Fashion Distro SnugxRaw
Untuk Distro SnugxRaw yang terdiri dari dua bagian toko dengan nama masing-masing, satu toko bernama SNUG STORE dan satunya bernama RAW
LAB’S. Pembagian ini memiliki maksud dan tujuan dari pemilik distro untuk membuat dua konsep fashion yang berbeda dengan pedoman musik dalam satu
distro, dimana SNUG STORE untuk musik dengan genre pop style dan RAW LAB’S dengan genre rock style. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Ersad yang
merupakan owner dari Distro SnugxRaw diawal ketika menceritakan tentang kehadiran Distro SnugxRaw. Bang Ersad mengatakan 32 tahun :
“Distro ini industri fashion yang berhubungan musik, kami pada SNUG STORE lebih kearah pop
culture kemudian RAW LAB’S ada yang namanya style rock.”
Pembagian Distro SnugxRaw menjadi dua toko yang berbeda nama serta fashion yang berbeda antara SNUG STORE dengan RAW LAB’S mempengaruhi
pakaian yang terdapat pada Distro SnugxRaw. Namun untuk keseluruhan Distro SnugxRaw memiliki produk yang berasal dari Indonesia untuk dipasarkan kepada
konsumen melalui Distro SnugxRaw. Dengan sistem distribution store, Distro SnugxRaw menjual produk pakaian yang berasal dari merek yang memproduksi
produk pakaian fashion distro pada kota-kota besar di Indonesia. Merek yang berasal dari Bandung, Makassar, Yogyakarta, Jakarta, serta Medan dengan
Universitas Sumatera Utara
76
hubungan kerjasama yang terjalin antara owner pemilik suatu merek produk pakaian menitipkan barang pada owner Distro SnugxRaw.
Distro SnugxRaw dikenalkan pada pasar konsumen sebaga lahan untuk menjual produk pakaian dengan merek yang sudah terkenal di Indonesia yang
berasal dari kota-kota di Indonesia untuk dipasarkan di Kota Medan. Konsumen yang ingin membeli produk pakaian tersebut hanya dapat menemukannya pada
Distro SnugxRaw, karena terdapat jalinan kerjasama antara suatu merek dengan Distro SnugxRaw yang membuat produk tersebut khusus Kota Medan hanya
terdapat pada Distro SnugxRaw. Dalam ungkapan Bang Ersad 32 tahun yang menyatakan:
“Distro itu kan kepanjangan dari distribution store, kita di SnugxRaw menjual produk-produk yang
berasal dari Indonesia, kita pasarkan sesuai dengan perjanjian kerjasama dengan merek yang
hendak menjual produknya lewat SnugxRaw dan banyak punya kawan-kawan saya”
Merek Indonesia yang terdapat pada Distro SnugxRaw sebagai suatu keinginan dari owner distro yang ingin memajukan produk negeri sendiri. Untuk
merek yang berasal dari Indonesia dipilih karena harga yang murah sesuai dengan target pasar yang dapat menjangkau kalangan anak muda pada taraf ekonomi
menengah kebawah. Merek tersebut merupakan jenis fashion yang cocok dengan semua kalangan anak muda sebagai target pasar distro pada umumnya. Distro
menjadi salah satu pusat penyedia pakaian dengan gaya anak muda yang direkomendasikan untuk konsumen yang memiliki taraf ekonomi menengah
Universitas Sumatera Utara
77
kebawah bergaya dengan biaya yang tidak sebesar ketika harus pergi belanja ke pusat perbelanjaan. Hal ini terungkap dari pernyataan Bang Ersad 32 tahun :
“Kenapa memilih merek lokal yang paling utama karena harga yang murah sesuai target pasar
SnugxRaw untuk anak muda dengan ekonomi menengah kebawah.”
3.1.2. Desain fashion yang terdapat pada Distro SnugxRaw Sebagai sebuah distro yang terbilang sudah lama berdiri di kawasan Jalan
Dr. Mansyur, SnugxRaw pada awal terbentuk hanya terdapat satu toko sebelum terbagi dua sebelum seperti sekarang ini. Pada awalnya terdapat SNUG STORE
yang merupakan toko pertama sebelum hadirnya RAW LAB’S dengan konsep yang berbeda untuk masing-masing toko. Produk pakaian fashion yang tersedia
sama seperti jenis produk pakaian pada distro umumnya. Jenis pakaian dengan fashion streetwear tersedia dalam Distro SnugxRaw, model, corak dan desain
menjadi konsep pembeda antara produk pakaian yang terdapat pada Distro SnugxRaw dengan distro lain pada umumnya.
SnugxRaw sebagai distro yang mengikuti perkembangan musik membagi distro itu sendiri kedalam dua konsep toko yang diberi nama SNUG STORE dan
RAW LAB’S. SNUG STORE dengan konsep fashion pop culture, pada SNUG STORE adalah ruangan yang disediakan Distro SnugxRaw untuk konsumen yang
ingin tampil dengan model gaya penikmat atau yang menyukai konsep pakaian musik pop. Model simpel dan mengarah kepada konsep pakaian yang sifatnya
formal dengan warna yang mayoritas cerah dan desain kaos yang mudah, simpel dengan motif sederhana.
Universitas Sumatera Utara
78
SNUG STORE memunculkan konsep pakaian tersebut dengan produk pakaian seperti kaos oblong atau tshirt yang tersedia dalam dua pilihan, lengan
panjang dan lengan pendek. Kaos oblong atau tshirt pada toko SNUG STORE tersedia dengan pilihan warna cerah, namun tidak jarang terdapat kaos oblong
dengan warna hitam atau warna lain dengan pilihan gelap. Kaos oblong atau tshirt mencuri perhatian dengan tampilan desain pada kaos, biasanya terdapat desain
pola, gambar, atau menggunkan logo merek pakaian tertentu untuk mengisi desain pada kaos oblong atau tshirt yang terlihat simple namun tetap keren karena logo
didesain sedemikian rupa. SNUG STORE pada awalnya adalah sebuah toko yang ditujukan untuk
para konsumen yang suka dengan konsep pakaian yang digunakan oleh band dengan genre pop, dimana pakaian yang terdapat pada SNUG STORE adalah
gambaran genre musik pop. Melihat pada fashion yang ditampilkan, SNUG STORE adalah sebuah toko dengan produk pakaian yang mudah, tidak ribet,
lembut, ceria, formal, dan sifatnya yang universal tidak mengelompok pada suatu aliran sehingga mudah diterima pada masyarakat.
Produk fashion yang terdapat pada SNUG STORE terlihat mudah dan simpel, karena produk fashion pada SNUG STORE tidak mengandung unsur-
unsur aliran tertentu hanya menggunakan desain yang tidak rumit. Pakaian yang dipasarkan biasanya pakaian yang menonjolkan merek sebagai desain yang dapat
dilihat dengan mudah pada desain kaos yang menggunakan desain logo atau gambar dan tulisan yang mudah dimengerti sebagai tampilan kaos. Tidak terdapat
logo atau gambar yang rumit yang tergolong pada suatu aliran atau paham tertentu
Universitas Sumatera Utara
79
yang dianut sebuah merek. Biasanya produk kaos hanya member sentuhan pada kain kaos yang memiliki satu warna dasar yang kemudian terdapat logo merek
atau nama merek sampai tulisan simpel dan mudah dimengerti dan biasanya unik. Hal ini seperti tertuang dalam pernyataan Bang Ersad 32 tahun :
“Di SNUG lebih kearah pop culture, orang lebih banyak suka pakaian yang simpel, biasanya
didesain dengan logo, merek, sampai tulisan- tulisan unik dan mudah dimengerti konsumen,
karena tidak mengandung unsur tertentu.”
Produk pakaian SNUG STORE tampil dengan nuansa ceria yang memasarkan produk pakaian yang mayoritas dengan warna terang, tetapi tidak
menghilangkan warna pakaian yang mengandung unsur warna gelap atau pakaian berwarna hitam. Selain itu warna desain gambar dan logo atau tulisan singkat
memberi aksen ceria. Seperti halnya pada produk kaos pada SNUG STORE terdapat desain unik dengan gambar dasar adalah bunga, akar, atau logo sampai
nama merek yang sifatnya dapat diterima dan tidak tergolong pada suatu aliran atau paham. Demikian diungkapkan Bang Ersad 32 tahun :
“Produk dengan desain warna terutama lebih pada warna cerah trus desain yang biasnya hanya
menggunakan nama atau logo merek tersebut atau bisa jadi seperti akar-akaran, bunga yang dengan
desain unik tanpa terdapat aliran atau paham tertentu.”
Produk pakaian pada SNUG STORE mayoritas lebih bersifat formal yang dapat digunakan pada acara resmi kantor, sekolah, kampus, atau kegiatan ibadah.
Produk pakaiannya bisa digunakan pada kehidupan sehari-hari, baik ketika pada acara santai, kegiatan rutin sehari-hari, dapat diaplikasikan pada acara atau
Universitas Sumatera Utara
80
kegiatan yang sifatnya resmi dan formal, serta pada aktivitas perkuliahan pada mahasiswa atau untuk pakaian kantor pada pekerja kantoran. Hal ini terlihat jelas
pada produk kemeja dengan pilihan warna-warna terang dan desain yang tidak rumit serta lebih formal khas kemeja untuk acara resmi atau rutinitas yang
membutuhkan pakaian rapi, seperti kantor dan kegiatan kuliah di kampus. Selain itu produk pada SNUG STORE sifatnya universal yang dapat
diterima semua golongan masyarakat dengan desain pada pakaian yang tidak mengandung unsure propaganda atau aliran dan paham tertentu. Desain pada
pakaian lebih kepada desain yang tidak rumit, hanya terdapat desain gambar atau logo sampai tulisan atau gambar unik yang dapat dimengerti, yang kebnayakan
adalah tulisan menggunakan Bahasa Inggris namun mudah, singkat dan dengan mudah diterjemahkan oleh konsumen sebagai pengguna. Seperti tertuang dalam
peryantaan Bang Ersad 32 tahun : “Produk desain universal mengikuti popculture
streetwear, lebih gampang diterima, karena tidak mengelompok desain pada pakaian yang
diproduksi.”
Sedangkan pada RAW LAB’S terdapat produk fashion dengan genre musik rock dan genre musik yang sejenis, seperti death metal, hardcore, sampai
underground. Desain pakaian yang ditampilkan berada pada lingkar musik dengan genre rock dan sejenisnya yang memiliki lairan musik keras dan berenegi. Produk
yang terdapat pada RAW LAB’S adalah produk-produk yang sering digunakan oleh band dalam negeri yang memiliki genre atau aliran musik rock dan
sejenisnya.
Universitas Sumatera Utara
81
Terdapat produk pakaian yang memang dari merek itu sendiri memproduksi pakaian khusus untuk genre musik rock dan sejenisnya yang
menampilkan desain-desain yang mengandung unsur propaganda, seperti salib terbalik, tengkorak, atau unsur-unsur iluminati. Namun terdapat juga produk yang
menggunakan nama merek sebagai desain gambar pada pakaian, terutam kaos yang memang nama merek itu sendiri sudah dengan konsep rock itu sendiri.
Seperti halnya desain logo Maternal Disaster yang menggunakan huruf pada nama merek dengan desain darah yang mengalir membentuk kata Matrenal
Disaster. Warna genre musik rock dan sejenisnya yang mengandung unsur atau paham tersendiri yang sifatnya tidak universal dan lebih identik dengan musik
rock dan sejenisnya. Dalam pengungkapan Bang Ersad 32 tahun : “RAW LAB’S identik dengan musik rock, atau
desain yang mengandung unsur propaganda seperti salib terbalik atau tengkorak bahkan desain logo
sendiri menggambarkan musik rock atau paham sejenis yang tidak jarang digunakan sebagai desain
kaos produksi mereka.”
3.1.3. Merek produk fashion Distro SnugxRaw Merek yang menitipkan produk pada Distro SnugxRaw untuk
memudahkan konsumen di kota Medan yang ingin membeli produk dari merek tertentu tanpa harus langsung ke kota tempat produk merek tersebut diproduksi.
Dengan SNUG STORE yang mendukung anak muda yang ingin tampil dengan produk fashion pop culture, Distro SnugxRaw menyediakan banyak pilihan corek,
bentuk, desain, dan warna. Konsumen dapat memilih produk pakaian yang berasal dari merek yang berasal dari kota Yogyakarta dengan merek Snoozle, Croud
Universitas Sumatera Utara
82
House, Tanamo Cloth, Five Denim, FAWN Tastic, Reach dari kota Bandung, As Good, Easy Beats, Yorx, atau merek yang berasal dari kota Medan ada NARC,
lalu Sir Alex yang merupakan merek yang berada dibawah pemilik Distro SnugxRaw, yaitu Bang Ersad.
Sedangkan untuk RAW LAB’S yang besar dengan adanya merek yang berasal dari kota Bandung sangat terkenal dikalangan anak muda terutama yang
suka dengan musik rock dan musik-musik sejenis. Maternal Disaster adalah salah satu merek yang fokus dengan desain yang mengandung musik rock. Merek
dengan logo huruf M dan huruf T terbalik ini memiliki peminat tersendiri dan sudah besar dengan band-band rock Indonesia, terutama aliran musik hardcore
sampai deathmetal. Label resmi sebagai auhorized dealer yang didapatkan dari Maternal
Disaster menjadikan Distro SnugxRaw sebagai salah satu distro dikota Medan yang berhak memasarkan produk pakaian Maternal Disaster, disamping Distro
Ammunition yang juga mendapat label resmi yang sama. Hal ini sangat menambah nilai jual SnugxRaw, terlihat dengan terdapatnya plakat yang lebih
kecil dari baliho logo Distro SnugxRaw. Plakat itu merupakan logo Maternal Disaster lengkap dengan label authorized dealer, sebagai tanda bahwa Distro
SnugxRaw merupakan Distro yang menjual produk pakaian resmi langsung dari Maternal Disaster sendiri. Hal ini dilakukan karena dikota Medan sendiri produk
pakaian yang diproduksi Maternal Disaster sudah banyak dijual secara teran- terangan, baik di pinggir jalan atau distro yang menjual produk bajakan.
Universitas Sumatera Utara
83
Dalam persoalan ini Bang Ersad 32 tahun menuturkan bahwa SnugxRaw terlibat dalam memberantas pembajakan produk pakaian dari Maternal
Disaster dengan melarang para penjual nakal untuk memasarkan produk bajakan dari Maternal Disaster serta memberitahu dan mengajak konsumen untuk
membeli produk asli Maternal Disaster yang dapat ditemukan pada Distro SnugxRaw.
“Untuk RAW LAB’S terkenal dengan produk dari merek Maternal, yang kental dengan rock.
SnugxRaw secara resmi menjual produk Maternal untuk kota Medan, disamping AMMUNITION yang
juga menjual produk resmi Maternal. Untuk pembajakan yang terjadi, Snug mengkampayekan
dan memberantas hal semacam itu, kami memberitahu konsumen untuk membeli produk
Maternal di Snug yang resmi dari Maternal itu sendiri.”
Selain Maternal Disaster terdapat merek yang menitipkan produk pakaian pada Distro SnugxRaw, merek BAMKS yang berasal dari kota Bandung yang
mengisi Distro SnugxRaw pada bagian toko RAW LAB’S. Kemudian ada Guts Division, Cambridge, Whistle, Undead sixteen, Overkick, East Hood, Rockmen
Inside, dan Helltrust. Produk-produk pakaian sebagai hasil produksi cocok dengan konsep yang dibangun pada Distro SnugxRaw, terutama pada toko RAW LAB’S.
Pembagian merek digolongkan pada konsep toko antara SNUG STORE dan RAW LAB’S yang memudahkan konsumen mencari produk pakaian yang
ada di SnugxRaw berdasarkan konsep fashion distro yang diinginkan konsumen. Untuk merek Capital Youth, Distro SnugxRaw membuat terobosan dengan
menghadirkan merek tersebut pada dua toko yang terdapat pada Distro
Universitas Sumatera Utara
84
SnugxRaw. Merek Capital Youth bagi konsumen yang mencarinya dapat mendapatkan produknya baik di SNUG STORE atau RAW LAB’S, desain produk
pakaian dari merek Capital Youth sendiri memproduksi produk fashion dengan konsep rock dan pop culture. Dalam penuturan Bang Ersad 32 tahun :
“RAW LAB’S dengan konsep rock terdapat merek seperti Overkick, Cambridge, Whistle dan terdapat
juga satu produk yang dia ada di toko SNUG STORE dan ada juga di RAW LAB’S. Capital Youth
mereknya, dia memiliki produk untuk rock juga untuk pop culture.”
Distro SnugxRaw baik pada bagian SNUG STORE dan RAW LAB’S adalah Distro yang menyediakan produk pakaian hasil produksi merek dalam
negeri. Baik merek yang terdapat pada toko SNUG STORE atau RAW LAB’S adalah produk pakaian yang memproduksi pakaian yang menjadi ciri khas fashion
distro. SnugxRaw, baik SNUG STORE dan RAW LABS mayoritas menyediakan kaos yang merupakan produk unggulan yang paling banyak dijual oleh
kebanyakan distro dan sudah menjadi ikon sebuah distro. SNUG STORE sendiri menawarkan jenis kaos, diantaranya kaos oblong
atau t-shirt dengan kategori lengan panjang dan lengan pendek, kemudian ada kaos polo shirt. Selain kaos untuk bagian atasan pada SNUG STORE tersedia
pilihan kemeja dengan kategori lengan panjang dan kemudia lengan pendek, kemudia kemeja flanel yang mayoritas lengan panjang. Terdapat sweater, jaket,
cardigan dan hoodie sebagai produk untuk bagian atas tubuh. Untuk bagian bawah, SNUG STORE menyediakan celana panjang,
pendek, celana jeans, celana chino, dan celana joger yang terpanjang rapi ditoko
Universitas Sumatera Utara
85
SNUG STORE. Untuk bagian aksesoris, SNUG STORE menawarkan pilihan beragam tas, daintaranya bagpack, waistbag, totebag, slingbag, dan pouch untuk
aksesoris pendukung ketika konsumen membutuhkan sebuah tas untuk digunakan. Terdapat aksesoris topi yang diantaranya adalah snapback, kupluk, dan trucker
cap. Sedangkan untuk toko di RAW LAB’S yang mayoritas ruangan untuk
RAW LAB’S terdapat produk pakaian Maternal Disaster, mulai dari kaos dengan lengan panjang dan lengan pendek sampai pada aksesoris snapback dan bagpack
terdapat dalam ruangan RAW LAB’S. Selain terdapat celana jeans produk pakaian dari merek dengan konsep rock, celana jeans terdiri dari celana jeans
pendek dan celana jeans panjang dengan model yang beragam. Ada juga pouch dari merek Croud dan BAMKS, tas yang terdiri dari bagpack dan slingbag.
Deretan kaos lengan panjang dan lengan pendek dari merek semisal Whistle dan Overkick, kemudian jaket sweater dan hoodie produk pakaian dari merek
Maternal Disaster.Kemudian topi dan snapback tersedia sebagai penutup atau aksesoris dikepala serta terdapat deretan kemeja flanel.
3.1.4. Produk yang terdapat pada Distro SnugxRaw
Kategori