114
Desain pakain yang diproduksi oleh LOCCAL adalah desain pakaian yang dapat digunakan oleh semua golongan masyarakat yang pada dasarnya
LOCCAL sebagai pihak yang memproduksi dan memasarkan produk membuat desain yang dapat diterima oleh semua kalangan baik secara tingkat usia, taraf
sosial ekonomi, atau pada fungsi penerapan produk pakaian tersebut, semisal untuk acara formal atau acara non formal. Seperti yang diungkapkan Bang Fadil
27 tahun yang menyatakan: “Desain pakaian LOCCAL ini dapat menjangkau
semua kalangan bang. Dari orang yang jalan kaki sampai bermobil, atau anak SMP sampai orangtua
datang untuk digunakan semisal untuk menggunakan kemeja dengan warna yang khas
anak muda, atau kemeja polos untuk acara formal atau resmi, kumpul keluarga atau kumpul teman.”
3.2.3. Merek Produk Fashion Distro LOCCAL
Distro LOCCAL merupakan salah satu dari sekian banyak Distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur yang memasarkan produk pakaian dengan jenis yang
sama dengan produk pakaian yang dipasarkan oleh Distro pada umumnya. Distro LOCCAL memiliki model usaha distribution store yang memasarkan produk
pakaian hasil produksi Distro LOCCAL sendiri, terlihat jelas pada pemberian nama Distro yang sama dengan merek produk pakaian yang dipasarkan, yaitu
LOCCAL. Model distribution store yang terdapat pada Distro LOCCAL yang
terdapat di kawasan Jalan Dr. Mansyur merupakan cabang dari Distro LOCCAL yang terdapat di Kota Bandung sebagai pusat yang membuka cabang dibeberapa
Universitas Sumatera Utara
115
kota besar di Indonesia dengan tujuan untuk mengembangkan pemasaran produk pakaian LOCCAL. Keinginan untuk mengenalkan LOCCAL sebagai sebuah
merek produk pakaian yang diproduksi di Kota Bandung dapat dijumpai oleh konsumen yang berada di Kota Medan dengan mengunjungi Distro LOCCAL
yang terdapat dikawasan Jalan Dr. Mansyur. Adanya keinginan untuk memperluas pemasaran dari produk LOCCAL untuk dapat digunakan oleh masyarakat
Indonesia dengan mendirikan beberapa cabang Distro LOCCAL pada kota-kota besar di Indonesia menjadi alasan lain Distro LOCCAL hanya memasarkan
produk pakaian dari merek LOCCAL. Demikian halnya yang dikatakan Bang Fadil 27 tahun :
“LOCCAL pusatnya di Bandung, udah punya beberapa cabang dengan sistem satu Distro untuk
satu kota. Tujuannya untuk memperluas pemasaran nantinya dapat menjangkau orang-orang Indonesia
tidak mesti ke Bandung dulu membeli produk LOCCAL, selain itu kalo udah bisa produksi sendiri
ngapain jual produk orang lain, mending majukan produk kita sendiri bang. Produk LOCCAL ini
perlu dikenalkan kepada masyarakat, jadi hanya menyediakan produk LOCCAL saja tanpa ada
produk dari orang lain bang.”
Selain itu harga yang ditawarkan kepada konsumen untuk menebus produk pakaian yang terdapat pada Distro LOCCAL adalah harga yang dapat dijangkau,
karena menawarkan harga lebih murah dibanding produk lain. Untuk produk pakaian yang dipasarakan, seperti kaos atau t-shirt dijual dengan harga Rp.
99.000, kemeja flannel seharga Rp. 215.000, kemudian jeans seharga Rp.299.000 sampai produk sepatu dengan harga Rp. 399.000. Harga pada Distro LOCCAL
Universitas Sumatera Utara
116
yang terdapat di kawasan Jalan Dr. Mansyur adalah harga yang sama dengan harga dipusat, yaitu Distro LOCCAL di Kota Bandung. Seperti dikatakan Bang
Fadil 27 tahun : “Harga di LOCCAL sendiri itu lebih murah
dibanding produk lain bang. Kaos harganya Rp. 99.000, kemeja flannel harga Rp. 215.000, jeans
harga Rp. 299.000 dan sepatu harga Rp. 399.000 berbeda dengan sepatu vans yang bisa sampe
jutaan atau kemeja bisa sampe 500an, iya bang bisa dicek itu seperti di victory. Harga LOCCAL
disini dengan di Bandung juga sama bang, persis tidak ada perbedaan bang.”
Murahnya harga yang ditawarkan untuk menjual produk Distro LOCCAL dipengaruhi oleh produksi yang dilakukan oleh LOCCAL itu sendiri. Harga
tersebut murah dibanding harga produk dari distro lain, karena produk yang dipasarkan pada Distro LOCCAL adalah hasil produksi dengan menggunakan
peralatan produksi yang dimiliki oleh LOCCAL. Ongkos produksi menjadi lebih murah karena peralatan yang digunakan oleh LOCCAL dalam memproduksi
produk pakaian adalah miliki sendiri. Sehingga dalam memutuskan harga jual produk terhadap konsumen, harga produksi tidak berdampak besar hanya harga
pada bahan baku pembuatan produk pakaian. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Fadil 27 tahun :
“Bos udah punya peralatan untuk produksi pakaian, mesin cetak untuk mencetak desain pada
pakaian sesuai keinginan. Kalo sudah punya peralatan tinggal beli bahan lalu buat merek
LOCCAL, sehingga harganya lebih murah dibanding produk lain karena sudah terbantu pada
ongkos produksi bang.”
Universitas Sumatera Utara
117
3.2.4. Produk yang terdapat pada Distro LOCCAL
