84
5.2 Saran
1. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Teh
Kotak Ultra. Teh Kotak Ultra merupakan produk teh kemasan yang memiliki harga yang terjangkau dikalangan wahasiswa dan harga Teh
Kotak Ultra juga bersaing dengan produk teh kemasan lainnya, akan tetapi isi kemasan Teh Kotak Ultra tidak sesuai dengan harga yang ditawarkan.
Saat ini isi kemasan Teh Kotak yang dijual kepada konsumen sebanyak 300 ml, hal ini cukup berbeda signifikan dengan teh kemasan lainnya,
dimana produk teh kemasan lain disajikan dengan isi 500-600 ml dengan harga yang relatif sama. Untuk itu peneliti menyarankan agar isi Teh
Kotak Ultra disesuaikan dengan produk teh kemasan lainnya dan tetap menjaga harga yang terjangkau.
2. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian. Teh Kotak ultra diharapkan terus menjaga dan meningkatkan kualitas produknya agar dapat terus bersaing dengan produk teh kemasan
lainnya. Teh Kotak Ultra juga perlu memperhatikan kebutuhan konsumen yang lain, misalnya konsumen yang mempunyai penyakit diabetes. Pada
umumnya seseorang yang mempunyai penyakit diabetes tidak diperbolehkan mengkonsumsi minuman yang mempunyai kadar gula yang
tinggi, untuk itu penulis menyarankan agar Teh Kotak Ultra menyediakan produk Teh Kotak Ultra yang tidak memiliki kadar gula atau zero sugar
Universitas Sumatera Utara
85 agar dapat menciptakan segmen pasar baru ditengah persaingan teh
kemasan yang begitu ketat saat ini. 3. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Peneliti menyarankan akar Teh Kotak Ultra meningkatkan kembali frekuensi
penayangan iklannya agar diharapkan penjualan produk Teh Kotak Ultra dapat meningkat. Pada era global ini pomosi tidak hanya dapat dilakukan
dengan ilklan di televisi atau media cetak, melainkan dapat menggunakan internet. Penggunaan internet sebagai sarana promosi merupakan cara
yang sangat baik diera globalisasi ini, karena dapat menjangkau ke berbagai penjuru dan biaya yang digunakan pun relatif lebih murah dan
praktis. Untuk itu diharapkan agar Teh Kotak Ultra meningkatkan promosi melalui internet
4. Sebaiknya peneliti yang akan datang disarankan untuk menambahkan variabel independen lainnya selain variabel Harga, Kualitas Produk dan
Promosi yang tentunya dapat mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian agar lebih melengkapi penelitian ini karena masih ada variabel-
variabel independen lainnya yang mungkin bisa mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pemasaran
Kategori