77 membeli produk Teh Kotak Ultra karena sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
mereka, dan mereka telah membandingkan produk Teh Kotak Ultra dengan produk teh kemasan lain dan memiliki harga yang terjangkau serta kualitas yang
memuaskan.
4.3.2 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda dan Uji Hipotesis A.
Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan uji t variabel Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ballpoint merek Standard pada mahasiswa fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai signifikan 0,005 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t
hitung
2,863 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variable Harga ditingkatkan sebesar satu
satuan, maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,290. Hal ini sejalan dengan pendapat Laksana 2008:105 tentang harga. Harga merupakan jumlah
uang yang diperlukan sebagai penukar berbagai kombinasi produk dan jasa. Harga mempengaruhi keputusan pembelian barang, dimana secara tidak langsung
berpengaruh pula terhadap kepuasan pelanggan .
Dari hasil jawaban responden pada metode analisis deskriptif variabel dapat diketahui bahwa rata-rata jawaban responden mengenai variabel Harga
sebesar 4,32, dimana 4,32 termasuk dalam kategori sangat baik. Terlihat dari keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen mahasiswa fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera utara dikarenakan produk Teh Kotak Ultra merupakan produk teh kemasan yang mempunyai harga yang terjangkau dan
Universitas Sumatera Utara
78 telah sesuai dengan kualitasnya. Pada umumnya konsumen cenderung akan
membeli produk yang terjangkau tapi memiliki kualitas yang baik. Hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang diteliti oleh Getrycia
2012 dengan judul “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan
Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Berisotonik Pocari Sweat” dalam
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian uji t
variabel Harga mempunyai pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 P value 0,05 dan nilai F hitung
13,811 F tabel 2,70 sehingga hipotesis diterima.
B. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan uji t variabel Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Kotak Ultra pada
mahasiswa fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang terlihat dari nilai signifikan 0,003 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t
hitung
3,086 t
tabel
1,99 maka hipotesis diterima, artinya jika variabel Kualitas Produk ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian akan
meningkat sebesar 0,286. Hal ini sesuai dengan pendapat Kotler Keller 2009 : 54 kualitas produk merupakan keseluruhan ciri atau sifat barang dan jasa yang
berpengaruh pada kemampuannya dalam memenuhi kebutuhan yang dinyatakan maupun yang tersirat. Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sebagai alasan apakah kualitas produk tersebut memenuhi keinginan ataupun
Universitas Sumatera Utara
