37
lanjutan
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No. Variabel
Definisi Opeasional Indikator
Skala pengukuran
4. Keputusan
Pembelian Y1
Keputusan pembelian
adalah tahap
dalam proses
pengambilan keputusan
pembeli dimana konsumen benar-
benar akan
membeli produk Teh Kotak Ultra.
1. Produk dikenal oleh konsumen
Aware 2. Konsumen
tertarik pada
produk Appeal
3. Konsumen mencari
informasi tentang produk
Ask
4. Konsumen memutuskan
untuk menggunakan
produk Act Skala
Interval
Sumber: Laksana 2008:117, Kotler Keller 2009:54, Kartajaya dan Bayu 2014 :10
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert, yaitu skala yang digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Situmorang dan Lutfi, 2014 : 6.
Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Total skor inilah
Universitas Sumatera Utara
38 yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukuran
untuk variabel X dan Y adalah sebagai berikut :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No. Skala Likert
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Situmorang dan Lutfi 2014 : 6
3.6 Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya, sedangkan sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono,
2012 :115. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah mengkonsumsi Teh Kotak Ultra.
.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karateristik yang dimiliki oleh
Universitas Sumatera Utara
39 populasi tersebut. Menurut Sugiyono 2012 : 116, alternatif formula yang
digunakan untuk menentukan sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut :
n = Zα
2
p q d
2
Keterangan: n
: Jumlah sampel Zα
: Nilai standar normal yang besarnya tergantung α, bila α = 0,05 maka Z = 1,67
bila α = 0,01 maka Z = 1,96 p
: Estimasi proporsi populasi yang sesuai kriteria sampel 1-q q
: Proporsi sampel yang tidak sesuai kriteria sampel 1-p d
: Penyimpangan yang ditolerir, yang digunakan dalam penelitian ini 10
Berdasarkan prasurvei yang dilakukan secara acak pada 30 orang mahasiswa Universitas Sumatera Utara tanggal 11 dan 12 Mei 2015, ditemukan
21 orang 70 mengonsumsi Teh Kotak Ultra sebanyak lebih dari dua kali, maka p = 0,7 dan 9 orang 30 lainnya tidak pernah mengonsumsi Teh Kotak Ultra,
maka q = 0,3. Dengan memakai rumus tersebut menghasilkan sejumlah sampel sebagai berikut :
n = 1,96
2
0,7 0,3 = 80,67 = 81 orang 0,1
2
Universitas Sumatera Utara
40 Berdasarkan perhitungan di atas maka jumlah responden yang akan
dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 81 orang dengan taraf kesalahan 10.
3.7 Jenis dan Sumber Data
Jenis dan sumber data yang dikumpulkan dalam penelitian :
a. Data Primer
Data Primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan
menggunakan kuesioner kepada responden terpilih yang berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai variabel penelitian.
b. Data Sekunder
Data Sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan, jurnal, majalah, informasi
perusahaan maupun internet.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Dalam kegiatan penelitian ini, data dan informasi dikumpulkan dengan
menggunakan beberapa teknik, pengumpulan data, yaitu : 1. Wawancara interview
Wawancara dilakukan kepada Mahasiswa yang memenuhi kriteria untuk memberikan informasi dan keterangan yang dibutuhkan oleh
penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
41
2. Angket Kuisioner
Angket adalah pengumpulan data dengan menyerahkan atau mengirim daftar pertanyaan untuk diisi oleh responden. Dalam penelitian ini,
angket ataupun kuesioner diberikan kepada mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
3. Studi Dokumentasi
Dengan memperoleh data melalui buku-buku, internet, dan literatur yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti.
3.9 Uji Validitas dan Reabilitas
