komponen yaitu : kemampuan memimpin, maskulin dan rasionalitas. Kemampuan memimpin dijabarkan dalam sifat aktif, berkemauan keras, konsisten, mampu
memimpin, optimis, pemberani, dan sportif. Sifat maskulin dijabarkan bersifat melindungi, mandiri, matang atau dewasa dan percaya diri. Komponen
rasionalitas terdiri dari sifat suka mencari pengalaman baru, rasional, dan tenang saat menghadapi krisis.
Pria lebih banyak melakukan aktifitas yang mengandalkan pikiran dan penampilan, yang terbentuk oleh kebiasaan dalam pekerjaan dan tugas-tugas yang
bervariasi dan banyak mengandung tantangan dan polemik, laki-laki juga dianggap lebih berani dari wanita. Seorang laki-laki sebaiknya mempunyai
penampilan yang rapi, bersih, dan maskulin. Ini ditunjukkan dalam gambar iklan Watchout tersebut dengan sosok pria berpenampilan rapi dan berdiri gagah
dengan wajah penuh percaya diri serta dibelakang sosok pria tersebut terlihat gambar gedung-gedung bertingkat yang menandakan aktifitas yang tinggi.
4.3.3 Simbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah, antara penanda dengan petanda, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian
masyarakat, Sobur, 2003:42. Simbol dalam iklan ini adalah gambar model pria berpenampilan rapi, bersih, dan maskulin memakai kemeja, jas dan dasi dengan
ekspresi wajah penuh percaya diri serta tatanan rambut dibentuk berdiri dan terlihat basah. Dimana simbol ini juga dapat menjadi ikon dalam iklan ini karena
terjadinya kesepakatan bersama dalam masyarakat. 56
Simbol dalam iklan ini terbentuk berdasarkan fungsi utama model pria yaitu berpenampilan rapi dan bersih, maksudnya simbol ini sengaja dipasang
dalam iklan bukan hanya untuk sebuah kreatif iklan tetapi simbol ini sengaja ditujukan kepada segmen sasaran iklan tersebut yaitu kaum pria yang menjadi
pembaca dari iklan ini. Sebuah simbol juga dapat mencerminkan karakter dari kreator iklan
tersebut, sesuai dengan simbol dan iklan yang tergolong sederhana namun mengandung banyak makna, ini cenderung kreator menggunakan simbol model
pria karena dia adalah orang-orang yang pekerja keras, praktis, dan tidak banyak basa-basi namun langsung menuju sasaran yang diinginkan. Hal tersebut sesuai
dengan penjelasan dari ikon yang juga menggunakan model pria sebagai obyeknya dan pada penjelasan tersebut tercermin sebuah sifat atau karakteristik
dari pria maskulin. Seorang pria dapat dikatakan laki-laki adalah ketika dia memiliki sifat
maskulinitas seperti halnya bertanggung jawab penuh terhadap apa yang dikerjakan dan apa yang diyakininya, maksudnya adalah dia selalu melakukan
sebuah pekerjaan atau suatu kegiatan dengan penuh rasa tanggung jawab yang tinggi sehingga apa yang dikerjakannya tidak akan sia-sia, mau bekerja keras
demi menggapai sukses, rela berkorban untuk mencapai kesuksesannya, memiliki jiwa patriotisme, mampu berpikir bijak terhadap sebuah keputusan yang
diambilnya, dan sifat pada umumnya pria. Berarti pada iklan ini kreator iklan telah memposisikan dirinya sebagai sosok maskulinitas yang menjadi gambaran
pada ide kreatif iklan ini. Hal ini sangat tercermin pada obyek iklan tersebut. 57
Selain gambar model pria sebagai simbol dari iklan tersebut terdapat satu hal lagi yang menjadi simbol yaitu logo serta gambar produk-produk kemasan
Watchout. Logo bertuliskan Watchout di kanan atas berwarna putih serta warna hitam pada backdropnya dan sedikit garis biru pada bagian kanan bawah. Warna
biru menurut Mulyana, 2001:377 yang mengandung makna mengarah pada rasa kesegaran dan rasa dingin. Sifat-sifat warna biru ini sesuai dengan brand
personality Watchout yaitu maskulin. Warna putih adalah menandakan kemurnian, kebersihan, serta kehalusan. Warna hitam mengandung makna
kegagahan, elegan, melindungi. Pada backdrop iklan Watchout ini, warna hitam dan biru dimaksudkan bahwa seorang pria dapat dikatakan sebagai laki-laki tidak
hanya terlihat dari fisiknya saja, pribadi yang menyenangkan serta kemurnian hati yang tidak cengeng termasuk di dalamnya. Pada tulisan Men’s Personal Care
berwarna putih adalah menandakan melindungi, menjaga, dan mempertahankan serta kelembutan. Pada tulisan tersebut memperlihatkan bagaimana maskulinitas
sebenarnya. Pada kemasan Watchout berwarna abu-abu dengan motif garis-garis di sisi
kanan atas bertuliskan Men’s Personal Care dan Before You Out. Warna abu-abu menandakan kalem, damai dan tentram. Semua makna warna yang ada merupakan
pencerminan dari image Watchout tersebut selain logo itu Watchout merupakan jembatan atau perantara yang menghantarkan peneliti dalam melakukan penelitian
ini karena iklan tersebut adalah iklan yang sengaja diproduksi oleh Watchout untuk diiklankan pada majalah Men’s Fitness yang bersegmen di Jawa – Bali dan
Luar Jawa. 58
4.4 Makna Keseluruhan Dalam Iklan Watchout
