BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Obyek Penelitian
4.1.1 Watchout
Watchout merupakan salah satu produk dari PT. Cedefindo Indonesia. PT. Cedefindo Indonesia adalah salah satu preusan yang bergerak dalam bidang
kosmetik. Selain produk parfum Watchout, PT. Cedefindo Indonesia memiliki produk Watchout lainnya, yaitu : Watchout Soap Bar, Watchout Deodorant Roll
On, Watchout Cologne, Watchout Shower Gel, Watchout Eau De Toilette. Produk-produk yang telah dihasilkan oleh PT. Cedefindo Indonesia ini telah
memperoleh dan mengimplementasikan sertifikat Halal dari LPPOM-MUI serta sertifikasi Good Manufacture Process GMP dan sertifikat Hazzard Analysis
Critical Control Point HACCP. Watchout adalah rangkaian produk yang diciptakan khusus bagi para pria
yang ingin memiliki wangi tubuh dengan mempertahankan penampilan yang rapid an rasa percaya diri. Watchout adalah formula baru deodorant dengan kandungan
aktif tricolsan untuk menyegarkan tubuh. Gunakan Watchout sebelum beraktifitas.
4.2 Analisis Data
44
Dengan melakukan pengamatan pada gambar iklan parfum Watchout pada majalah Men’s Fitness Edisi Juni 2009, akan disajikan hasil pengamatan dari iklan
parfum Watchout yang berupa makna dari iklan tersebut. Gambar iklan parfum Watchout tersebut akan diinterpretasikan dan
dianalisis berdasarkan landasan teori dari Charles Sanders Peirce untuk mengetahui makna dari suatu penggambaran iklan. Untuk melihat keunikan iklan
parfum Watchout dilakukan analisis dengan menggunakan matriks interpretasi yang akan mengidentifikasikan menjadi ikon, indeks dan symbol yang digunakan
untuk mengemas tanda-tanda dan gambar-gambar yang ada di dalam iklan tersebut.
4.2.1 Ikon, Indeks dan Simbol dalam Iklan Watchout pada majalah Men’s
Fitness Edisi Juni 2009
Dalam pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce membagi tiga unsur yaitu : ikon, indeks dan symbol. Karena itulah peneliti akan menginterpretasikan
makna pesan berdasarkan unsur-unsur tersebut. Ikon dari iklan Watchout adalah produk watchout itu sendiri dan model
pria yang berpenampilan rapi, bersih, dan maskulin, memakai pakaian yang rapi yang identik dengan pria eksekutif muda, mulut tersenyum serta tatanan rambut
dibentuk berdiri dan terlihat basah yang mewakili obyek penelitian berupa segmentasi laki-laki dewasa dengan memakai jas, dasi, celana dan ikat pinggang
warna hitam serta warna putih pada kemeja. Sedangkan indeks dari iklan tersebut adalah tulisan Men’s Personal Care, Before You Out, www.mywatchout.com
yang berwarna putih yang menandakan kemurnian, kebersihan serta kehalusan, tulisan-tulisan jenis produk watchout itu sendiri antara lain : Soap Bar, Deodorant
Roll On, Cologne, Shower Gel, Eau De Toilette dan gambar gedung-gedung bertingkat. Simbol dari iklan ini adalah gambar model pria dimana gambar
tersebut juga bisa menjadi ikon dalam iklan ini karena gambar tersebut mewakili kesepakatan bersama, serta logo bertuliskan Watchout di kanan atas dan tiga
produk parfum watchout yang berwarna hijau, orange, dan biru.
4.2.2 Tanda dan Acuan Tanda Obyek
Kategori