yang berwarna putih yang menandakan kemurnian, kebersihan serta kehalusan, tulisan-tulisan jenis produk watchout itu sendiri antara lain : Soap Bar, Deodorant
Roll On, Cologne, Shower Gel, Eau De Toilette dan gambar gedung-gedung bertingkat. Simbol dari iklan ini adalah gambar model pria dimana gambar
tersebut juga bisa menjadi ikon dalam iklan ini karena gambar tersebut mewakili kesepakatan bersama, serta logo bertuliskan Watchout di kanan atas dan tiga
produk parfum watchout yang berwarna hijau, orange, dan biru.
4.2.2 Tanda dan Acuan Tanda Obyek
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dengan acuan berdasarkan model semiotik Charles Sanders Peirce yang membagi tanda menjadi ikon, indeks
dan simbol. Maka ikon dilambangkan dengan model pria merupakan suatu identitas segmentasi sasaran produk ini adalah laki-laki dewasa, dimana dalam
gambaran objek penelitian telah dijelaskan bahwa iklan Watchout ini segmentasinya adalah rangkaian produk yang diciptakan khusus bagi pria yang
ingin memiliki keharuman dan kesegaran tubuh. Indeks pada tulisan Men’s Personal Care, Before You Out, mengandung
makna bahwa aktifitas yang dilakukan oleh pria sehari-hari berbeda dengan wanita, mungkin ini masalah gender. Karakteristik sifat yang ada pada peran
gender maskulin yang dikemukakan Sahrah 1996 yakni tiga komponen, yaitu kemampuan memimpin, maskulin, dan rasionalitas. Kemampuan memimpin
dijabarkan dalam sifat aktif, berkemauan keras, konsisten, mampu memimpin, optimis, pemberani dan sportif. Sifat maskulin dijabarkan bersifat melindungi,
mandiri, matang atau dewasa dan percata diri. Komponen rasionalitas terdiri dari sifat suka mencari pengalaman baru, rasional dan tenang saat menghadapi krisis.
Pria lebih banyak melakukan aktifitas yang mengandalkan pikiran dan penampilan yang terbentuk oleh kebiasaan dalam pekerjaan dan tugas-tugas yang
bervariasi dan banyak mengandung tantangan dan polemik, laki-laki juga dianggap lebih berani dari wanita.
Sedangkan simbol dalam iklan ini adalah gambar model pria berpenampilan rapi, bersih, dan maskulin memakai kemeja, jas dan dasi dengan
ekspresi wajah penuh percaya diri. Dalam iklan ini terdapat adanya persamaan obyek antara ikon dengan simbol yang sama-sama menggunakan obyek model
pria. Hal ini dikarenakan sebuah simbol dapat menjadi sebuah ikon begitu juga sebaliknya. Sebuah simbol terbentuk karena adanya kesepakatan bersama yang
telah disetujui oleh semua pihak dalam artian pengguna simbol tersebut. Sedangkan ikon itu sendiri terjadi berdasarkan hubungan antara tanda dan obyek
atau acuan yang bersifat kemiripan dalam artian mengacu pada kemiripan bentuk fisik pria, dari berbagai sudut pandang tersebut dapat menimbulkan makna bahwa
sebenarnya iklan tersebut dibuat untuk pria karena sesuai dengan segmentasi produk yang dikhusukan lepada kaum maskulin. Selain model pria sebagai
simbol, logo bertuliskan Watchout di kanan atas dan tiga produk parfum watchout yang berwarna hijau, orange, dan biru pada sisi sebelah kanan tengah tersebut
adalah simbol.
4.2.3 Penggambaran Iklan Parfum Watchout pada Majalah Men’s Fitness
