Kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 7 senbanyak 7 responden atau 5.83. Artinya, sebagian besar responden menjawab
setuju yaitu sebanyak 63 responden atau 52.5 dan, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 5 responden atau 4.16. dan
yang menjawab sangat seetuju sebanyak 7 responden atau 5.83. 2. Indikator kedua dari identifikasi sosial yaitu kepribadian, mendapat
respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah respoden sebanyak 57 responden atau 47.5 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
5 dengan jumlah responden 27 responden atau 22.5. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah responden 21 responden
atau 17.5. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 responden atau 47.5 dan ,kemudian yang menjawab
mendekati setuju sebanyak 15 responden atau 12.5. dan yang menjawab sangat setuju sebanyak 21 responden atau 17.5.
4.2.6. Deskripsi Variabel Status
Status status merupakan fungsi yang mampu mengekspresikan perasaan penghargaan dan gengsi yang dialami konsumen ketika
menggunakan merek tersebut. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada
para responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 10. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Status X4
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2
3 4 5 6 7 Total
1 Sepeda motor
Yamaha Scorpio menunjukkan
gengsi dari pemakainya 1
19 24 49 27
120
Persentase 0 0 0.83
15.83 20 40.83 22.5 100
2 Sepeda motor
Yamaha Scorpio dapat diterima
oleh berbagai kalangan ekonomi
0 0 0 18 31 49 22 120
Persentase 0 0 0 15 25.83 40.83 18.3 100
1. Indikator pertama dari identifikasi sosial yaitu gengsi, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 49
responden atau 40.83, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 7 dengan jumlah responden 27 atau 22.5. Kemudian terbanyak ketiga
terdapat pada skor 5 senbanyak 24 responden atau 20. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 49
responden atau 40.83, kemudian yang menjawab sangat setuju sebanyak 27 responden atau 22.5. dan yang menjawab mendekati
setuju sebanyak 19 responden atau 15.83. 2. Indikator kedua dari identifikasi sosial yaitu kelas sosial, mendapat
respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah respoden sebanyak 49 responden atau 40.83 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
5 dengan jumlah responden 31 responden atau 25.83. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah responden 22 responden
atau 18.3. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 49 responden atau 40.83 ,kemudian yang menjawab sangat
setuju sebanyak 22 responden atau 18.3 dan yang menjawab mendekati setuju sebanyak 18 responden atau 15
4.2.7. Deskripsi Variabel Respon Konsumen
Respon konsumen adalah memberikan tanggapan terhadap suatu faktor pendorong, stimuli berdasarkan “kedudukanya”.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dari
kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 11. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Respon KonsumenY1
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Bersedia untuk menerima
perluasan merek kategori produk merek Yamaha
selain Yamaha Scorpio 9
33 61
17 120
Persentase 0 0 0 7.5 27.5 50.83
14.16 100
2 Bersedia merekomendasikan pada
orang lain untuk membeli dan menggunakan
Sepeda motor Yamaha 0 0 0 10 24 56 30 120
Persentase 0 0 0 8.3 20 46.6 25 100
3 Bersedia membeli
sepeda motor Yamaha dengan
harga yang mahal, meskipun ada merek lain
yang serupa menawarkan harga lebih murah.
0 0 0 4 32 46 38 120
Persentase 0 0 0 3.3 26.6 38.3 31.6 100
Sumber: Hasil Penyebaran Keusioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut:
1. Indikator pertama dari respon konsumen yaitu perluasan merek, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden
sebanyak 61 responden atau 50.83, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 33 atau 27.5.
Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah responden 17 responden atau 14.16. Artinya, sebagian besar responden menjawab
setuju yaitu sebanyak 61 responden atau 50.83, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 9 responden atau 7.5 dan yang
menjawab sangat seetuju sebanyak 17 responden atau 14.16. 2. Indikator kedua dari respon konsumen yaitu rekomendasi, mendapat
respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah respoden sebanyak 56 responden atau 46.6 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
7 dengan jumlah responden 30 responden atau 25. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 5 dengan jumlah responden 24 responden
atau 20. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 56 responden atau 46.6 kemudian yang menjawab
mendekati setuju 10 responden atau 8.3 dan yang menjawab sangat setuju sebanyak 30 responden atau 25.
3. Indikator ketiga dari respon konsumen yaitu harga premium, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah respoden sebanyak 46
responden atau 38.3 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 7 dengan jumlah responden 38 responden atau 31.6.Kemudian
terbanyak ketiga pada skor 5 sebanyak 32 responden atau 26.6. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu 46
responden atau 38.3, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 4 responden atau 3.3 dan yang menjawab sangat setuju
sebanyak 38 responden atau 31.6.
4.3. Analisis Data
4.3.1. Evaluasi Outlier
Outlier adalah observasi atau data yang memiliki karakteristik unik yang terlihat sangat berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan
muncul dalam bentuk nilai ekstrim untuk sebuah variabel tunggal atau variabel kombinasi atau mutivariat Hair, 1998. Evaluasi terhadap outlier
multivariate antar variabel perlu dilakukan sebab walaupun data yang dianalisis menunjukkan tidak ada outliers pada tingkat univariate, tetapi
observasi itu dapat menjadi outliers bila sudah saling dikombinasikan. Jarak antara Mahalanobis untuk tiap-tiap observasi dapat dihitung dan akan
menunjukkan sebuah observasi dari rata-rata semua variabel dalam sebuah ruang multidimensional Hair.dkk, 1998; Tabachnick Fidel, 1996. Uji
terhadap outliers multivariate dilakukan dengan menggunakan jarak Mahalanobis pada tingkat p 1. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi dengan
menggunakan χ² chi kuadrat pada derajat bebas sebesar jumlah variabel
yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji outlier tampak pada tabel berikut :
