4.2.4. Deskripsi Variabel Identifikasi Personal
Identifikasi personal merupakan kemampuan merek untuk mengekspresikan konsep diri konsumen dan kemampuan merek
membangun hubungan emosional yang kuat. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada
para responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 8 Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Identifikasi Personal X2.
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Individu yang
modern memilih membeli sepeda
motor Yamaha Scorpio untuk dipakai
7 54 54 5 120
Persentase 0 0 0 5.83 45
45 4.16 100 2 Sepeda
motor Yamaha
Scorpio mampu memberikan kesan puas
bagi pemakainya. 0 0 0 5 61 47 7 120
Persentase 0 0 0 4.16 50.83 39.16 5.83 100
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari identifikasi personal, yaitu gaya hidup,
mendapatkan respon sama banyak pada skor 5 dan 6 dengan jumlah responden sebanyak 54 responden atau 45, kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 7 responden atau 5.83. Artinya, sebagian besar responden menjawab
setuju yaitu sebanyak 54 responden atau 45, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 7 responden atau 5.83 dan
yang menjawab sangat setuju sebanyak 5 responden atau 4.16. 2. Indikator kedua dari identifikasi personal yaitu kepribadian, mendapat
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah respoden sebanyak 61 responden atau 50.83 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
6 dengan jumlah responden 47 responden atau 39.16. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah responden 7 responden
atau 5.83. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 61 responden atau 50.83,dan kemudian yang menjawab
mendekati setuju sebanyak 5 responden atau 4.16 dan yang menjawab sangat setuju sebanyak 7 responden atau 5.83.
4.2.5. Deskripsi Variabel Identifikasi Sosial
Identifikasi Sosial kemampuan merek yang sebagai alat komunikasi yang mengikuti harapan kebutuhan konsumen untuk
bergabung atau sebaliknya, memisahkan dirinya dari kelompok individu dan membuat lingkungan sosial yang dekat dengan dirinya sendiri.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dari
kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 9. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Identifikasi SosialX3
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7
Total
1 Sepeda motor
Yamaha Scorpio memiliki
reputasi yang baik di mata konsumen
1 5 44 63 7
120
Persentase 0 0 0.83
4.16 36.6 52.5 5.83 100 2 Sepeda
motor Yamaha
Scorpio adalah sepeda motor dimana orang-
orang di sekiter anda juga mau membeli dan
menggunakanya 0 0 0 15 27 57 21 120
Persentase 0 0 0 12.5 22.5 47.5 17.5 100
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari identifikasi sosial yaitu reputasi sosial,
mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 63 responden atau 52.5, kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 44 atau 36.6.
Kemudian terbanyak ketiga terdapat pada skor 7 senbanyak 7 responden atau 5.83. Artinya, sebagian besar responden menjawab
setuju yaitu sebanyak 63 responden atau 52.5 dan, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 5 responden atau 4.16. dan
yang menjawab sangat seetuju sebanyak 7 responden atau 5.83. 2. Indikator kedua dari identifikasi sosial yaitu kepribadian, mendapat
respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah respoden sebanyak 57 responden atau 47.5 , kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
5 dengan jumlah responden 27 responden atau 22.5. Kemudian terbanyak ketiga pada skor 7 dengan jumlah responden 21 responden
atau 17.5. Artinya, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 responden atau 47.5 dan ,kemudian yang menjawab
mendekati setuju sebanyak 15 responden atau 12.5. dan yang menjawab sangat setuju sebanyak 21 responden atau 17.5.
4.2.6. Deskripsi Variabel Status
Kategori