dalam penelitian ini adalah motivasi X1, status sosial ekonomi X2, dan brand image X3.
2. Variabel terikat dependent variable adalah variabel yang dipengaruhi
atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Variabel terikat yang digunakan dalam penelitian ini adalah keputusan mahasiswa luar
pulau Jawa Y.
D. Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Keputusan mahasiswa Luar Pulau Jawa
Keputusan mahasiswa merupakan keputusan konsumen dalam pembelian jasa pendidikan. Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa adalah
suatu tindakan yang dilakukan mahasiswa dalam usahanya untuk menempuh pendidikan di UNY. Adapun indikator yang digunakan untuk
mengukur keputusan mahasiswa luar pulau Jawa yaitu: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian
dan perilaku pascabeli. 2.
Motivasi Motivasi merupakan suatu daya penggerak atau dorongan jiwa yang
berasal dari dalam diri dan luar seseorang untuk melakukan sesuatu dalam rangka memenuhi kebutuhan yang ingin dicapai. Adapun indikator
yang digunakan untuk mengukur motivasi yaitu: adanya dorongan dan kebutuhan melakukan kegiatan, adanya harapan dan cita-cita,
penghargaan dan penghormatan atas diri, adanya lingkungan yang baik, dan adanya kegiatan yang menarik.
3. Status Sosial Ekonomi
Status sosial ekonomi adalah kondisi atau posisi keluarga di dalam masyarkat yang dilihat berdasarkan kehidupan ekonominya. Adapun
indikator yang digunakan untuk mengukur status sosial ekonomi yaitu: penghasilan orangtua, pendidikan orangtua, kepemilikan harta dan
fasilitas. 4.
Brand Image Brand image citra merek adalah persepsi dan keyakinan konsumen
terhadap merek sebagaimana yang direfleksikan oleh berbagai macam asosiasi persepsi yang ada di benak konsumen. Adapun indikator yang
digunakan untuk mengukur brand image yaitu: kualitas dan mutu, pelayanan, harga, dan memiliki popularitas yang tinggi.
E. Subyek Penelitian
1. Populasi
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2014:80. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa luar pulau
Jawa yang terdapat di tujuh fakultas UNY, yaitu Fakultas Ekonomi, Fakultas Bahasa dan Seni, Fakultas Ilmu Sosial, Fakultas Ilmu
