dinyatakan bahwa hipotesis ketiga yang menyatakan “brand image berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa
melanjutkan pendidikan di UNY” diterima. Penelitian ini sejalan dengan penelitian Karina Pradityas Putri yang menyatakan bahwa brand image
secara parsial mempengaruhi keputusan mahasiswa melanjutkan studi pada program Diploma III Fakultas Ekonomi UNDIP.
Berdasarkan hasil wawancara, Mahasiswa yang berasal dari luar pulau Jawa mempunyai persepsi yang baik terhadap citra perguruan tinggi UNY.
Hal ini dapat dibuktikan dari hasil angket pada butir 8 bahwa sebagian besar responden setuju dengan pernyataan “Saya melanjutkan pendidikan di UNY
karena dikenal sebagai lembaga pendidikan yang baik”. Mahasiswa luar pulau Jawa beranggapan bahwa setelah mereka selesai menempuh
pendidikannya di UNY mereka akan mudah untuk memperoleh pekerjaan. Melalui brand image UNY yang baik, maka akan menimbulkan rasa
emosional yang positif dalam diri mahasiswa luar pulau Jawa pada saat menggunakan jasa lembaga pendidikan tersebut.
4. Pengaruh Motivasi, Status Sosial Ekonomi, dan Brand Image terhadap
Keputusan Mahasiswa Luar Pulau Jawa Melanjutkan Pendidikan di Universitas Negeri Yogyakarta
Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa menempuh pendidikan di UNY merupakan salah satu bagian dari keputusan pembelian dalam bidang jasa
pendidikan. Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa adalah suatu tindakan
yang dilakukan mahasiswa dalam usahanya untuk menempuh pendidikan di UNY. Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa merupakan keputusan
pembelian jasa yang dipengaruhi oleh berbagai faktor. Faktor-faktor lain tersebut meliputi motivasi, status sosial ekonomi, dan brand image. Philip
Kotler Armstrong, Gary Dalam Etta Mamang dan Sopiah, 2013: 335 menyatakan secara umum keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor
budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara motivasi, status sosial ekonomi, dan brand image secara bersama-sama terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan
pendidikan di UNY. Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji F yang mempunyai nilai signifikansi 0,000 atau kurang dari 0,05.
Nilai R
2
sebesar 0,222 pada penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi, status sosial ekonomi, dan brand image secara bersama-sama
mempengaruhi keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY sebesar 22,2 sedangkan sisanya sebesar 77,8
dipengaruhi variabel bebas lain yang tidak diteliti.
102
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Terdapat pengaruh positif motivasi terhadap keputusan mahasiswa luar pulau
Jawa melanjutkan pendidikan di UNY dengan nilai t
hitung
variabel motivasi sebesar 3,295 dan taraf signifikansi pada 0,001.
2. Tidak terdapat pengaruh status sosial ekonomi terhadap keputusan
mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY dengan nilai t
hitung
variabel status sosial ekonomi sebesar -0,718 dan taraf signifikansi pada 0,474.
3. Terdapat pengaruh positif brand image terhadap keputusan mahasiswa luar
pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY dengan nilai t
hitung
variabel brand image sebesar 2,988 dan taraf signifikansi pada 0,003.
4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan motivasi, status sosial ekonomi, dan
brand image terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY. Hal ini ditunjukkan dengan F hitung sebesar 11,346 dan
signifikansi pada 0,000. Motivasi memiliki nilai koefisien yang paling besar β= 0,253; sig= 0,001 dibandingkan dengan koefisien status sosial ekonomi
β= -0,045; sig =0,474, dan brand image β= 0,222; sig= 0,003. Dengan demikian variabel motivasi memiliki pengaruh yang paling besar terhadap
