penghargaan dan penghormatan atas diri, adanya lingkungan yang baik, dan adanya kegiatan yang menarik.
3. Status Sosial Ekonomi
Status sosial ekonomi adalah kondisi atau posisi keluarga di dalam masyarkat yang dilihat berdasarkan kehidupan ekonominya. Adapun
indikator yang digunakan untuk mengukur status sosial ekonomi yaitu: penghasilan orangtua, pendidikan orangtua, kepemilikan harta dan
fasilitas. 4.
Brand Image Brand image citra merek adalah persepsi dan keyakinan konsumen
terhadap merek sebagaimana yang direfleksikan oleh berbagai macam asosiasi persepsi yang ada di benak konsumen. Adapun indikator yang
digunakan untuk mengukur brand image yaitu: kualitas dan mutu, pelayanan, harga, dan memiliki popularitas yang tinggi.
E. Subyek Penelitian
1. Populasi
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2014:80. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa luar pulau
Jawa yang terdapat di tujuh fakultas UNY, yaitu Fakultas Ekonomi, Fakultas Bahasa dan Seni, Fakultas Ilmu Sosial, Fakultas Ilmu
Pendidikan, Fakultas Ilmu Keolahragaan, Fakultas Teknik dan Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam.
2. Sampel
Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2014:80. Teknik sampel
dalam penelitian ini menggunakan Snowball Sampling. Teknik snowball sampling adalah suatu metode untuk mengidentifikasi, memilih dan
mengambil sampel dalam suatu jaringan atau rantai hubungan yang menerus. Pengambilan sampel dilaksanakan di Fakultas Ekonomi FE
dan Fakultas Bahasa dan Seni FBS UNY. Pengambilan sampel dilakukan di dua fakultas tersebut dikarenakan jumlah mahasiswa luar
pulau Jawa terbanyak terdapat di FBS UNY dan jumlah mahasiswa luar pulau Jawa terkecil terdapat di FE UNY. Jumlah mahasiswa luar pulau
Jawa angakatan 2013-2015 dari dua fakultas tersebut kurang lebih sebanyak 250 mahasiswa. Tetapi dalam pelaksanakannya, peneliti hanya
menggunakan 130 mahasiswa untuk dijadikan sebagai responden.
F. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1.
Kuesioner Angket Menurut Sugiyono 2014: 142 Kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya.
Angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket tertutup.
Kategori