ditemukan bahwa total penghasilan kedua orangtua mereka paling banyak berada pada Rp3.500.001,00- Rp4.500.000,00.
Para orangtua mahasiswa menyadari pentingnya kebutuhan akan pendidikan anaknya. Anak yang kurang mampu belum tentu tidak bisa
melanjutkan pendidikannya kejenjang yg lebih tinggi. Orangtua mendukung anaknya untuk menempuh pendidikan di perguruan tinggi UNY meskipun
harus berpisah jauh dari anaknya. Dengan demikian status sosial ekonomi tidak mempengaruhi keputusan mahasiswa luar pulau Jawa dalam
melanjutkan pendidikan di UNY .
3. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Mahasiswa Luar Pulau
Jawa Melanjutkan Pendidikan di Universitas Negeri Yogyakarta
Brand image merupakan konsep atau persepsi yang diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan emosi pribadinya. Masyarakat dapat
membuat asosiasi merek berdasarkan atribut produk dan manfaat produk atau jasa Ferrina Dewi, 2008:166. Sama halnya dengan jasa pendidikan,
brand image yang dimiliki perguruan tinggi akan mempengaruhi masyarakat dalam mengambil suatu keputusan untuk menempuh pendidikan di suatu
perguruan tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan
signifikansi antara brand image terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa dalam menempuh pendidikan di UNY. Hal ini ditunjukkan dengan
nilai t
hitung
sebesar 2,988 dengan taraf signifikansi 0,003. Maka dapat
dinyatakan bahwa hipotesis ketiga yang menyatakan “brand image berpengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa
melanjutkan pendidikan di UNY” diterima. Penelitian ini sejalan dengan penelitian Karina Pradityas Putri yang menyatakan bahwa brand image
secara parsial mempengaruhi keputusan mahasiswa melanjutkan studi pada program Diploma III Fakultas Ekonomi UNDIP.
Berdasarkan hasil wawancara, Mahasiswa yang berasal dari luar pulau Jawa mempunyai persepsi yang baik terhadap citra perguruan tinggi UNY.
Hal ini dapat dibuktikan dari hasil angket pada butir 8 bahwa sebagian besar responden setuju dengan pernyataan “Saya melanjutkan pendidikan di UNY
karena dikenal sebagai lembaga pendidikan yang baik”. Mahasiswa luar pulau Jawa beranggapan bahwa setelah mereka selesai menempuh
pendidikannya di UNY mereka akan mudah untuk memperoleh pekerjaan. Melalui brand image UNY yang baik, maka akan menimbulkan rasa
emosional yang positif dalam diri mahasiswa luar pulau Jawa pada saat menggunakan jasa lembaga pendidikan tersebut.
4. Pengaruh Motivasi, Status Sosial Ekonomi, dan Brand Image terhadap
Keputusan Mahasiswa Luar Pulau Jawa Melanjutkan Pendidikan di Universitas Negeri Yogyakarta
Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa menempuh pendidikan di UNY merupakan salah satu bagian dari keputusan pembelian dalam bidang jasa
pendidikan. Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa adalah suatu tindakan
