Pengaruh Motivasi, Status Sosial Ekonomi, dan Brand Image terhadap

keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY. Persamaan regresi yang dihasilkan dalam penelitian ini yaitu: Y = 18,309 + 0,253X 1 + -0,045X 2 + 0,222X 3 . Berdasarkan persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan bahwa semakin tinggi motivasi maka semakin tinggi pula keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY. 5. Variabel Keputusan mahasiswa luar pulau Jawa dalam penelitian ini dipengaruhi oleh variabel motivasi, status sosial ekonomi, dan brand image sebesar 22,2 yang dilihat dari nilai R 2 sebesar 0,222. Sedangkan sisanya 77,8 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, misalnya variabel lokasi, proses, kelompok referensi, dan fasilitas. B. Saran Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan yang telah dikemukakan, maka dapat disampaikan beberapa saran antara lain: 1. Hasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan motivasi terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di Universitas Negeri Yogyakarta. Motivasi yang semakin tinggi akan mempengaruhi keputusan mahasiswa melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa menyadari akan pentingnya kebutuhan dalam melanjutkan pendidikan di perguruan tinggi. Oleh sebab itu, diharapkan bagi calon mahasiswa luar pulau Jawa mampu mengetahui dengan cermat dan benar apa yang menjadi target yang ingin dicapai. Oleh karena itu motivasi dalam diri harus ditingkatkan. 2. Status sosial ekonomi tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY. Hal ini bisa terjadi karena data yang diperoleh dari hasil angket ditemukan bahwa sebagian dari mereka memperoleh bantuan beasiswa dari pemerintah. Peneliti menyarankan kepada orangtua baik yang memiliki finansial yang kecil maupun yang besar untuk selalu mendukung keinginan anaknya dalam melanjutkan pendidikan ke jenjang perguruan tinggi. Orangtua perlu menyadari cita-cita apa yang diharapkan anaknya. Bagi orangtua yang kurang mampu, orangtua harus memanfaatkan program pemerintah yang telah disediakan, misalnya seperti beasiswa. 3. Calon Mahasiswa yang berasal dari pulau luar pulau Jawa lebih memilih pendidikan dengan kualitas yang baik. Bagi masyarakat pendatang, UNY merupakan lembaga perguruan tinggi yang dikenal sebagai lembaga jasa pendidikan yang berkualitas. Oleh sebab itu diharapkan bagi pihak universitas untuk tetap terus meningkatkan prestasinya baik dibidang akademik maupun nonakademik dengan harapan akan semakin banyak masyarakat luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY. Sehingga citra merek yang dimiliki UNY semakin baik. 4. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan mampu mengembangkan metode dalam pengambilan sampel dengan tujuan hasil penelitian selanjutnya dapat memberikan generalisasi yang lebih kuat dan memperluas jangkuan penelitian yang ada, sehingga penelitian selanjutnya dapat lebih dikembangkan dan diperoleh hasil yang lebih baik.

C. Keterbatasan Penelitian

Dalam melaksanakan penelitian ini, peneliti menyadari masih banyak kekurangan dan keterbatasan, adapun keterbatasan peneliti dalam melaksanakan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Penelitian ini hanya mengkaji variabel motivasi, status sosial ekonomi, dan brand image terhadap keputusan mahasiswa luar pulau Jawa melanjutkan pendidikan di UNY sebesar 22,2 sedangkan sisanya sebesar 77,8 dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yang diteliti belum mampu menjelaskan faktor apa yang mempengaruhi keputusan mahasiswa melanjutkan pendidikan di UNY. 2. Metode pengambilan sampel yang digunakan kurang strategis karena hanya mengambil 2 fakultas yang terdapat di UNY. Sehingga data yang diperoleh tidak mampu memberikan generalisasi yang lebih kuat dan jangkauan penelitian yang ada.