Uraian Tugas Jenis-Jenis atau Genre Lagu Dangdut Yang Paling Sering Disiarkan

j. Menyusun lampiran hak cuti k. Menyusun prosedur kebutuhan perlengkapan kantor perbulan Batas kewenangan 1. Memberikan pengarahan dan nasihat kepada karyawan yang selalu bermasalah dalam kerja. 2. Membuat surat peringatan kepada karyawan yang melanggar disiplin kerja berdasarkan Peraturan dan Tata Tertib Kerja. Pertanggung jawaban Membuat dan menyampaikan pertanggungjawaban kepada Manager Keuangan. Peralatan yang digunakan  Komputer  Telepon 13 Uraian Jabatan Office Boy Nama Jabatan : Office Boy Nama : Mardiansyah Unit Kerja : Personalia Umum Ikhtisar Tugas a. Tugas Pokok Bertanggung jawab atas kebersihan ruangan, perabotan dan peralatan kantor dan melaksanakan tugas pelayanan kantor.

b. Uraian Tugas

Universitas Sumatera Utara 1. Membersihkan ruangan dan perabotan kantor studio setiap hari kerja sebelum jam 09.00, dan langsung membersihkan dan merapihkan ruangan atau tempat yang baru habis dipakai. 2. Membersihkan dan merapihkan gelas, sendok, piring dan peralatan dapur lainnya selesai pemakainnya. 3. Menyediakan air minum untuk seluruh karyawan dan tamu. 4. Membantru menyiapkan dan merapihkan ruang rapat 5. Membantu melayani pembelian konsumsi atau makan siang, fotocopy dll. 6. Membuat daftar kebutuhan konsumsi kantor sesuai keperluan. 7. Mengendarai kendaraan perusahaan dengan sopan santun etika lalu lintas, bersikap ramah tamah dan rasa nyaman dengan penumpang yang dibawanya. 8. Melakukan perawatan termasuk membersihkan, ganti olie, filter dll dan melakukan service berkala terhadap kendaraan perusahaan. 9. Melaporkan akan berakhirnya masa berlakunya STNK kendaraan minimal satu bulan sebelum jatuh tempo. 10. Menyimpan kendaraan di pool dan menyerahkan kunci dan STNK kepada Satpam bila sudah selesai pemakaiannya. Pertanggungjawaban Bertanggungjawab atas pekerjaannya kepada Personel Officer SPV. Personalia dan Umum. Peralatan yang digunakan  Alat – alat kebersihan. Universitas Sumatera Utara  Pewangi ruangan. 14 Uraian Jabatan Security Nama Jabatan : Security Unit Kerja : Personalia Umum Ikhtisar Tugas a. Tugas Pokok Bertanggungjawab atas keamanan dilingkungan kantor studio setiap saat.

b. Uraian Tugas

1. Melakukan tindakan preventif pencegahan dari bahaya dan kerusuhan terhadap siapapun tamu, terutama yang belum pernah dikenal yang akan memasuki halaman kantor studio antara lain : a. Menanyakan siapa dan dari mana, keperluan dan sebagainya lalu menghubungi dengan alat komunikasi yang disediakan personil yang akan dijumpai, apakah tamu dapat diterima atau tidak. b. Sebelum tamu diterima oleh ybs, terlebih dahulu mempersilahkan tamu untuk meninggalkan identitas KTP, SIM , dsb dikembalikan saat akan keluar dan mencatatnya dalam log book scurity. c. Tidak membolehkan tamu memasuki daerah ruang kantor studio saat kantor tutup apalagi pada malam hari, terkecuali karyawan melakukan pekerjaan lembur. 2. Mengatasai keadaan darurat dengan cepat dan koordinasi dengan manager bila terjadi kerusuhan, kejahatan, kebakaran ataupun listrik padam. Universitas Sumatera Utara 3. Secara teratur melakukan pemeriksaan sekeliling halaman kantor studio terutma dimalam hari. 4. Mengisi buku laporan keamanan harian log book scurity. 5. Melakukan pengamanan dalam arti luas, baik sumbernya dari dalam maupun dari luar kantor studio. Batas kewenangan 1. Menegur siapa saja yang dianggap mencurigakan. 2. Melakukan tindakan yang dianggap perlu dalam rangka mengatasi kondisi yang dapat membahayakan personil perusahaan maupun kantor studio. Pertanggungjawaban Membuat dan menyampaikan laporan log book scurity setiap hari kepada Personalia Officer setiap hari. Peralatan yang digunakan  Pakaian Satpam  Perlengkapan keamanan

3.1.1 Pengelola Pusat

Bandar Dangdut Group adalah penyebutan untuk 3 radio yang terdiri atas radio Bonita Jaya Suara Medan, radio Pesona Cipta Suara Binjai, dan radio Gresia Sibolga. Pusat pengelolaan dari ketiga radio ini adalah di Radio Bonita Jaya Suara Medan. Komisaris pemilikowner adalah Yongki Manalu. Sebagai pemilik, Yongki Manalu adalah orang yang mendirikan Bandar Dangdut Group dan Universitas Sumatera Utara menjadi orang yang mendanai kegiatan yang berlangsung di radio selain dana yang didapatkan berasal dari iklan. Yongki Manalu pada saat ini berkedudukan di Jakarta dan semua urusan radio di limpahkan kepada Direktur. Pengelola pusat atau yang didalam manajemen Bandar Dangdut Group disebut Direktur yang menangani tiga radio di Sumatera Utara adalah bapak Haris Nasution. Bapak Yongki Manalu hanya menerima laporan bulanan mengenai perkembangan radio baik itu manajemen, iklan, dan hal-hal yang berkaitan dengan ketiga radio ini yang berasal dari Bapak Haris Nasution.

3.1.2 Pengelola Cabang

Cabang dari Bandar Dangdut Group adalah radio Cipta Suara Binjai dan radio Gresia Sibolga. Orang yang bertanggung jawab yang bertugas mengurusi radio cabang adalah Kepala Studio. Mereka memberikan laporan mengenai radio yang mereka tangani kepada bapak Haris Nasution dan bapak Haris Nasution meneruskan laporan yang diberikan kepada bapak Yongki Manalu. Kepala Studio di Binjai ditangani oleh Sahman Ismail Sedangkan Kepala Studio radio di Sibolga ditangani oleh Agus Pantajo. Pengelola cabang ini di pilih oleh bapak Yongki Manalu dan Haris Nasution.

3.1.3 Mekanisme Pemilihan Pengelola

Seperti yang sudah dijabarkan penulis sebelumnya, pengelola Bandar Dangdut Group ditangani oleh satu orang yaitu bapak Haris Nasution. Untuk pemilihan pengelola radio, dilakukan oleh bapak Yongki Manalu selaku owner Universitas Sumatera Utara dengan cara menunjuk langsung terhadap orang yang dianggap mampu untuk menduduki jabatan yang dimaksud. kriteria yang digunakan oleh bapak Yongki Manalu adalah dengan melihat kinerja dan pengalaman kerja yang dimiliki oleh orang yang ditunjuk dibidang radio,yakni di bidang periklanan, penyiaran, produksi, manajemen radio dan hal-hal lain yang berkaitan dengan radio.

3.2 Produksi

Pada pokok pembahasan ini, maka penulis akan melampirkan hal-hal yang menyangkut penyiaran mulai dari teknologi, program radio, acara siaran, yang akan dijelaskan pada bagian berikut ini. Semua proses penyiaran diatur oleh Radio Bonita Jaya Suara Medan sendiri. 3.2.1 Proses dan Program Acara Radio ini menggunakan pembawa acara yang disebut dengan pesona siar dan menggunakan istilah jaga dara sejangkau siar sebagai sebutan untuk pendengarnya. Radio ini menggunakan format take and give meminta dan memberi dimana pendengar membuat permintaan request kepada penyiar dengan cara mengirim sms atau menelepon secara langsung ke nomor 08533100947. Sms yang dibaca dan ditanggapi secara langsung oleh penyiar. Untuk lebih mendekatkan diri kepada pendengarnya, pesona siar membawakan acara dengan bahasa yang gaul, kocak, ringan, dan tidak terlalu formal, yang bersifat ramah dan bertujuan untuk menarik perhatian pendengar. Universitas Sumatera Utara

3.2.2 Teknologi

Radio Bonita Jaya Suara Medan menggunakan teknologi penyiaran diantaranya frekuensi, modulasi, jangakuan siar, ukuran studio, audio system, tinggi tower, dan jam siaran. 1. Frekuensi : 94,7 Mhz 2. Modulasi : FM Stereo 3. Jangakuan siar: - jangkauan siar primer: Kota Medan, Kota Binjai, Kab. Langkat, Kab. Karo, Kab. Serdang Bedagai, dan sebagaian wilayah NAD. - jangkauan siar sekunder: Tebing Tinggi, Siantar, Parapat,Balige, Aceh Tenggara, dan Pangkalan Brandan. Namun pada saat ini, jangakuan siar sekunder sudah tidak dilakukan lagi karena banyaknya radio lokal yang komplain akan keberadaan radio ini. Alasan nya adalah ruang gerak untuk radio lokal berkurang. 4. ukuran studio: 3 x 4 m ruangan talk show dan sebuah ruangan produksi untuk rekaman suara dan pembuatan iklan. 5. audio system : komputerisari menggunakan winamp 6. tinggi tower : 60 m 7. jam siaran : on- air 06.00 WIB – off-air 24.00 WIB pada hari minggu – hari jumat sedangankan pada hari sabtu malam minggu on-air 06.00 WIB – off- air 01.00 WIB Universitas Sumatera Utara

3.2.3 Acara Siaran

Acara siaran yaitu materi-materi yang akan disiarkan oleh radio Bonita Jaya Suara Medan dalam proses kegiatan on-air nya. Acara siaran Radio Bonita Jaya Suara Medan terdiri atas:

3.2.3.1 Musik

Musik sebagai sasaran utama dari radio Bonita Jaya Suara Medan memiliki persentase paling banyak mencapai 70 . Musik yang ditampilkan adalah musik dangdut, baik itu dandut Konvensionaldandut asli, yang bunyi gendang dan cengkok lagunya masih sangat kental dan dangdut kreatif dangdut yang sudah kreasi, yang tidak kedengaran bunyi gendangnya disamping musik dan lagu-lagu daerah. Musik dan lagu yang ditampilkan adalah sebagai berikut: 1. Non-stop Bollywood Menghibur pendengar dengan lagu-lagu India untuk menemani mereka melakukan aktifitas pagi hari dan disisipi dengan informasi dan tips. 2. Pildangdutpilah-pilih lagu dangdut Menemani ibu rumah tangga menyelesaikan pekerjaan nya dengan memutarkan lagu-lagu pilihan. Diputarkan berdasarkan request dari pendengar. 3. DD rehat Menghibur pendengar dengan lau dangdut bebas tanpa penyiar 4. 10 Top Dut Memberikan informasi dan memutarkan lagu dangut urutan teratas selama sepekan. Universitas Sumatera Utara 5. Kakdut Memberikan kesempatan kepada pendengar untuk menyalurkan hobby bernyanyi lagu dangdut melalui karoke on-line telp. 6. Astrologi Dangdut menyajikan ramalan versi Bandar Dangdut Grup untuk satu minggu kedepan. 7. Dangdut Nostalgia Mengajak pendengar bernostalgia dengan memutarkan lagu dangdut lama dan pendengar diberi kesempatan untuk menceritakan pengalaman menarik sesuai dengan topik yang diangkat. 8. Bombai Bollywood Music by Interactive Memberikan hiburan lagu India dan memberikan kesempatan kepada pendengar untuk memutarkan lagu dangdut pilihan mereka. 9. Pesona Daerah Menemani istirahat sore pendengar dengan menyajikan lagu-lagu daerah. Pada acara ini disajikan lagu daerah Minang, Jawa, Melayu, Aceh, dan Tapanuli. 10. Gomed Goyang Medan Memberikan semangat kepada pendengar ketika melepas lelah selama sepekan dan mengisi kekosongan malam minggu. 11. Malam Menggoda eM-eM Mendengar curahan hati pendengar tentang masalah yang dihadapi dan penyir mencoba untuk memberikan saran. Universitas Sumatera Utara 12. Waterleding waktu terlena dengarin dangdut Menemani pendengar menjelang tidur malam dan menemani pendengar yang sedang menjalankan tugas dimalam hari.

3.2.3.2 Budaya dan Edukasi

Selain memberikan informasi musik, Radio Bonita jaya Suara Medan juga memberikan pendidikan tentang budaya dan agama. pendidikan agama dan buaya yang disiarkan tersebut dapat kita lihat pada format acara: 1. Siroh Siraman Rohani Menyampaikan dakwah dan siraman rohani tentang agama islam. Agama islam dipilih karena kebanyakan pendengar Radio Bonita jaya Suara Medan adalah beragama muslim. 2. Relay Jumat Bergabung dengan RRI untuk menyiarkan acara sholat jumat. 3. Dr. Pintar Memberikan kesehatan konsultasi gratis kepada pendengar melalui materi yang disampaikan narasumber secara interaktif. 4. Pantun Maimoon Mengajak pendengar berpantun untuk melestarikan budaya pantun dengan membuat topik aktual. Universitas Sumatera Utara

3.2.3.3 Berita

Radio Bonita Jaya Suara Medan juga memberikan informasi berita kepada pendengarnya. Hal tersebut dapat dijumpai pada program acara: 1. Dakota Yang terdiri dari tiga segmen acara yaitu:  Segmen 1: pembacaan berita dari harian lokal. Biasanya berita yang dibacakan diambil dari harian Analisa dan Posmetro.  Humor dan anekdot  Pooling interaktif dakota Polonia. Membicarakan tentang masalah aktual yang sedang terjadi di Medan Sumatera Utara 2. Seni dan HiburanSKSM-Suara Kamu Suara Medan Menyajikan informasi selebritis, sinopsis film bioskop, dan info bioskop. Pada hari rabu minggu keempat disetiap bulannya diisi dengan SKSM yang menampung saran, kritik, dan masukan dari pendengar baik atas program acara maupun pesona siar.

3.2.3.4 Quiz

Dalam qiuz ini, biasanya radio memberikan tebakan-tebakan kepada pendengarnya. Tebakan-tebakan yang diberikan berupa tebakan-tebakan jenaka yang dapat ditanggapi pendengar dengan memberi jawaban melalui sms atau telp langsung ke radio. Universitas Sumatera Utara

3.2.3.5 Iklan

Radio Bonita Jaya Suara Medan adalah salah satu radio yang digolongkan kedalam klasifikasi radio komersial yang sifanya mencari keuntungan. Untuk itu, iklan adalah salah satu sumber pembiayaan dari radio ini. Sejak awal berdiri, radio Bonita Jaya Suara Medan sudah mendapatkan kepercayaan dari costumer untuk mempromosikan iklan mereka. Menurut wawancara penulis dengan salah seorang penyiar radio, 6 bulan setelah radio berdiri, iklan yang masuk sudah bisa berdiri sendiri dan dapat membiayai kebutuhan radio misalnya untuk gaji karyawan, dan biaya operasional lainya.kadangkala, iklan yang disiarkan adalah iklan yang disajikan juga dengan menggunakan lagu dan musik dangdut. Dalam melayani costumer dalam berpromosi, radio menyediakan paket on-air dan off-air. Paket on-air adalah promosi iklan kepada masyarakat yang disampaikan lewat siaran radio. Paket off-air adalah promosi iklan kepada masyarakat yang disampaikan lewat kegiatan secara langsung tanpa siaran. Berikut, bagan paket beriklan yang ditawarkan oleh radio Bandar Dangdut Group: Universitas Sumatera Utara Keterangan 1 Paket On-air a jingle dikemas dalam bentuk lagu dan dibuat melalui proses rekaman b Spod-Ad Iklan dikemas dengan memadukan kata-kata, musik, dan sound effect dan dibuat melalui proses rekaman. c Ad-Lips Iklan disampaikan dengan cara membaca iklan secara langsung dan dibaca ketika siaran berlangsung. Paket On-Air Off-Air Paket Kejutan Perlombaan Dan lainya Pasar Murah Jingle Ad- Lips Story -Ad Fact- Ad Spod- Ad Time Signal Sponsor acara Universitas Sumatera Utara d Time Signal Iklan yang berisi petunjuk waktu atau jam misalnya waktu sholat tanpa dengan dan tanpa menggunakan latar musiksound effect. e Story Ad iklan dikemas dalam bentuk cerita baik lepas maupun berseri dan langsung dibaca ketika sedang siaran dan dapat pula dibuat melalui proses siaran. f Fact Ad iklan disajikan dalam bentuk kesaksiantestimoni dari konsumen dan dibuat melalui proses rekaman. 2 Off-Air Dalam paket off-airprogram non-siaran, diadakan kegiatan dengan membuat keramaian untuk mengundang fans, masyarakat, dan pendengar. Keramaian dapat dibuat melalui: pasar murah, perlombaan dan festival, dan paket kejutan. Bandar dangdut group memiliki tarif dalam beriklan. Tarif beriklan dibedakan atas dua kelompok yaitu: 1. tarif untuk klien nasional - tarit untuk costumer yang penyebaran produknya yang bersifat nasionl - tempat kedududan costumer bisa di Medan, Jakarta, dan kota lainnya, 2. tarif untuk klien lokal - tarif untuk costumer yang penyebarannya bersifat lokal Universitas Sumatera Utara - tarif untuk costumer yang kedudukanya di Medan. Berikut, penulis akan mencantumkan tarif yang dibuat oleh radio ini:

1. Tarif Tayang untuk Costumer Nasional

Kategori Durasi Disiarkan di tiga radio RSM RPC GRS Keterangan Loose Spot 01-30 detik 110.000 75.000 50.000 25.000 31-60 detik 150.000 100.000 75.000 40.000 Time Signal 01-60 detik 125.000 90.000 70.000 35.000 Min 150 spotbulan Ad-Lips Maks 90 detik 150.000 125.000 75.000 40.000 Sponsor Program Durasi Disiarkan di Tiga Radio Hanya Di RSM RPC GRS 5 menit 250.000 200.000 175.000 100.000 15 menit 400.000 400.000 250.000 175.000 30 menit 750.000 500.000 250.000 250.000 45 menit 1.000.000 750.000 350.000 350.000 Universitas Sumatera Utara Tarif Tayang Untuk Klien Lokal Kategori Durasi Disiarkan di tiga radio RSM RPC GRS keterangan Loose Spot 01-30 detik 110.000 50.000 30.000 20.000 31-60 detik 125.000 75.000 50.000 30.000 Time Signal 01-60 detik 100.000 75.000 50.000 30.000 Min 150 spotbulan Ad-Lips Maks 90 detik 100.000 75.000 50.000 30.000 Sponsor Program Durasi Disiarkan di Tiga Radio Hanya Di RSM RPC GRS 5 menit 150.000 125.000 100.000 75.000 15 menit 250.000 175.000 125.000 90.000 30 menit 500.000 250.000 150.000 100.000 45 menit 750.000 350.000 250.000 150.000 Universitas Sumatera Utara Untuk beriklan di Bandar Dandut Group, maka ada prosedur yang harus di ikuti oleh klien yaitu: 1. Costumer menyerahkan order pembelian - costumer menerbitkan order pembelian PO= Purcase Order atas belanja iklan yang dilakukan. - Costumer menyerahkan PO kepada pihak radio, lalu pihak radio mempersiapkan penayangan iklan. - Jika costumer tidak memiliki PO yang dimaksud, maka pihak radio akan membuat placement Order sebagai penggantinyadan harus ditandatangani antara costumer dan pihak radio. 2. pelaksanaan penayangan iklan - pihak radio selanjutnya akan melakukan penayangan iklan sesuai dengan pesanan costumer yang tercantum di PO. - Tayangan yang dilakukan sesuai dengan order dari costumer. 3. Tahap Penyelesaian - setelah pihak radio melakukan penayangan iklan, maka pihak radio akan melakukan penagihan. - Pada saat penagihan tersebut, pihak radio akan mengirimkan Kuitansi Penagihan dan Dokumen Penyiaran berisi realisasi jadwal penayangan iklan. Untuk menarik minat costumer untuk melakukan iklan di Bandar Dangdut Group, maka pihak radio memberikan beberapa penawara-penawaran. Penawaran yang dimaksud yaitu: Universitas Sumatera Utara 1. Bayar satu dapat beriklan di Tiga Radio artinya: - jika costumer melakukan belanja iklan dengan paket group, maka hanya dengan membayar jumlah tertentu costumer dapat mempromosikan produknya di tiga radio yaitu radio Bonita Jaya Suara Medan, Radio Pesona Ciptaswara, dan radio Gelora Remaja Sibolga. - Harga untuk paket group jauh lebih murah dibanding dengan harga belanja iklan masing-masing di tiga radio. 2. Radio memberikan diskon menarik 3. Pihak radio memberikan bonus spot dengan kriteria belanja: - minimal belanja 300 spot per bulan - masa beriklan sedikitnya 2 bulan. - Pembayaran dilakukan didepan. 5. menyediakan paket promo jika costumer ingin berpromosi dengan kontak langsung kepada masyarakat, maka radio dapat melayani dengan off-air. Off-air yang diselenggarakan dapat bersifat ekslusif hanya untuk kepentingan costumer yang bersangkutan atau dapat pula bersifat sharing yang artinya selain costumer yang bersangkutan, costumer lain ikut juga dalam kegiatan off-air tersebut.

3.3 Pemasaran

Di bagian pemasaran, akan di bahas beberapa hal, seperti terurai berikut ini. Universitas Sumatera Utara

3.3.1 Sasaran Pemasaran

Radio suara medan memiliki target pendengar masyarakat kelas menengah kebawah sebagai pendengar yang merupakan kelompok dominan dalam struktur masyarakat Indonesia. Namun demikian, tidak tertutup kemungkinan masyarakat dari kalangan atas juga untuk turut berpartisipasi dalam mendengarkan radio ini. Dibawah ini akan dijelaskan mengenai status ekonomi pendengar: 1. kelas status ekonomi pendengar: a Radio Suara Medan: A2BCDE b Radio RPC binjai : BCDE c GRS : BCDE Klasifikasi Sosio Economic Status SES berdasarkan Survei AC Nielsen: A1: lebih besar dari Rp. 3.000.000,- A2: Rp. 2.000.001,- sampai dengan Rp. 3.000.000,- B : Rp. 1.500.001,- sampai dengan Rp. 2.000.000.- C1: Rp. 1.000.001,- samapi dengan Rp. 1.500.000.- C2: Rp. 700.001,- sampai dengan Rp. 1.000.000,- D : Rp. 500.001,- sampai dengan Rp. 700.000,- E : lebih kecil dari Rp. 500.000,- Batasan SES yang dipergunakan untuk Indonesia adalah pengeluaran rata- rata rumah tangga perbulan untuk belanja rutin, termasuk semua pengeluaran rata- rata seperti makan, uang sekolah anak, listrik, air, gaji pembantu dan pengeluaran rutin lainya. tidak termasuk biaya menonton bioskop, rekreasi, pakaian dan pengeluaran tidak rutin lainya. Universitas Sumatera Utara Namun demikian, walaupun radio Bonita Jaya Suara Medan memiliki sasaran pendengarnya adalah masyarakat kelas menegah kebawah, tidak tertutup kemungkinan bahwa pendengar dari kalangan lain misalnya dari kalangan atas untuk turut berpartisipasi mendengarkan radio ini.

3.3.2 Jenis Pekerjaan Pendengar

Berdasarkan survei yang diadakan oleh radio Bonita Jaya Suara Medan, pendengar memiliki jenis pekerjaan antara lain: - IRT Ibu Rumah Tangga sebanyak 40 - Wirausaha sebanayak 30 - Pegawai sebanyak 15 - Buruh sebanyak 10 - Mahasiswa sebanyak 5 Jenis Kelamin: Untuk jenis kelamin pendengar radio Bonita Jaya Suara Medan, 55 adalah wanita dan 45 adalah pria. Untuk jenis pekerjaan, jenis kelamin, dan umur pendengar diketahui dengan mengisi angket yang diberikan oleh pihak radio kepada fans. Namun, 2 tahun belakngan ini, angket tidak lagi diberikan kepada pendengar. Data diketahui dengan menanyakan langsung kepada penelepon alamat, jenis pekerjaan, jenis kelamin dan umur pendengar.

3.3.3 Cara Pemasaran

Universitas Sumatera Utara Untuk lebih dikenal pendengar, maka radio mengadakan pemasaran dengan mempromosikan radio ketika on-air. Disini, dipromosikan hal-hal yang berkaitan dengan radio, mengenai apa yang disajikan sehingga orang tertarik untuk mendengar dan tertarik untuk beriklan di radio ini. Selain ketika on-air, kegiatan off-air adalah salah satu cara yang digunakan oleh radio sebagai ajang untuk memasarkan radio. Seperti yang telah disinggung sebelumnya, kegiatan off-air ini berupa festival-festival lagu dangdut, kegiata arisan, gerak jalan dan kegiatan-kegiatan lain yang dilakukan diluar jadwal siar. Kegiatan seperti ini dijadikan sebagai sebuah strategi dalam memasarkan radio Bonita Jaya Suara Medan. Pemasaran radio juga dilakukan melaui media cetak seperti surat kabar. Surat kabar yang mempromosikan radio yaitu harian Tribun yang mampromosikan radio tiga kali dalam sebulan dan harian Posmetro yang terbit setiap hari. Pemasaran radio juga dilakukan di media jejaring sosial seperti facebook dengan nama Suara Medan. di jejaring sosial ini, fans suara medan bergabung sebagai anggota group dan pihak radio dengan mudah memberikan info-info yang berhubungan dengan radio, baik kegiatan yang akan dilaksanakan, info mengenai siaran radio yang sedang berlangsung dan banyak hal yang berkaitan dengan radio sehingga pendengar tidak ketinggalan info yang diinginkan.

3.3.4 Aturan Pemasaran

Universitas Sumatera Utara Untuk pemasaran, radio memiliki aturan sendiri yang digunakan sebagai acuan dalam memasarkan radio. Biasanya pemasaran dan promosi dilakukan oleh pihak radio itu sendiri. Untuk kegiatan off-air, jika radio ditunjuk sebagai penyelenggara dalam satu kegiatan oleh pihak lain, maka di spanduk acara dibuat logo Radio Bonita Jaya Suara Medan. Hal tersebut merupakan aturan yang dibuat oleh radio untuk mempromosikan radio. Untuk media lain seperti media cetak, disepakati berapa kali dalam jangka waktu tertentu berita tentang radio dicantumkan. Untuk ini, suadah ada kesepakatan antara pihak radio dengan pihak media cetak yang menjadi alat untuk promosi radio.

3.3.5 Respons Pendengar

Untuk mengetahui respons pendengar, maka penulis membuat angket yang dibagikan kepada fans club radio Bonita Jaya Suara Medan dan orang-orang diluar fans club radio Bonita Jaya Suara Medan. Untuk melakukan penghitungan ini, maka penulis membedakan penghitungan persentase pertanyaan untuk fans club dan orang-orang diluar fans club. Untuk fans club, penulis mengambil sampel sebanyak 15 orang. Untuk setiap jawaban pertanyaan, memiliki score agar penulis dapat mengetahui hasil akhir dari respon pendengar terhadap Radio Bonita Jaya Suara Medan. Jika responden memilih jawaban atas sebuah pertanyaan 15 orang, maka nilai pertanyaan tersebut adalah 100. Rumus yg digunakan untuk menghitung persentasenya adalah jumlah jumlah responden yang memilih sebuah jawaban,dibagi jumlah seluruh responden dikali seratus. Universitas Sumatera Utara Berikut, penulis akan membuat daftar pertanyaan untuk fans club: 1. Apakah anda mengenal radio Bonita Jaya Suara Medan? a ya 15 orang = 100 b tidak - Dari jawaban di atas, terlihat dengan jelas bahwa kesemua responden fans club radio ini mengenal keberadaannya. Tidak ada satu pun di antara fans club yang tidak mengenal; eksistensi radio ini. Hal itu wajar, karena secara emosi dan budaya mereka adalah bahagian dari radio ini di tengah-tengah masyarakat. 2. Apakah anda sering mendengar radio Bonita Jaya Suara Medan? a ya 15 orang = 100 b tidak - Dari jawaban nomor dua di atas juga terlihat dengan jelas, bahwa para fans club radio Bonita Jaya Suara Medan, sering mendengarkan siaran radio ini. Dalam penelitian lapangan mereka umumnya menjawab bahwa radio ini memiliki kukhususan dalam bidang siaran musiknya yaitu musik dangdut inilah yang paling sering didengarkan para fans club. 3. Berapa kali dalam seminggu anda mendengar Radio Bonita Jaya Suara Medan? a tidak ada 1 orang = 6,6 b sekali - c tiga kali 2 orang = 13,3 dsetiap hari 12 orang = 80 dari jawaban diatas, maka dapat disimpulkan bahwa banyak jumlah fans club yang mendengarkan radio ini setiap hari. Hal ini wajar Universitas Sumatera Utara karena mereka merasa mereka adalah bagian dari radio ini, dan mereka menganggap bahwa mendengarkan radio ini adalah sebuah kebutuhan. 4. Program apa yang paling anda Sukai? a Padang Bulan 9 orang 60 b 10 Top Dut 5 orang = 33,3 c Bollywood 1 orang = 6,6 dari jawaban diatas dapat kita lihat bahwa responden lebih banyak memilih jawaban Padang Bulang Pilah-pilih lagu dangdut koleksi terbaru Suara Medan. Dalam penelitian yang dilakukan penulis, bahwa respenden memang sangat antusias pada bagian ini. Hal ini terjadi karena mereka merasa memang perlu mengetahui informasi mengenai lagu dangdut apa yang terbaru sehingga kebutuhan akan musik dangdut itu terpenuhi. 5. Apakah Radio Bonita Jaya Suara Medan memberikan peranan penting bagi anda untuk memberikan informasi musik dangdut? a ya 15 orang = 100 b tidak - dari jawaban diatas, dapat dilihat bahwa semua pendengar menjawab bahwa radio ini adalah sangat penting sebagai pemberi informasi musik dangdut. 6 Sejauh mana radio Bonita Jaya Suara Medan memberikan informasi musik dangdut kepada anda? a tidak ada- b 30 - 50 8 orang = 53,3 c 70 - 90 7 orang = 46,6 . Dari jawaban diatas, terlihat bahwa kebanyakan dari responden ini memilih jawaban bahwa radio memberikan informasi Universitas Sumatera Utara musik dangdut kepada mereka. Ini menunjukkan bahwa radio ini sangat penting bagi mereka sebagai sebuah media yang memberikan informasi musik dangdut. 7. Apakah anda sering merrequest lagu dangdut di Radio Bonita Jaya Suara Medan? a ya 11 orang = 73,3 b tidak 4 orang = 26,6 dari jawaban diatas dapat kita lihat bahwa kebanyakan dari pendengar sering mengikuti kegiatan on-air yang dilakukan oleh radio. Hal tersebut dilakukan dengan merrequest lagu-lagu dangdut kesayangan mereka dengan cara menelephon. Dari daftar pertanyaan dan jawaban atas pertanyaan diatas, sudah dapat disimpulkan bahwa fans club radio Bonita Jaya Suara Medan sangat mengenal radio ini dan radio ini dapat dikatakan sebagai sebuah wadah yang sudah banyak memberikan banyak informasi musik dangdut kepada fans club pendengar. Bahkan mereka juga terlibat secara aktif dalam pertunjukan live musik dangdut yang diadakan oleh radio ini di kawasan radio tersebut. Selanjutnya, penulis akan membuat daftar pertanyaan untuk orang-orang pendengar diluar fans club radio Bonita Jaya Suara Medan sehingga pada akhhirnya dapat dibandingkan bagaimana respon pendengar yang masuk kedalam fans club radio dan pendengar diluar fans Club. Untuk responden diluar fans club, penulis juga mengambil sampel sebanyak 15 orang yang terdiri dari beberapa profesi yaitu karyawan swasta sebanyak 3 orang, orang tua sebanyak 2 orang, dan Universitas Sumatera Utara mahasiswapelajar sebanyak 10 orang. Penulis mengambil sampel dari profesi ini, karena dianggap sudah dapat mewakili sebagai sampel dalam penelitian ini dan dilihat sebagai orang yang produktif untuk mendengarkan radio. Berikut adalah daftar pertanyaan dan persentase jawaban dari pendengar diluar fans club. 1. apakah anda menyukai musik dangdut? a ya 8 orang = 53,3 b tidak 7 orang = 46,6 dari jawaban diatas, dapat dilihat bahwa perbandingan antara responden yang menyukai musik dangdut dengan responden yang tidak menyukai musik dangdut tidak berbeda jauh. 2. dangdut yang bagaimana yang anda sukai? a era ’90 andangdut lama 4 orang = 26,6 b era 2000andangdut kreatif 4 orang = 26,6 c keduanya 2 orang = 13,3 d tidak ada11 orang= 73,3 dari jawaban diatas, terlihat jelas bahwa responden kebanyakan tidak menyukai musik dangdut. Hal ini terjadi karena selera musik yang berbeda- beda diantara responden. Namun demikian, ada juga sebagian responden yang menyukai musik dangdut. 3. apakah anda mengenal radio Bonita Jaya Suara Medan? a ya 11 orang = 73,3 b tidak 4 orang = 26,6 Dari 15 responden diatas, kebanyakan responden memilih jawaban bahwa mereka mengenal radio Bonita Jaya Suara Medan. walaupun sebagian dari mereka ada juga yang tidak mengenal radio ini. Universitas Sumatera Utara 4. apakah anda sering mendengar radio Bonita Jaya Suara Medan? a ya 4 orang = 26,6 b tidak 11 orang = 73,3 dari jawaban diatas, terlihat bahwa hanya sebagian kecil yang mendengarkan radio ini. Ini terjadi karena banyaknya sarana atau media yang lain yang dapat juga digunakan sebagai sebuah media untuk mendengarkan musik dangdut. 5. berapa kali dalam seminggu anda mendengar radio Bonita Jaya Suara Medan? a tidak ada 11 orang = 70 b tiga kali 4 orang = 20 c sekali 1 orang = 20 d setiap hari - dari jawaban diatas, dapat dilihat bahwa hanya sebagian kecil yang mendengarkan radio ini sebagai sarana untuk memenuhi kebutuhan akan musik dangdut. Hal ini terjadi karena mereka menganggap mereka bukanlah bagian yang sangat dekat dengan radio ini sehingga jalinan secara emosional belum terbangun. 6. siaran radio apa yang sering anda gunakan untuk mendengar musik dangdut? a radio Bonita Jaya Suara Medan 3 orang = 10 b TPI dangdut - c lainnya 1 orang = 20 d tidak ada 11 orang = 70 dari jawaban diatas, hanya sebagian kecil yang menggunakan radio Bonita Jaya Suara Medan sebagai sarana untuk mendengarkan musik dangdut. Disimpulkan bahwa pendengar diluar fans club radio Bonita Jaya Suara Medan kebanyakan menyukai musik dangdut, mengenal radio Bonita Jaya Suara Universitas Sumatera Utara Medan, namun hanya sebagian kecil yang menggunakan radio ini sebagai sebuah wadah untuk mendengarkan musik dangdut. Dari semua jawaban antara responden yang masuk sebagai fans club dan responden yang tidak masuk sebagai fans club menunjukkan perbedaan bahwa fans club lebih mengenal radio Bonita Jaya Suara Medan dan aktif dalam segala kegiatan yang dilakukan radio, sementara yang tidak masuk sebagai fans club, kebanyakan mengenal radio ini namun tidak terlibat aktif didalamnya. Universitas Sumatera Utara

BAB 1V ANALISIS STRUKTUR MUSIK DANGDUT YANG DISIARKAN

SEBAGAI CIRI KHAS RADIO BONITA JAYA SUARA MEDAN

4.1 Jenis-Jenis atau Genre Lagu Dangdut Yang Paling Sering Disiarkan

Menurut hasil wawancara penulis dengan pihak radio, radio Bonita Jaya Suara Medan membuat klasifikasi musik dan lagu dangdut antara lain musik dangdut konvensional dan musik dangdut kreatif. Dangdut konvensional adalah musik dangdut yang cengkok dan bunyi gendang masih jelas dan asli. Mereka juga menyebut musik dangdut ini dengan sebutan dangdut lama atau dangdut nostalgia dengan tempo musik yang lebih lambat low tone atau tempo sedang medium tone. Sebagai contoh penyanyi dangdut dengan jenis konvensional ini adalah Haji Rhoma Irama, mansyur S, Imam S Arifin, dan lain sebagainya. Jenis selanjutnya adalah musik dangdut kreatif. Musik dangdut kreatif ini biasanya sudah tidak memperdengarkan keaslian gendang dalam struktur musik dan cengkok pada lirik lagu. Musik dangdut seperti ini biasanya memiliki tempo yang sangat cepat high tone yang dibagi kedalam dangdut disko dan dangdut remix. Misalnya, lagu Cinta Satu Malam, Goyang Dombret, Cucak Rowo, dan lain sebagainya. Selain itu, koleksi dari musik dangdut yang dimiliki oleh radio ini adalah musk india atau yang lebih dikenal dengan sebutan dangdut Bollywood dan lagu-lagu daerah namun struktur musiknya sudah memasukkan unsur musik dangdut dengan cengkok dan bunyi gendang yang menjadi ciri khas musik dangdut. Universitas Sumatera Utara

4.2 Lagu yang Dianalisis