Namun demikian, walaupun radio Bonita Jaya Suara Medan memiliki sasaran pendengarnya adalah masyarakat kelas menegah kebawah, tidak tertutup
kemungkinan bahwa pendengar dari kalangan lain misalnya dari kalangan atas untuk turut berpartisipasi mendengarkan radio ini.
3.3.2 Jenis Pekerjaan Pendengar
Berdasarkan survei yang diadakan oleh radio Bonita Jaya Suara Medan, pendengar memiliki jenis pekerjaan antara lain:
- IRT Ibu Rumah Tangga sebanyak 40 - Wirausaha sebanayak 30
- Pegawai sebanyak 15 - Buruh sebanyak 10
- Mahasiswa sebanyak 5 Jenis Kelamin:
Untuk jenis kelamin pendengar radio Bonita Jaya Suara Medan, 55 adalah wanita dan 45 adalah pria.
Untuk jenis pekerjaan, jenis kelamin, dan umur pendengar diketahui dengan mengisi angket yang diberikan oleh pihak radio kepada fans. Namun, 2
tahun belakngan ini, angket tidak lagi diberikan kepada pendengar. Data diketahui dengan menanyakan langsung kepada penelepon alamat, jenis pekerjaan, jenis
kelamin dan umur pendengar.
3.3.3 Cara Pemasaran
Universitas Sumatera Utara
Untuk lebih dikenal pendengar, maka radio mengadakan pemasaran dengan mempromosikan radio ketika on-air. Disini, dipromosikan hal-hal yang
berkaitan dengan radio, mengenai apa yang disajikan sehingga orang tertarik untuk mendengar dan tertarik untuk beriklan di radio ini.
Selain ketika on-air, kegiatan off-air adalah salah satu cara yang digunakan oleh radio sebagai ajang untuk memasarkan radio. Seperti yang telah disinggung
sebelumnya, kegiatan off-air ini berupa festival-festival lagu dangdut, kegiata arisan, gerak jalan dan kegiatan-kegiatan lain yang dilakukan diluar jadwal siar.
Kegiatan seperti ini dijadikan sebagai sebuah strategi dalam memasarkan radio Bonita Jaya Suara Medan.
Pemasaran radio juga dilakukan melaui media cetak seperti surat kabar. Surat kabar yang mempromosikan radio yaitu harian Tribun yang
mampromosikan radio tiga kali dalam sebulan dan harian Posmetro yang terbit setiap hari.
Pemasaran radio juga dilakukan di media jejaring sosial seperti facebook dengan nama Suara Medan. di jejaring sosial ini, fans suara medan bergabung
sebagai anggota group dan pihak radio dengan mudah memberikan info-info yang berhubungan dengan radio, baik kegiatan yang akan dilaksanakan, info mengenai
siaran radio yang sedang berlangsung dan banyak hal yang berkaitan dengan radio sehingga pendengar tidak ketinggalan info yang diinginkan.
3.3.4 Aturan Pemasaran
Universitas Sumatera Utara
Untuk pemasaran, radio memiliki aturan sendiri yang digunakan sebagai acuan dalam memasarkan radio. Biasanya pemasaran dan promosi dilakukan oleh
pihak radio itu sendiri. Untuk kegiatan off-air, jika radio ditunjuk sebagai penyelenggara dalam satu kegiatan oleh pihak lain, maka di spanduk acara dibuat
logo Radio Bonita Jaya Suara Medan. Hal tersebut merupakan aturan yang dibuat oleh radio untuk mempromosikan radio. Untuk media lain seperti media cetak,
disepakati berapa kali dalam jangka waktu tertentu berita tentang radio dicantumkan. Untuk ini, suadah ada kesepakatan antara pihak radio dengan pihak
media cetak yang menjadi alat untuk promosi radio.
3.3.5 Respons Pendengar
