1.7. Model Teoritis
Operasional variabel bertujuan untuk menginterprestasikan sejumlah teori dengan praktek di lapangan operasional variabel dapat dilihat dari adanya
paradigma penelitian sebagai berikut:
Gambar 1. Model Teoritis
1.8. Operasionalisasi Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah dijelaskan, maka agar lebih memudahkan dalam operasionalisasinya didalam pemecahan
masalah dan untuk memperjelas variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian maka dibuat operasionalisasinya sebagai berikut:
Persepsi Karyawan Blackberry Sebagai Gaya
Hidup
Karakteristik Responden
Universitas Sumatera Utara
Variabel Teoritis Variable Operasional
Persepsi karyawan Tentang Blackberry Sebagai Gaya Hidup
1 Fullfilleds pemenuhan
2 Believers pengikut
3 Achievers pencapai
4 Strivers pekerja keras
5 Experiencers pencoba
6 Makers pembuat
7 Actualizers pewujud
8 Strugglers pejuang
Karakteristik Responden •
Pekerjaan •
Usia •
Jenis Kelamin
1.9. Defenisi Operasional
Definisi operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara untuk mengukur suatu variabel. Maka dalam penelitian ini,
definisi operasional dapat dijelaskan ssebagai berikut:
1. Persepsi karyawan
1. Fullfilleds pemenuhan merupakan konsumen yang memiliki gaya
hidup mandiri, bertanggung jawab, dan tingkat pendidikan yang baik, dan pertimbangan untuk menggunakan Blackberry cenderung
value oriented. 2.
Believers pengikut merupakan konsumen yang konservatif dan merek terkenal.
3. Achievers pencapai merupakan konsumen yang menyukai
Blackberry menyukai karena merupakan produk yang terkenal dan dapat menunjukkan kesuksesan mereka.
Universitas Sumatera Utara
4. Strivers pekerja keras merupakan konsumen dengan nilai yang
mirip dengan achievers, namun memiliki tingkat ekonomi, sosial, dan psikologis yang lebih rendah.
5. Experiencers
pencoba merupakan konsumen yang ingin mempengaruhi lingkungan mereka, dengan menggunakan
Blackberry 6.
Makers pembuat merupakan konsumen yang suka mempengaruhi lingkungannya melalui pengalaman dan penemuan mereka akan
kegunaan dan kepraktisan Blackberry 7.
Actualizers pewujud merupakan konsumen yang image atau pandangan amat penting bagi mereka, sehingga cenderung membeli
produk yang lebih baik dalam hidup dalam hal ini Blackbeery 8.
Strugglers pejuang merupakan konsumen dengan tingkat pendapatan terendah dan sumber yang sedikit untuk diikutkan pada
orientasi konsumen. Karena sarana yang terbatas, mereka cenderung menjadi konsumen yang setia pada merek.
2. Karakteristik Responden
Karakteristik responden terdiri dari: Pekerjaan : karyawan PT. Indosat Medan yang terdiri dari lapisan yang berbeda.
Usia : tingkat umur responden. Jenis Kelamin : jenis kelamin responden, yakni pria dan wanita.
Universitas Sumatera Utara
1.10. Sistematika Penulisan