Model Teoritis Operasionalisasi Variabel Defenisi Operasional

1.7. Model Teoritis

Operasional variabel bertujuan untuk menginterprestasikan sejumlah teori dengan praktek di lapangan operasional variabel dapat dilihat dari adanya paradigma penelitian sebagai berikut: Gambar 1. Model Teoritis

1.8. Operasionalisasi Variabel

Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah dijelaskan, maka agar lebih memudahkan dalam operasionalisasinya didalam pemecahan masalah dan untuk memperjelas variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian maka dibuat operasionalisasinya sebagai berikut: Persepsi Karyawan Blackberry Sebagai Gaya Hidup Karakteristik Responden Universitas Sumatera Utara Variabel Teoritis Variable Operasional Persepsi karyawan Tentang Blackberry Sebagai Gaya Hidup 1 Fullfilleds pemenuhan 2 Believers pengikut 3 Achievers pencapai 4 Strivers pekerja keras 5 Experiencers pencoba 6 Makers pembuat 7 Actualizers pewujud 8 Strugglers pejuang Karakteristik Responden • Pekerjaan • Usia • Jenis Kelamin

1.9. Defenisi Operasional

Definisi operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara untuk mengukur suatu variabel. Maka dalam penelitian ini, definisi operasional dapat dijelaskan ssebagai berikut:

1. Persepsi karyawan

1. Fullfilleds pemenuhan merupakan konsumen yang memiliki gaya hidup mandiri, bertanggung jawab, dan tingkat pendidikan yang baik, dan pertimbangan untuk menggunakan Blackberry cenderung value oriented. 2. Believers pengikut merupakan konsumen yang konservatif dan merek terkenal. 3. Achievers pencapai merupakan konsumen yang menyukai Blackberry menyukai karena merupakan produk yang terkenal dan dapat menunjukkan kesuksesan mereka. Universitas Sumatera Utara 4. Strivers pekerja keras merupakan konsumen dengan nilai yang mirip dengan achievers, namun memiliki tingkat ekonomi, sosial, dan psikologis yang lebih rendah. 5. Experiencers pencoba merupakan konsumen yang ingin mempengaruhi lingkungan mereka, dengan menggunakan Blackberry 6. Makers pembuat merupakan konsumen yang suka mempengaruhi lingkungannya melalui pengalaman dan penemuan mereka akan kegunaan dan kepraktisan Blackberry 7. Actualizers pewujud merupakan konsumen yang image atau pandangan amat penting bagi mereka, sehingga cenderung membeli produk yang lebih baik dalam hidup dalam hal ini Blackbeery 8. Strugglers pejuang merupakan konsumen dengan tingkat pendapatan terendah dan sumber yang sedikit untuk diikutkan pada orientasi konsumen. Karena sarana yang terbatas, mereka cenderung menjadi konsumen yang setia pada merek.

2. Karakteristik Responden

Karakteristik responden terdiri dari: Pekerjaan : karyawan PT. Indosat Medan yang terdiri dari lapisan yang berbeda. Usia : tingkat umur responden. Jenis Kelamin : jenis kelamin responden, yakni pria dan wanita. Universitas Sumatera Utara

1.10. Sistematika Penulisan