BAB III PENDEKATAN LAPANG
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang didukung pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah suatu pendekatan penelitian yang seara
primer menggunakan paradigma postpositivist seperti penelitian tentang sebab akibat, reduksi kepada variabel, hipotesis dan pertanyaan spesifik, menggunakan
pengukuran dan observasi, serta pengujian teori Emzir 2007. Pendekatan kuantitatif merupakan penelitian dengan mengumpulkan informasi dari suatu sampel
dengan menanyakannya melalui kuesioner, sehingga tergambar berbagai aspek dari populasi Prasetyo dan Jannah 2006. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui
metode survei, yakni menggunakan kuesioner sebagai alat untuk mengumpulkan data penelitian dari sejumlah sampel atau responden dalam sebuah populasi Singarimbun
dan Effendi 1989. Pendekatan kualitatif merupakan metode penelitian yang menghasilkan data
kualitatif berupa deskripsi kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam kepada informan penelitian yaitu
fungsionaris Partai X Kabupaten Cianjur. Data kualitatif juga diperoleh melalui pengamatan pada media komunikasi pemasaran yang digunakan.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di wilayah Kabupaten Cianjur, dengan objek penelitian adalah Dewan Pimpinan Daerah DPD Partai X dan komunitas pengajian
Al-Khodijah yang berada di Kecamatan Cianjur. Waktu penelitian di lapangan dilaksanakan pada akhir bulan Mei 2012, kemudian pengolahan data dan penulisan
hasil penelitian dilakukan selama bulan Mei hingga Juni 2012. Partai X dan Komunitas pengajian Al-Khodijah dipilih peneliti secara sengaja
purposive dengan pertimbangan bahwa pada tanggal 10 Januari 2011, Kabupaten Cianjur sudah melaksanakan Pemilihan Umum Kepala Daerah Pemilukada secara
langsung untuk kedua kalinya. Hal tersebut menjadi momen yang tepat untuk meneliti bagaimana salah satu partai besar di Kabupaten Cianjur Partai X
melaksanakan strategi komunikasi pemasaran calon Bupati dan Wakil Bupati dari partainya agar dipilih oleh masyarakat, khususnya Komunitas pengajian Al-Khodijah
yang merupakan komunitas pengajian besar di Kabupaten Cianjur. Anggota pengajiannya terdiri dari tokoh-tokoh berpengaruh di Cianjur, sehingga dapat menjadi
signifficant others bagi orang di sekelilingnya menjadikan komunitas tersebut.
3.3 Teknik Pengambilan Sampel
Kategori