pengungkapannya. Charles. S. Pierce mambagi tanda menjadi tiga kategori, yaitu ikon icon,
indeks index, simbol symbol untuk melihat pengungkapan makna pesan yang disampaikan dalam penggambaran iklan festival film tersebut. Sistem tanda dalam
gambar iklan JIFFest Jakarta International Film Festival dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Pierce.
4.2.1 Iklan JIFFest Jakarta International Film Festival Dalam Model Semiotik Charles S. Pierce.
Dalam pendekatan semiotik model Charles S. Pierce diperlukan adanya tiga unsur utama yang bisa digunakan sebagai metode analisis yaitu obyek, tanda dan
interpretan. Salah satu bentuk tanda adalah kata, sedangkan obyek adalah sesuatu yang dirujuk oleh tanda. Sementara Interpretan adalah tanda yang ada dalam
benak seseorang tentang obyek yang dirujuk oleh sebuah tanda. Apabila ketiga elemen itu berinteraksi dalam benak seseorang, maka muncullah makna tentang
sesuatu yang diwakili oleh tanda tersebut.
Dalam iklan JIFFest Jakarta International Film Festival terlebih dahulu akan
dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini, yaitu : 1.
Obyek dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan mulai dari bentuk iklan, jenis iklan dan bentuk penyajian dari iklan tersebut.
2. Tanda dalam iklan ini adalah setiap bentuk pemaknaan yang bisa
ditimbulkan oleh iklan tersebut, baik makna yang bersifat denotatif ataupun makna yang bersifat konotatif.
3. Sebagai interpretan, peneliti akan menganalisis iklan JIFFest Jakarta
International Film Festival yang akan diambil sebagai korpus corpus yaitu secara keseluruhan dengan menggunakan hubunga antara tanda
dengan acuan tanda dalam model kategori yang dimiliki Pierce yaitu ikon icon, indeks index dan simbol symbol.
Apabila digambarkan hubungan antara obyek, tanda dan interpretan kedalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
OBYEK
Keseluruhan badan iklan JIFFest Jakarta International
Film Festival
Setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan
oleh iklan tersebut
INTERPRETAN
Hasil interpretasi dari penelitian dalam melihat
hubungan antara tanda dan acuannya
INTERPRETAN TANDA
Gambar 3
. Iklan JIFFest Jakarta International Film Festival
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda Charles S. Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan
berusaha menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat dalam iklan JIFFest Jakarta International Film Festival Berdasarkan model semiotik
Charles S. Pierce dapat digambarkan hubungan ikon, indeks dan simbol sebagai berikut :
Ikon
Laki-laki dan Perempuan yang sedang bertengkar.
Indek
1. Tulisan, Haus Tontonan?
2. Logo JIFFest
3. Tanggal penyelenggaraan
festival
Simbol
1. Ekspresi dan pose dari
model yang sedang bertengkar.
2. Singlet, songkok, sarung
motif kotak-kotak, daster motif bunga warna biru,
sandal jepit, travell bag, penonton yang berjumlah
sepuluh , makanan ringan pop corn, pagar beserta
gembok warna hitam, warna dominan yang ada pada
iklan JIFFest warna hitam dan putih
Gambar 4. Iklan JIFFest Jakarta International Film Festival dalam kategori tanda Pierce
Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan JIFFest Jakarta
International Film Festival merupakan obyek dari penelitian ini dan keseluruhan
tampilan dari iklan yang berupa gambar, teks dan warna yang menjadi latar belakang maupun visual dari iklan tersebut merupakan tanda-tanda yang
terkandung dalam sebuah iklan. Iklan tersebut merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu di luar tanda itu sendiri, yaitu konsep daya tarik
iklan yang menempatkakn perempuan dalam posisi yang dominan dibandingkan laki-laki dan berbeda dengan konsep iklan pada umumnya. Penjelasan tersebut
digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
Melalui sistem tanda yang berupa iklan bertemakan tentang dominasi perempuan dalam iklan yang menyebutkan perempuan saat ini memiliki tingkat
sosial yang hampir sama dengan laki-laki. Dengan analisis dan interpretasi yang dilakukan oleh peneliti sebagai peserta komunikasi, maka hasil interaksi sosial
dengan lingkungan kemudian menghasilkan konsep mental yang disebut interpretan.
4.3 Analisis Iklan JIFFest Jakarta International Film Festival Dalam Tiga Kategori Tanda Model Semiotik Charles S. Pierce
Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti berusaha memaparkan atau menganalisis iklan JIFFest Jakarta
International Film Festival berdasarkan tiga kategori tanda tersebut. Ikon, Indeks dan Simbol dalam iklan ini merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai
konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa obyek. Obyek dari iklan ini adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan
ataupun segala bentuk perilaku nonverbal maupun pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.
4.3.1 Ikon
