Kesan bahwa perempuan adalah orang kedua setelah laki-laki sesuai dengan ideologi patriarki dalam masyarakat sedikit demi sedikit ingin dihapus oleh
pengiklan. Stereotipe kultural tentang kesan perempuan yang lemah lembut, cantik, emosional, dan keibuan terkikis oleh adanya modernisasi pola pikir
perempuan. Modernisasi yang sudah merubah pola pikir perempuan menjadi maju dan semakin mandiri. Modernitas dan globalisasi dihubungkan langsung
dengan kebebasan perempuan Ahyar Anwar, 2009. Penggambaran JIFFest dalam iklan ini diwakilkan oleh sosok model
perempuan yang kuat, berani mengungkapkan pendapatnya, rasional dan percaya diri. Hal tersebut juga yang membuat JIFFest yang dahulunya dianggap sebelah
mata menjadi lebih diakui eksistensinya. Keberadaan JIFFest yang sudah ada sejak dua belas tahun silam membuat JIFFest menjadi lebih matang, lebih
berkarakter kuat sehingga saat ini JIFFest menjadi sebuah ajang festival perfilman bertaraf internasional yang terbesar di Asia Tenggara.
4.3.2 Indeks
Indeks yang terdapat pada iklan JIFFest secara keseluruhan. Tulisan Haus Tontonan? yang berwarna putih yang berarti terletak di sebelah kanan atas
dimaksud saat ini masyarakat kekurangan hiburan berupa tayangan film yang mengandung unsur yang mendidik bahkan hampir jarang, saat ini masyarakat
selalu disuguhi tayangan berupa opera sabun atau yang sering disebut sinetron yang jalan ceritanya lebih banyak mengandung unsur pertengkaran. Stasiun
televisi mulai berlomba-lomba manayangkan sinetron yang lebih banyak mengandung unsur kekerasan dibandingkan dengan unsur pendidikan, dan ini
dilakukan hanya untuk rating yang tinggi. Tulisan The 10
th
annual dan logo JIFFest yang berwarna merah serta tanggal penayangan yang bertuliskan 5-9 Desember memiliki makna JIFFest yang
merupakan pekan festival film international yang ke sepuluh yang diadakan di Jakarta pada tanggal 5-9 Desember. Warna merah berarti kuat, menarik. Tulisan
warna putih yang digunakan dalam iklan ini melambangkan bersih, mudah diingat dan JIFFest merupakan festival film yang menjunjung tinggi orisinalitas dalam
sebuah karya.
4.3.3 Simbol Dalam iklan JIFFest yang berfungsi sebagai simbol adalah ekspresi dan pose
dari model yang memerankan suami dan istri, istri diperlihatkan akan memukul suami dengan sandal yang ada ditangan sebelah kanannya dengan ekpresi muka
yang sedang jengkel dan suami diperlihatkan sedang berpose melindungi diri dari pukulan istri. Dapat diartikan disini bahwa istri perempuan sedang menunjukkan
kekuatan, dominasi, dan status yang lebih tinggi dibandingkan dengan laki-laki. Menunnjukkan bahwa JIFFest telah mampu menjadi sebuah ajang festival film
internasional terbesar di Asia Tenggara. Sedangkan suami laki-laki yang berpose sedang melindungi diri dari istri,
memperlihatkan sebagai laki-laki yang lemah, tidak tegas, cenderung penakut. Diartikan bahwa perempuan saat ini ingin disejajarkan dengan kaum laki-laki
dengan cara mentuk menunjukkan kemampuan untuk menguasai laki-laki. Diperlihatkan bahwa JIFFest disejajarkan dengan festival-festival film di Asia
meskipun baru berumur 12 tahun. Singlet merupakan baju dalam laki-laki, biasanya singlet ini dikenakan
sebagai baju dalam sebelum menggunakan pakaian. Singlet tersebut berwarna putih yang memiliki arti harapan, murni, lugu, bersih, spiritual, pemaaf, cinta dan
terang. Diartikan bahwa saat ini perempuan bukan hanya sebagai orang kedua setelah laki-laki. JIFFest saat ini sudah tidak bisa di pandang sebelah mata lagi,
karena telah menciptakan sineas-sineas yang handal. Songkok atau juga yang sering disebut peci melambangkan adat ketimuran.
Songkok biasanya digunakan kaum muslim, tetapi tidak menutup kemungkinan juga dipakai oleh non muslim. Seperti halnya songkok, sarung juga dapat
melambangkan budaya timur, sarung sering digunakan saat kaum muslim beribadah sholat. Dimaksud perempuan saat ini bebas menentukan pilihannya
bila berkarir, tetapi tidak boleh keluar dari norma-norma yang berlaku dalam adat timur, misalkan tetap menomor satukan keluarga. Dalam Hal pemilihan sebuah
film untuk diikutsertakan dalam festival, JIFFest selalu memperhatikan norma norma yang berlaku yang ada.
Daster adalah pakaian yang sering dipakai perempuan saat berada di rumah, motif bunga dan warna biru pada daster ini melambangkan damai, setia, pasif,
terhormat, depresi, lembut, menahan diri dan ikhlas. Yang melambangkan pada dasarnya seorang perempuan memiliki perasaan yang sangat lembut, penyayang.
Sandal jepit merupakan alas kaki yang biasanya digunakan pada saat suasana
santai atau non formal. Sandal jepit juga dapat melambangkan kesederhanaan seseorang, merakyat, down to earth. Disimbolkan seorang perempuan timur
adalah seorang yang sederhana secara fisik. JIFFest adalah sebuah festival film yang bertaraf Internasional yang memiliki karakter sederhana, harga tiket untuk
menonton film yang di festivalkan juga cukup terjangkau. Travell bag adalah tas yang digunakan saat bepergian. Tas ini biasanya
berukuran besar yang berfungsi untuk membawa semua keperluan yang dibutuhkan saat tidak sedang berada di rumah. Warna biru pada tas ini
melambangkan karakteristik sejuk, pasif, tenang, dan damai. Diartikan sebagai perempuan Indonesia tidak banyak berubah dalam penampilan fisik, tetapi pola
pemikirannya semakin berkembang pesat menuju ke arah pemikiran global. Sehingga perempuan tidak hanya berkutat pada wilyah domestik, melainkan dapat
berkarir di luar rumah. JIFFest merupakan festival film yang diikuti oleh berbagai negara yang ada, dan Indonesia adalah tuan rumah.
Penonton yang berjumlah sepuluh orang melihat aksi pertengkaran sambil membawa makanan dan minuman ringan, disimbolkan sebagai perempuan saat ini
adalah perempuan yang cukup menarik perhatian kaum laki-laki, tidak hanya secara fisik, tetapi juga pola pikir perempuan yang semakin maju. Dahulu
perempuan selalu diibaratkan seseorang yang pasrah, tetapi saat ini perempuan semakin tegas dalam menghadapi suatu masalah. Festival ke sepuluh yang
diadakan JIFFest diharap mampu menarik perhatian masyarakat untuk menonton festival ini sebagai sarana hiburan yang sekligus memberikan unsur pendidikan.
Pagar memiki arti pembatas yang membatasi satu dengan lainnya.
Disimbolkan bahwa walaupun perempuan saat ini sudah maju, mandiri, semakin modern tetapi tetap saja harus ada batasannya. Kodrat perempuan sebagai ibu,
seseorang yang melahirkan dan menyusui tidak dapat lepas dari perempuan. Saat menonton festival film ini, ada beberapa syarat yang harus dipatuhi, salah satunya
adalah batasan umur untuk menonton festival ini karena festival film ini merupakan festival internasional dengan berbagai macam latar kebudadayaan
yang ada. Misalkan ada scene yang memperlihatkan adegan sedang berciuman, bagi negara lain memang sudah biasa, tetapi masyarkat Indonesia masih
menganggap hal ini tabu. Gembok adalah alat yang digunakan untuk mengunci pagar, disini diartikan
bahwa perempuan bisa berkarir dengan bebas diluar rumah tetapi harus ada sadar diri, dalam artian dapat menempatkan posisi dimana harus berkarir dan mengurus
keluarga. Warna dominan yang ada pada iklan JIFFest seperti warna hitam yang
melambangkan kegelapan dan ketidakhadiran cahaya. Hitam menandakan kekuatan yang gelap, lambang misteri, warna malam. Warna ini sering
dilambangkan dengan warna kehancuran atau kekeliruan. Umumnya warna hitam diasosiasikan dengan sifat negatif walaupun demikian, warna hitam juga
melambangkan warna positif seperti sikap tegas, formal, elegan, elit, mempesona dan struktur yang kuat. Diartikan bahwa perempuan saat ini adalah perempuan
yang tegas, mempesona baik secara penampilan maupun pemikiran. Diperlihatkan bahwa festival ini adalah festival yang menarik, festival yang harus ditonton oleh
masyrakat Indonesia.
Putih adalah Warna putih memiliki karakter positif, merangsang, cemerlang, ringan dan sederhana. Putih melambangkan kesucian, polos, jujur dan murni.
Putih juga melambangkan kekuatan yang Maha Tinggi, lambang cahaya dan kemenangan yang mengalahkan kegelapan. Disimbolkan walaupun perempuan
saat ini adalah perempuan yang tegas, kuat tetapi sifat dalam organ perempuan, kasih, sayang dan kelembutan sangat dominan pada perempuan dalam jurnal
Angelina Sondakh. Keaslian atau orisinilitas merupakan unsur utama dalam film ini, film yang ditayangkan adalah karya asli sineas.
4.4 Makna Keseluruhan Iklan JIFFest Jakarata International Film Festival Pada Majalah Femina
