Analisis Unidimensi Analisis Unidimensi Uji Kausalitas

62 dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta.

4.3.8. Analisis Unidimensi

First Order Tabel 4.17. Unidimensi First Order Ust d St d Regr ession Weight Est im at e Est im at e Pr ob. X1 - - Br and_I m age 1,000 0,897 0,000 X2 - - Br and_I m age 0,956 0,823 0,000 X3 - - Br and_I m age 0,592 0,511 0,000 Y11 - - Br and_Aw ar eness 1,000 0,631 0,000 Y12 - - Br and_Aw ar eness 1,145 0,766 0,000 Y13 - - Br and_Aw ar eness 1,412 0,911 0,000 Y21 - - Br and_Associat ion 1,000 0,784 0,000 Y22 - - Br and_Associat ion 0,969 0,849 0,000 Y23 - - Br and_Associat ion 0,814 0,660 0,000 Y31 - - Qualit y _I m pr ession 1,000 0,666 0,000 Y32 - - Qualit y _I m pr ession 0,942 0,680 0,000 Y33 - - Qualit y _I m pr ession 0,826 0,526 0,000 Z1 - - Cust om er _Behavior 1,000 0,831 0,000 Z2 - - Cust om er _Behavior 1,101 0,866 0,000 Z3 - - Cust om er _Behavior 0,972 0,706 0,000 Sumber : Lampiran 3

4.3.9. Analisis Unidimensi

Second Order Tabel 4.18. Unidimensi Second Order Ust d St d Regr ession Weight Est im at e Est im at e Pr ob. Br and_Aw ar eness - - Br and_Equit y 4,851 0,696 0,000 Br and_Associat ion - - Br and_Equit y 6,106 0,494 0,001 Qualit y _I m pr ession - - Br and_Equit y 3,208 0,477 0,005 Sumber : Lampiran 3

4.3.10. Uji Kausalitas

Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 2.407.455.003 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 63 besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini. Tabel 4.19. Data Uji Kausalitas Ust d St d Fak t or  Fak t or Est im at e Est im at e Pr ob. Br and_Equit y  Br and_I m age 0,024 0,323 0,027 Cust om er _Behavior  Br and_Equit y 4,033 0,440 0,002 Bat as Signifik ansi  ≤ 0,10 Sumber : Lampiran 3 Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa : a Citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek, dapat diterima dilihat dari Probabilitas kausalnya 0,027 ≤ 0,10 [signifikan [positif]. b Ekuitas merek berpengaruh positif terhadap respon perilaku konsumen, dapat diterima dilihat dari Probabilitas kausalnya 0,002 ≤ 0,10 [signifikan [positif].

4.4 Pembahasan