Analisis Deskriptif Pengujian Validitas dan Reliabilitas

68

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban responden untuk variabel produk, harga, promosi, tempat dan store atmosphere yang mempengaruhi minat beli ulang konsumen. Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan MS.Excel. Hasil dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok interval dimana skor 1,00-1,79 termasuk sangat rendah SR, 1,80-2,59 termasuk rendah R, 2,60-3,39 termasuk cukup C, 3,40-4,19 termasuk tinggi T dan 4,20-5,00 termasuk sangan tinggi ST. Berikut adalah hasil analisis deskriptif yang di peroleh penulis : Tabel. 5.1. Hasil Analisis Deskriptif Variabel- variabel Penelitian Skor Variabel Penelitian Butir Pernyataan Skor Rata-Rata Kategori Produk 3,97 P1 3,84 Tinggi P2 3,96 Tinggi P3 3,98 Tinggi P4 4,09 Tinggi Harga 4,04 H1 4,15 Tinggi H2 4,14 Tinggi H3 3,83 Tinggi Promosi 3,89 Pr1 4,02 Tinggi Pr2 3,75 Tinggi Tempat 3,99 T1 4,00 Tinggi T2 3,98 Tinggi Store Atmosphere 3,72 EX1 3,67 Tinggi EX2 3,76 Tinggi EX3 3,65 Tinggi IN1 3,88 Tinggi IN2 3,78 Tinggi IN3 3,66 Tinggi IN4 3,67 Tinggi Minat Beli Ulang 3,77 MBU1 3,96 Tinggi MBU2 3,61 Tinggi MBU3 3,75 Tinggi Sumber : Data Primer, Diolah Tahun 2017 Berdasarkan tabel. 5.4 dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden pada setiap variabel independen produk, harga, promosi, tempat dan store atmosphere termasuk dalam kategori tinggi dengan skor yang paling rendah adalah variabel store atmosphere yaitu 3,72 dan yang tertinggi adalah variabel harga yaitu 4,04. Sementara untuk skor pernyataan yang paling rendah adalah pernyataan selalu mengikuti perkembangan terkini tentang Cafe 247 dengan skor rata-rata 3,61, untuk skor pernyataan yang paling tinggi adalah pernyataan harga yang ada di cafe 247 terjangkau dengan skor rata- rata 4,15.

B. Pengujian Validitas dan Reliabilitas

Pengujian Validitas dan Reliabilitas ini dilakukan untuk mengetahui Validitas dan Reliabilitas dari kuesioner yang telah disebarkan kepada 30 responden, dan hasilnya adalah : 1. Pengujian Validitas Pengujian Validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS for Windows 17.0, dengan hasil sebagai berikut : Tabel. 5.2. Hasil Uji Validitas Variabel ℎ� � 尠 Keterangan Produk Pernyataan-1 0,898 0,374 Valid Pernyataan -2 0,887 0,374 Valid Pernyataan -3 0,799 0,374 Valid Pernyataan -4 0,731 0,374 Valid Harga Pernyataan -1 0,746 0,374 Valid Pernyataan -2 0,873 0,374 Valid Pernyataan -3 0,811 0,374 Valid Promosi Pernyataan -1 0,944 0,374 Valid Pernyataan -2 0,908 0,374 Valid Tempat Pernyataan -1 0,953 0,374 Valid Pernyataan -2 0,942 0,374 Valid Store Atmosphere Pernyataan 1 0,683 0,374 Valid Pernyataan -2 0,645 0,374 Valid Pernyataan -3 0,798 0,374 Valid Pernyataan-4 0,821 0,374 Valid Pernyataan-5 0,579 0,374 Valid Pernyataan-6 0,547 0,374 Valid Pernyataan-7 0,771 0,374 Valid Minat Beli Ulang Pernyataan-1 0,636 0,374 Valid Pernyataan-2 0,842 0,374 Valid Pernyataan-3 0,890 0,374 Valid Sumber : Data Primer, diolah Tahun 2017 Hasil uji validitas masing-masing variabel produk, harga, promosi, tempat, store atmosphere dan minat beli ulang konsumen Cafe 247 menunjukkan bahwa butir pernyataan memiliki r hitung ˃ r tabel ,374. Maka dapat dikatakan seluruh butir pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini adalah valid dan dapat digunakan untuk analisis. 2. Pengujian Reliabilitas Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS for Windows 17.0, dengan hasil sebagai berikut : Tabel. 5.3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Produk 0,842 Reliabel Harga 0,716 Reliabel Promosi 0,824 Reliabel Tempat 0,884 Reliabel Store Atmosphere 0,819 Reliabel Minat Beli Ulang 0,709 Reliabel Sumber : Data Primer, diolah Tahun 2017 Berdasarkan hasil analisis dapat dilihat nilai dari variabel produk sebesar 0,842, variabel harga sebesar 0,716, variabel promosi sebesar 0,824, variabel tempat sebesar 0,884, variabel store atmosphere sebesar 0,819 dan variabel minat beli ulang sebesar 0,709. Karena Cronbach’s Alpha di atas 0,6 maka disimpulkan bahwa butir-butir pernyataan tersebut reliabel.

C. Uji Asumsi Klasik