1. Home
  2. Lainnya

Jenis Penelitian Variabel Penelitian

43

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan penulis yaitu penelitian studi kasus. Metode studi kasus ini menghendaki suatu kajian yang rinci, mendalam, menyeluruh atas objek tertentu yang biasanya relatif kecil selama kurun waktu tertentu, termasuk lingkungan perisetnya Umar 2003:43. B. Subjek dan Objek Penelitian Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah datang minimal 3 kali ke Cafe 247. Objek dalam penelitian ini adalah variabel- variabel yang turut mempengaruhi minat beli ulang konsumen yaitu produk, harga, tempat, promosi, dan store atmosphere. C. Waktu dan Lokasi Penelitian Waktu penelitian bulan April - Mei 2017 Lokasi penelitian ini Jl. Selokan Mataram No.421 Cepit Baru, Sleman, Yogyakarta.

D. Variabel Penelitian

Variabel Penelitian adalah segala sesuatu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010:58. 1. Identifikasi variabel : Dalam penelitian ini penulis menggolongkan ke dalam dua variabel yaitu variabel independen variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat dan variabel dependen variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Variabel independen dinyatakan dalam simbol X dan variabel dependen dinyatakan dalam simbol Y. Variabel independen dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yaitu produk X1, harga X2, tempat X3, promosi X4 dan store atmosphere X5. Sementara untuk variabel dependen dalam penelitian ini ialah minat beli ulang konsumen yang dinyatakan dalam simbol Y 2. Pengukuran Variabel : Disini penulis menggunakan pengukuran variabel skala likert, dimana skala ini meminta responden menunjukkan tingkat persetujuan atau ketidaksetujuannya terhadap serangkaian pernyataan tentang suatu objek Istijanto 2009:90. Skala ini memiliki tingkatan yaitu : a. Sangat Setuju Skor 5 b. Setuju Skor 4 c. Ragu-ragu Skor 3 d. Tidak Setuju Skor 2 e. Sangan Tidak Setuju Skor 1

E. Definisi Operasioanl Variabel

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Display Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Swalayan Willow Mart Binjai

24 208 110

Pengaruh Store Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada: Bandoeng Optical).

0 0 17

Pengaruh Store Atmosphere Treehouse Cafe Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 19

Pengaruh produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langsung dan digital terhadap minat beli (studi kasus pada konsumen Nimco Royal Store di Yogyakarta).

4 15 192

Pengaruh suasana toko (store atmosphere) dan lokasi terhadap minat beli konsumen studi kasus pada Distro Koffin Store di Yogyakarta.

0 1 2

Pengaruh store atmosphere terhadap minat beli ulang : studi kasus pada konsumen Mirota Batik.

5 14 178

Pengaruh bauran pemasaran dan store atmopshere terhadap minat beli ulang konsumen (studi kasus pada konsumen Cafe 247 Yogyakarta)

0 5 154

Pengaruh store atmosphere terhadap minat beli ulang studi kasus pada konsumen Mirota Batik

0 5 176

Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli Konsumen Restoran

0 1 14

Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada Apotek Sanata Dharma Yogyakarta - USD Repository

0 0 138