penayangan iklan XL versi bebas yang sangat sering muncul dengan durasi yang panjang. Banyaknya durasi iklan dan seringnya iklan tersebut dimunculkan
membuat konsumen tertarik akan iklan tersebut.
4.2.3. Deskriptif Variabel Attractivness X dan Variabel Perceived Quality Y
Attraciveness daya tarik narasumber merupakan suatu yang dimiliki oleh
seseorang dan membuat orang lain tertarik, baik itu fisik maupun personality
orang tersebut. Adapun indikator-indikator yang menyusun dari variabel attractiveness adalah sebagai berikut:
4.2.3.1. Karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL
Karakteristik atau kesamaan dari Grup musik Noah dengan iklan XL versi bebas. Grup musik Noah adalah grup yang saat ini sedang naik daun sehingga
banyak diidolakan terutama oleh para remaja yang umumnya sangat menyukai musik. XL adalah salah satu provider terbesar yang baru-baru ini meluncurkan
program XL versi bebas dan menunjuk grup musik Noah sebagai artis endoser. Program baru dari XL ini ditujukan kepada remaja karena dalam program ini
banyak terdapat bonus-bonus internet yang saat ini sedang dibutuhkan remaja. Sehingga terdapat kesamaan antara grup musik Noah dengan XL yang
mempunyai pangsa pasar remaja. Berikut adalah tabel data jawaban dari responden mengenai karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Tabel 4.7. Karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL
No Karakteristik
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Tidak
Sesuai 8
8 2
Tidak Sesuai 24
24 3
Netral 28
28 4
Sesuai 39
39 5
Sangat Sesuai 1
1 Total
100 100
Sumber : Kuesioner Pada pernyataan karakteristik, mayoritas responden menjawab sesuai pada
pertanyaan no.1 sebanyak 39 responden atau 39. Didapatkan 24 orang responden atau 24 menyatakan bahwa Noah dalam iklan XL tidak sesuai ini
dikarenakan banyak yang beranggapan Noah berprofesi sebagai musisis sedangkan iklan XL lebih mengarah ke komunikasi kepada banyak orang
sehingga kurang sesuai dengan Noah. Sisanya 28 orang responden atau 28 menjawab netral, netral disini responden tidak dapat memperikan jawaban yang
spesifik terhadap Noah dalam iklan XL versi bebas sehingga mereka memilih netral. Mayoritas responden menyatakan bahwa karakteristik grup band Noah
sudah sesuai dengan iklan XL. Noah merupakan band yang sedang naik daun dan digandrungi remaja saat ini dan XL untuk produk bebasnya ini memberikan
berbagai fitur yang mengarah ke pasar untuk remaja. Ini sesuai dengan karateristik grup band Noah yang energik dan muda sesuai dengan program XL bebas dengan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
internet 5000 selama 6 bulan yang biasa digunakan oleh remaja muda yang energik.
4.2.3.2. Iklan XL versi bebas dapat mengambarkan gaya hidup grup musik Noah
