Terangka Berpikir HUBUNGAN ATRACTIVENESS DENGAN PERCEIVED QUALITY (Studi Kasus Pada Group Musik NOAH dalam Iklan XL Versi Bebas di Televisi).

30 Secara sistematis digambarkan sebagai berikut : Gambar 2.1. Teori SOR Melalui gambar di atas dapat diketahui bahwa stimulus atau pesan yang disampaikan yakni tayangan berita antara Adi Bing Slamet dengan Eyang Subur kepada para audiens mungkin dapat diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Komunikan inilah yang akan melanjutkan proses berikutnya setelah komunikan mengolah dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah perilaku yaitu sikap masyarakat untuk lebih bersikap obyektif dalam menyikapi isi cerita berdasarkan tingkat pendidikan mereka.

2.4. Terangka Berpikir

Salah satu upaya membuat iklan agar menarik adalah dengan menampilkan daya pikat atau Attractiveness tertentu dalam iklan. Shimp 2003:459 menyebutkan “ada beberapa upaya yang bisa dilakukan untuk membuat iklan menarik, yaitu menjadikan selebriti sebagai endorser pendukung, menggunakan humor, pemakaian rasa bersalah, dan memakai unsur seksual. Persepsi konsumen terhadap sebuah produk yang negative dapat berubah menjadi positif setelah mereka melihat iklan produk tersebut. Stimulus Response Perubahan Organisme : Perhatian Pengertian Penerimaan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 31 Diantara banyaknya iklan produk XL, produk XL bebas yang cukup mendapat tempat dihati konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan penjualan sekitar 10 juta unit kartu perdana baru prabayar XL Bebas yang diklaim memberi kemudahan mengakses internet dengan harga terjangkau dalam dua bulan pertama. Dipilihnya grup musik Noah sebagai brand ambassador, dan grup band Noah merupakan salah satu band fenomenal yang cukup digemari. Berdasarkan hasil riset Majalah Swa, Noah terpilih sebagai band paling inspiratif, sedangkan Ariel Noah terpilih sebagai penyanyi inspiratif. Gambar 2.2 Kerangka Berpikir 2.5. Hipotesis Berdasarkan perumusan masalah, tujuan penelitian, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah : “Diduga ada hubungan antara Attractiveness dengan Percevied Quality Studi kasus pada group musik Noah dalam iklan XL versi bebas di televisi”. Attractiveness X Percevied Quality Y Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 323 BABBIIIB METODEBPENELITIANBB B 3.1. BPendekatanBPenelitianB Tipe3penelitian3 yang3digenakan3dalam3penelitian3ini3adalah3tipe3penelitian3 ekplanatif3 dengan3 menggenakan3 analisis3 keantitatift3 Tipe3 penelitian3 eksplanatif3 adalah3 seate3 jenis3 tipe3 penelitian3 yang3 mnejelaskan3 seate3 generalisasi3 sample3 terhadap3 popelasinya3 atae3 menjelaskan3 hebengan,3 perbedaan3 atae3 pengareh3 sate3 variabel3dengan3variabel3yang3lain,3karena3ite3penelitian3eksplanatif3menggenakan3 sampel3dan3hipotesist3Untek3mengeje3hipotesis3menggenakan3statistik3inferensialt3 Beberapa3 pakar3 mengatakan3 bahwa3 penelitian3 ekspalantif3 digenakan3 entek3 mengembangkan3 dan3 menyemperenakan3 teorim3 jega3 dikatakan3 bahwa3 penelitian3 eksplanasi3memiliki3kredibilitas3entek3mengeker,3mengeji3hebengan3sebab3akibat3 dari3atae3dea3beberapa3variabel3dengan3menggenakan3analisis3statistic Dinferensial3 Bengin,320013:326t3 3.2. BDefinisiBOperasionalBdanBPengkuranBVariabelB 3.2.1. BDefinisiBOperasionalB