7
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka perumusan masalah pada penelitian ini adalah : “Adakah hubungan Attractiveness dengan Perceived
Quality ” Studi kasus pada group musik Noah dalam iklan XL versi bebas di televisi
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah maka tujuan penelitian ini adalah : Membuktikan bahwa indikatoriindikator yang ada merupakan
penyusun dari variabel dan mengetahui hubungan Attractiveness dengan Perceived Quality Studi kasus pada group musik Noah dalam iklan XL versi
bebas di televisi
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini memiliki kegunaan sebagai berikut : 1. Manfaat akademik
Bagi para akademisi, penelitian ini dapat menyajikan informasi mengenai hubungan antara daya tarik atau Attractiveness dengan Perceived Quality
group musik Noah dalam Iklan XL Versi Bebas di televisi. 2. Manfaat praktis
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
8
a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran bagi kepentingan praktis manajerial dalam bidang daya tarik selebriti
endorser dan Perceived Quality. b. Bagi para praktisi, penelitian ini memiliki implikasi sebagai bahan
pertimbangan kebijakan dalam menghadapi dan memahami Attractiveness selebriti endorser dan Perceived Quality.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
9
BABBIIB TINJAUANBPUSTATAB
B 2.1.
PenelitianBTerdahuluB
Penelitian yang dilakukan Subiyakto 2009 dengan judul Hubungan Attractiveness Celebrity Endoser dalam Iklan Endorsement Yamaha-Jupiter MX
Versi Valentino Rossi-Komeng dengan Percevied Quality di Surabaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan dan menjelaskan hubungan
antara daya tarik endoser seleberity dalam sebuah iklan dengan persepsi kesan kualitas dalam diri audiens terhadap produk tersebut. Hasil dari penelitian ini
adalah daya tarik seleberity endoser terbukti memiliki hubungan yang signifikan dengan persepsi kesan kualitas.
Penelitian yang dilakukan oleh Ishak 2008 dengan judul Pengaruh Penggunaan Seleberiti Dalam Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh kredibilitas seleberiti terhadap sikap iklan dan minat beli konsumen. Hasil dari penelitian ini adalah Dari tiga
dimensi kredibilitas selebriti, hanya Attractiveness yang pengaruhnya terhadap Sikap Terdap Iklan tidak signifikan, sedangkan Trustworthiness dan Expertise
berpengaruh secara signifikan. Ketiga dimensi tersebut mempunyai kontribusi cukup besar dalam menjelaskan erubahan Sikap Terhadap Iklan. Sikap Terhadap
Iklan signifikan dalam meningkatkan Minat Beli. Penelitian yang dilakukan oleh Lando 1998 dengan judul Peran Tokoh
Masyarakat Dalam Menyebarluaskan Informasi Pembangunan Studi Kasus Peran
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
10
Okoh Masyarakat Dalam Menyebarluaskan Informasi Pembangunan Di Desa Suci Kecamatan Manyar Kabupaten Gresik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui kemampuan pada tokoh masyarakat didaerah dalam menghadapi pengaruh media massa tersebut baik yang bersekala kecil maupun besar dalam
dunia yang semakin menggelobal saat ini. Hasil dari penelitian ini adalah peranan tokoh masyarakat dalam menyebarluaskan informasi pembangunan di Desa Suci
Kecamatan Manyar Kabupaten Daerah Tingkat II Gresik berjalan dengan baik, masyarakat desa suci masih mempunyai kepercayaan yang cukup tinggi terhadap
keberadaan tokoh masyarakat.
2.2. Landasan Teori
Kategori