17
iklan berencana mengeluarkan sejumlah dana untuk iklan maka pertanyaan pertama yang muncul dibenak adalah media penyiaran apa yang paling cocok
dengan produk yang dimaksud. Masing-masing media pada dasarnya memiliki kelebihan dan kekurangan. Para perencana media harus mengetahui kelebihan
atau kekuatan dan kelemahan atau kekurangan siaran iklan, agar dapat menyusun strategi penjualanya dengan baik Morisson, 2004:183.
Berdasarkan teori-teori di atas maka dapat ditarik kesimpulan iklan dari suatu produk atau jasa atau mengenai kepentingan masyarakat yang di tayangkan
di televisi, agar mencapai sasaran sesuai dengan keinginan pemasang iklan. 2.2.3. Periklanan
2.2.3.1. Pengertian Periklanan
Periklanan adalah suatu cara untuk menciptakan kesadaran pilihan. Kita tidak membeli barang secara langsung kepada para pabrikan, melainkan melalui
agen yang disebut para distributor. Distributor inilah yang menjual produk ke masyarakat dengan menggunakan para penjual. Para penjual tersebut memerlukan
informasi yang aktual yang perlu disampaikan pada khalayak berkenaan dengan produknya. Informasi tersebut disampaikan melalui sejumlah media, diantaranya
surat kabar, majalah, radio, televisi maupun media-media lain. Ketika pasar industri menerima informasi tersebut, mereka merespon untuk memilih dan
membeli produk. akhirnya kegiatan yang di dalamnya melibatkan perputaran uang yang sangat besar Widyatama, 2007;143-148.
Menurut Tandjung 2004:83 periklanan adalah bagian dari pemasaran yang membuat produk atau jasa diketahui oleh konsumen dan iklan tersebut
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
18
adalah suatu yang tidak gratis alias harus bayar. Oleh karena itu dalam periklanan perusahaan harus dapat mempengaruhi konsumen yang telah ada atau calon
konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut Sutisna 2003:275 periklanan adalah bentuk komunikasi yang dibayar, walaupun beberapa bentuk
periklanan, seperti iklan layanan masyarakat, biasanya menggunakan ruang khusus yang gratis, walaupun harus membayar dengan jumlah yang sedikit.
Menurut Burke 1980:9 dalam Alma 2002:138 mendefisinikan “Advertising is a sales message directed at a mass audience, that seeks through,
persuasion to sell goods services, or ideas on behalf of the paying sponsor”. Artinya periklanan adalah menyampaikan pesan-pesan penjualan yang diarahkan
kepada masyarakat melalui cara-cara yang persuasif yang bertujuan menjual barang, jasa atau ide.
Berdasarkan teori di atas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa periklanan adalah penyampaian pesan untuk penjualan atau untuk layanan masyarakat
melalui cara-cara yang persuasif.
2.2.3.2. Fungsi Periklanan
