Tabel V.4 Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah
Persentase
Manajemen 40
44,4 Akuntansi
50 55,5
Total 90
100
Sumber : Data primer yang diolah 2013 Berdasarkan tabel V.4 terlihat bahwa dari 50 responden atau 55,6
dari 90 responden, jurusan akuntansi lebih banyak menggunakan produk kecantikan merek Pond’s dibandingkan mahasiswa jurusan
manajemen yang hanya 40 mahasiswa yang menggunkan produk kecantikan merek Pond’s.
B. Analisis Data 1. Hasil Uji Validitas Instrumen
Pengujian validitas dilakukan dengan metode Analisis korelasi product moment.
Perhitungan dengan bantuan SPSS. Skor signifikasi α = 5 r = 0,207. Apabila r xy
≥ r tabel maka butir pertanyaan dan indikator dinyatakan valid. Pengujian validitas selengkapnya dapat
dilihat pada Tabel V.5 di bawah ini.
Tabel V.5 Hasil Uji Validitas
No Indikator Korelasi
Signifikansi Keterangan
1 Perluasan Merek
Indikator 1 Indikator 2
Indikator 3 Indikator 4
Indikator 5 0,885
0,207 valid
0,852 0,207
valid 0,866
0,207 valid
0,856 0,207
valid 0,885
0,207 valid
2 Persepsi Kualitas
Indikator 1 Indikator 2
Indikator 3 Indikator 4
Indikator 5 0,899
0,207 valid
0,857 0,207
valid 0,891
0,207 valid
0,905 0,207
valid 0,889
0,207 valid
3 Loyalitas Merek
Indikator 1 Indikator 2
Indikator 3 Indikator 4
Indikator 5 0,881
0,207 valid
0,846 0,207
valid 0,895
0,207 valid
0,887 0,207
valid 0,865
0,207 valid
Sumber: Data primer yang diolah 2013
Dari hasil perhitungan di atas dengan menggunakan SPSS 17, diperoleh hasil perhitungan uji validitas seluruhnya mempunyai nilai r xy
≥ r tabel pada taraf signifikan α= 5 0,05;90 yaitu sebesar 0,207. Dengan demikian semua butir pertanyaan pada instrumen penelitian
dinyatakan layak sebagai instrumen untuk mengukur data penelitian.
2. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen
Suatu kuesioner dikatakan reliable atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu
Ghozali, 2006:41. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah menggunakan rumus cronbach alpha. Hasil pengujian untuk masing-
masing variabel dapat dilihat pada Tabel V.6 di bawah ini:
Tabel V.6 Hasil Uji Reliabilitas
No Variabel
Alpha Keterangan
1 Perluasan Merek
0,821 Reliabel
2 Persepsi Kulitas
0,820 Reliabel
3 Loyalitas Merek
0,824 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah 2013 Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukan bahwa semua variabel
mempunyai koefisien alpha yang cukup besar yaitu di atas 0,6 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel dari
