69
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data
1. Gambaran Umum Responden Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 90 mahasiswa.
Pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan kuesioner. Gambaran tentang responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini
diklasifikasikan berdasarkan karakteristik, yaitu jenis kelamin, usia, jurusan dan tahun angkatan. Berikut ini akan dibahas mengenai kondisi
dari masing-masing klasifikasi demografis responden. a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis kelamin responden yang menggunakan produk kecantikan merek Pond’s dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel V.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-laki 25
27,8 Perempuan
65 72,2
Total 90
100
Sumber : Data primer yang diolah 2013
Berdasarkan tabel V.1 dapat diketahui bahwa responden yang menggunakan produk kecantikan merek Pond’s sebagian besar
berjenis kelamin wanita dengan persentase 72,2. b. Responden Berdasarkan Usia
Usia responden mahasiswa yang menggunakan produk kecantikan merek Pond’s dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel V.2 Responden Berdasarkan Usia
Kelompok Usia Jumlah
Persentase
16-18 tahun 11
12,2 19-21 tahun
58 64,4
22-24 tahun 19
21,1 24 tahun
2 2,2
Total 90
100
Sumber : Data primer yang diolah 2013 Berdasarkan tabel V.2 dapat diketahui bahwa responden yang
menggunakan produk kecantikan merek Pond’s sebagian besar berusia 19-21 tahun dengan persentase 64,4.
c. Responden Berdasarkan Tahun Angkatan Mahasiswa yang menggunakan produk kecantikan merek Pond’s
berdasarkan tahun angkatan dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel V.3 Responden Berdasarkan Tahun Angkatan
Tahun Angkatan Jumlah
Persentase
2009 32
35,6 2010
24 26,7
2011 13
14,4 2012
21 23,3
Total 90
100
Sumber : Data primer yang diolah 2013 Berdasarkan tabel V.3 dapat diketahui bahwa responden yang
menggunakan produk kecantikan merek Pond’s sebagian besar tahun angkatan 2009 dengan persentase 35,6.
d. Responden Berdasarkan Jurusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi berdasarkan jurusan yang memakai
produk kecantikan merek Pond’s dapat dilihat pada tabel V.4 dibawah ini:
Tabel V.4 Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah
Persentase
Manajemen 40
44,4 Akuntansi
50 55,5
Total 90
100
Sumber : Data primer yang diolah 2013 Berdasarkan tabel V.4 terlihat bahwa dari 50 responden atau 55,6
dari 90 responden, jurusan akuntansi lebih banyak menggunakan produk kecantikan merek Pond’s dibandingkan mahasiswa jurusan
manajemen yang hanya 40 mahasiswa yang menggunkan produk kecantikan merek Pond’s.
B. Analisis Data 1. Hasil Uji Validitas Instrumen
Kategori