1. Home
  2. Ekonomi & Keuangan

Variabel Promotion Analisis Deskriptif Presentase

f Advanced Features

Pada indikator advanced features, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.7. Distribusi jawaban responden pada indikator Advanced Features Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 772 – 920 84,01 - 100,00 Sangat Baik 20 74,57 Baik 625 – 771 68,01 - 84,00 Baik 46 478 – 624 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 23 331 – 477 36,01 - 52,00 Kurang Baik 9 184 – 330 20,00 - 36,00 Tidak Baik 2 Sumber : data primer diolah, 2011

4.1.2 Variabel Promotion

Pada variabel deskriptif promotion, penilaian dilakukan dengan 3 indikator dengan 8 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 8 x 92 = 736 dan skor maksimal = 5 x 8 x 92 = 3680. Rentang skor = 3680 – 736 = 2944. Interval kelas = 2944 : 5 = 589. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.8 Kategori Variabel Promotion Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 3092 – 3680 84,01 - 100,00 Sangat Baik 23 71,94 Baik 2503 – 3091 68,01 - 84,00 Baik 42 1914 – 2502 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 24 1325 – 1913 36,01 - 52,00 Kurang Baik 11 736 – 1324 20,00 - 36,00 Tidak Baik Sumber : data primer diolah, 2011 Hasil penelitian tentang promotion yang dapat dilihat pada lampiran tabulasi diperoleh total skor 2662 dengan persentase 71,94. Berdasarkan kategori diatas, promotion yang diterapkan pada sepeda motor Honda Vario dalam kategori baik. Variabel promotion dalam penelitian ini terdiri dari tiga indikator, diantaranya adalah periklanan, promosi penjualan, informasi dari mulut ke mulut. a Periklanan Pada indikator periklanan, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing- masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.9. Distribusi jawaban responden pada indikator periklanan Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 21 74,13 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 46 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 18 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 14 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik 1 Sumber : data primer diolah, 2011

b Promosi Penjualan

Pada indikator periklanan, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing- masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.10. Distribusi jawaban responden pada indikator promosi penjualan Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 16 72,90 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 45 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 26 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 12 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik Sumber : data primer diolah, 2011

c Informasi dari Mulut ke Mulut

Pada indikator informasi dari mulut ke mulut, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.11. Distribusi jawaban responden pada indikator informasi dari mulut ke mulut Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 772 – 920 84,01 - 100,00 Sangat Baik 16 68,80 Baik 625 – 771 68,01 - 84,00 Baik 33 478 – 624 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 30 331 – 477 36,01 - 52,00 Kurang Baik 18 184 – 330 20,00 - 36,00 Tidak Baik 2 Sumber : data primer diolah, 2011

4.1.3 Variabel Brand Extension

Dokumen yang terkait

Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada PT. Adira Dinamika Multifinance Tebing Tinggi

7 110 146

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda (studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda di kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang Selatan)

0 9 147

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DEALER CENDANA MOTOR HONDA Effect Of Brand Equity Vario Motorcycle Sales In Motor Dealer Cendana Purwodadi.

1 4 16

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DEALER CENDANA MOTOR HONDA Effect Of Brand Equity Vario Motorcycle Sales In Motor Dealer Cendana Purwodadi.

0 2 14

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 0 13

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 1 13

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA.

2 3 76

PENGARUH PRODUCT FEATURES, PROMOTION DAN BRAND EXTENSION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO PADA DEALER PT. ASTRA HONDA MOTOR CABANG PATI.

0 0 1