1. Home
  2. Ekonomi & Keuangan

Variabel Product Features Analisis Deskriptif Presentase

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Analisis Deskriptif Presentase

Analisis jawaban responden pada setiap pertanyaan dimaksudkan untuk mengetahui seberapa jauh jawaban responden atas pertanyaan pada kuesioner. Analisis juga untuk mengetahui berapa besar persentase jawaban responden pada setiap alternatif jawaban yang ada. Dalam penelitian ini akan dibahas mengenai deskripsi data masing-masing variabel penelitian dan pengaruh 3 variabel bebas yaitu product features X 1 , promotion X 2 , brand extension X 3 , dengan satu variabel dependen keputusan pembelian Y.

4.1.1 Variabel Product Features

Pada variabel deskriptif product features, penilaian dilakukan dengan 6 indikator dengan 16 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 16 x 92 = 1472 dan skor maksimal = 5 x 16 x 92 = 7360. Rentang skor = 7360 – 1472 = 5888. Interval kelas = 5888 : 5 = 1178. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : 61 Tabel 4.1 Kategori Variabel Product Features Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 6184 – 7360 84,01 - 100,00 Sangat Baik 25 74,74 Baik 5006 – 6183 68,01 - 84,00 Baik 41 3828 – 5005 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 25 2650 – 3827 36,01 - 52,00 Kurang Baik 9 1472 – 2649 20,00 - 36,00 Tidak Baik Hasil penelitian tentang product features yang dapat dilihat pada lampiran tabulasi diperoleh total skor 5509 dengan persentase 74,74. Berdasarkan kategori diatas, product features yang diterapkan pada sepeda motor Honda Vario dalam kategori baik. Variabel product features dalam penelitian ini terdiri dari enam indikator, diantaranya adalah absolute styling, absolute packaging, absolute riding performance, absolute security, absolute environmental performance, advanced features. a Absolute Styling Pada indikator absolute styling, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.2 Deskriptif Persentase Indikator Absolute Styling Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 25 75,72 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 41 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 24 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 9 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik 1 Sumber: data penelitian 2011, yang diolah

b Absolute Packaging

Pada indikator absolute packaging, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.3. Distribusi jawaban responden pada indikator Absolute Packaging Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 20 75,07 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 43 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 28 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 9 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik Sumber : data primer diolah, 2011

c Absolute Riding Performance

Pada indikator absolute riding performance, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.4. Distribusi jawaban responden pada indikator Absolute Riding Performance Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 22 75,22 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 43 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 24 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 11 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik Sumber : data primer diolah, 2011

d Absolute Security

Pada indikator absolute security, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.5. Distribusi jawaban responden pada indikator Absolute Security Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 1160 – 1380 84,01 - 100,00 Sangat Baik 24 74,71 Baik 939 – 1159 68,01 - 84,00 Baik 40 718 – 938 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 24 497 – 717 36,01 - 52,00 Kurang Baik 11 276 – 496 20,00 - 36,00 Tidak Baik 1 Sumber : data primer diolah, 2011

e Absolute Environmental performance

Pada indikator absolute environmental performance, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.6. Distribusi jawaban responden pada indikator Absolute Environmental performance Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 772 - 920 84,01 - 100,00 Sangat Baik 23 73,15 Baik 625 – 771 68,01 - 84,00 Baik 35 478 - 624 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 27 331 – 477 36,01 - 52,00 Kurang Baik 14 184 – 330 20,00 - 36,00 Tidak Baik 1 Sumber : data primer diolah, 2011

f Advanced Features

Pada indikator advanced features, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut : Tabel 4.7. Distribusi jawaban responden pada indikator Advanced Features Interval skor Interval persen Kriteria Persentase Rata-rata nilai 772 – 920 84,01 - 100,00 Sangat Baik 20 74,57 Baik 625 – 771 68,01 - 84,00 Baik 46 478 – 624 52,01 - 68,00 Ragu-ragu 23 331 – 477 36,01 - 52,00 Kurang Baik 9 184 – 330 20,00 - 36,00 Tidak Baik 2 Sumber : data primer diolah, 2011

4.1.2 Variabel Promotion

Dokumen yang terkait

Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada PT. Adira Dinamika Multifinance Tebing Tinggi

7 110 146

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda (studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda di kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang Selatan)

0 9 147

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DEALER CENDANA MOTOR HONDA Effect Of Brand Equity Vario Motorcycle Sales In Motor Dealer Cendana Purwodadi.

1 4 16

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DEALER CENDANA MOTOR HONDA Effect Of Brand Equity Vario Motorcycle Sales In Motor Dealer Cendana Purwodadi.

0 2 14

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 0 13

ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario Di Kabupaten Sragen.

0 1 13

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA.

2 3 76

PENGARUH PRODUCT FEATURES, PROMOTION DAN BRAND EXTENSION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO PADA DEALER PT. ASTRA HONDA MOTOR CABANG PATI.

0 0 1