c Informasi dari Mulut ke Mulut
Pada indikator informasi dari mulut ke mulut, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal =
1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 =
736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut :
Tabel 4.11. Distribusi jawaban responden pada indikator informasi dari mulut ke mulut
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
772 – 920 84,01 - 100,00
Sangat Baik 16
68,80 Baik
625 – 771 68,01 - 84,00
Baik 33
478 – 624 52,01 - 68,00
Ragu-ragu 30
331 – 477 36,01 - 52,00
Kurang Baik 18
184 – 330 20,00 - 36,00
Tidak Baik 2
Sumber : data primer diolah, 2011
4.1.3 Variabel Brand Extension
Pada variabel deskriptif brand extension, penilaian dilakukan dengan 4 indikator dengan 9 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5,
sehingga skor minimal = 1 x 9 x 92 = 828 dan skor maksimal = 5 x 9 x 92 = 4140. Rentang skor = 4140 – 828 = 3312. Interval kelas = 3312 : 5 = 662. Berdasarkan
perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori sebagai berikut :
Tabel 4.12 Tabel Variabel Brand Extension
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
3476 – 4140 84,01 - 100,00
Sangat Baik 21
72,39 Baik
2814 – 3475 68,01 - 84,00
Baik 44
2152 – 2813
52,01 - 68,00 Ragu-ragu
25 1490 – 2151
36,01 - 52,00 Kurang Baik
10 828 – 1489
20,00 - 36,00 Tidak Baik
Sumber : data primer diolah, 2011 Hasil penelitian tentang brand extension yang dapat dilihat pada lampiran
tabulasi diperoleh total skor 2997 dengan persentase 72,39. Berdasarkan kategori diatas, brand extension yang diterapkan pada sepeda motor Honda Vario dalam
kategori baik. Variabel brand extension dalam penelitian ini terdiri dari empat indikator,
diantaranya adalah similarity, reputation, perceived risk, innovativeness.
a Similitary kesamaan
Pada indikator similitary, penilaian dilakukan dengan 3 pertanyaan, masing- masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 3 x 92 = 276 dan
skor maksimal = 5 x 3 x 92 = 1380. Rentang skor = 1380 – 276 = 1104. Interval kelas = 1104 : 5 = 221. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori
sebagai berikut :
Tabel 4.13. Distribusi jawaban responden pada indikator Similitary kesamaan
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
1160 – 1380 84,01 - 100,00
Sangat Baik 20
72,39 Baik
939 – 1159 68,01 - 84,00
Baik 41
718 – 938 52,01 - 68,00
Ragu-ragu 24
497 – 717 36,01 - 52,00
Kurang Baik 14
276 – 496 20,00 - 36,00
Tidak Baik 2
Sumber : data primer diolah, 2011
b Reputation reputasi
Pada indikator informasi reputation, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal = 1 x 2 x 92 =
184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat tabel kategori
sebagai berikut :
Tabel 4.14. Distribusi jawaban responden pada indikator Reputation reputasi
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
772 – 920 84,01 - 100,00
Sangat Baik 13
72,17 Baik
625 – 771 68,01 - 84,00
Baik 46
478 – 624 52,01 - 68,00
Ragu-ragu 30
331 – 477 36,01 - 52,00
Kurang Baik 11
184 – 330 20,00 - 36,00
Tidak Baik Sumber : data primer diolah, 2011
c Perceived Risk Risiko yang dirasa
Pada indikator informasi perceived risk, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal =
1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat
tabel kategori sebagai berikut :
Tabel 4.15. Distribusi jawaban responden pada indikator Perceived risk risiko yang dirasa
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
772 – 920 84,01 - 100,00
Sangat Baik 23
72,17 Baik
625 – 771 68,01 - 84,00
Baik 36
478 – 624 52,01 - 68,00
Ragu-ragu 21
331 – 477
36,01 - 52,00 Kurang Baik
17 184 – 330
20,00 - 36,00 Tidak Baik
3 Sumber : data primer diolah, 2011
d Innovativeness Keinovatifan
Pada indikator informasi innovativeness, penilaian dilakukan dengan 2 pertanyaan, masing-masing pertanyaan skornya 1 sampai 5, sehingga skor minimal =
1 x 2 x 92 = 184 dan skor maksimal = 5 x 2 x 92 = 920. Rentang skor = 920 – 184 = 736. Interval kelas = 736 : 5 = 147. Berdasarkan perhitungan tersebut dapat dibuat
tabel kategori sebagai berikut :
Tabel 4.16. Distribusi jawaban responden pada indikator Innovativeness keinovatifan
Interval skor Interval persen
Kriteria Persentase
Rata-rata nilai
772 – 920
84,01 - 100,00 Sangat Baik
19 72,83
Baik 625 – 771
68,01 - 84,00 Baik
40 478 – 624
52,01 - 68,00 Ragu-ragu
28 331 – 477
36,01 - 52,00 Kurang Baik
14 184 – 330
20,00 - 36,00 Tidak Baik
Sumber : data primer diolah, 2011
4.1.4 Keputusan Pembelian
Kategori