SMP di Kecamatan Bendosari Kabupaten Sukoharjo baik itu iklan media cetak, media elektonik maupun iklan media luar ruang .
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti berasumsi bahwa jenis media luar ruang billboard yang memberikan daya tarik kepada responden sehingga daya tarik tersebut akan
dapat memengaruhi perilaku responden terhadap rokok. Hal ini dapat terjadi karena jenis media luar ruang billboard dapat mudah terjangkau oleh responden yang terdapat langsung di depan
sekolah sehingga memberikan dampak yang besar terhadap keinginan kelompok sasaran untuk mencari tahu apa isi dan pesan yang akan disampaikann yang saat ini notabenenya responden
termasuk kedalam kelompok sasaran sehingga responden juga akan terus mencari tahu apa yang menjadi isi dan pesan yang ingin disampaikan dari iklan media luar ruang tersebut.
5.1.2. Efek Media Luar Ruang
Dari hasil penelitian ini yang terdapat pada tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berpendapat bahwa efek media luar ruang merupakan bagian baik dari media luar ruang ada
sebanyak 77,5 dan yang mengatakan bagian buruk dari media luar ruang ada sebanyak 22,5. Pada kerangka konsep penelitian ini telah mengggambarkan bahwa efek media luar ruang
secara langsung dapat mempengaruhi perilaku merokok siswa di SMA Negeri 2 Medan. Pada hasil penelitian ini menunjukan bahwa efek media luar ruang dapat menyampaikan informasi
mengenai perilaku rokok masuk kedalam golongan baik. Hal ini sesuai dengan pernyataan Kasali 1993 bahwa secara sederhana iklan akan memberikan suatu pesan yang akan menawarkan
suatu produk yang akan ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan merupakan salah satu teknik komunikasi massa yang digunakan untuk menyampaikan informasi tentang
barang dan jasa yang ditawarkan oleh produsen.
Universitas Sumatera Utara
Media luar ruang sebagai salah satu bentuk iklan yang menjadi salah satu bentuk komunikasi massa yang akan memiliki tujuan yang sama dengan iklan dengan media lainnya
yaitu untuk menyampaikan informasi tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh produsen, sehingga secara tidak langsung media luar ruang juga memiliki tujuan untuk memberikan
pengaruh kepada pemikiran masyarakat untuk menggunakan produk yang mereka tawarkan. Hasil penelitian yang peneliti dapatkan ini sejalan dengan hasil penelitian dari Liza1999
yang menunjukkan bahwa promosi rokok akan dapat mempengaruhi keputusan pembelian rokok, hal ini dapat terjadi tidak lepas dari semakin berkembangnya papan-papan reklame billboard
atau poster-poster iklan sekarang ini juga diikuti oleh berkembangnya ukuran maupun tempat pemasangannya yang memberikan efek kepada kelompok sasaran untuk mendapatkan informasi
dari pesan yang ingin disampaikan. Menurut peneliti efek media luar ruang ini sudah menunjukkan bahwa media luar ruang telah sesuai dengan tujuannya yaitu untuk mendapatkan
konsumen atau khalayak sasaran yang lebih luas serta untuk mendukung kampanye iklan dari media utama yang dapat dilihat dari banyaknya responden yang menyatakan efek media luar
ruang bagian yang baik dari media luar ruang sehingga efek media luar ruang ini menjadi suatu bagian yang harus terus diperhatikan kelompok sasaran.
Hal ini sesuai dengan teori S-O-R dalam Notoadmodjo 2003 yang menyatakan bahwa stimulus yang didapatkan seorang responden dapat menyebabkan proses perubahan perilaku jika
stimulus yang diberikan, sehingga efek media luar ruang dapat memberikan stimulus kepada responden yang dapat melebihi stimulus semula ini berarti stimulus yang ediberikan harus dapat
meyakinkan organisme. Hal ini membuat peneliti berasumsi bahwa efek media luar ruang tentang rokok telah
memberikan stimulus kepada responden tentang tindakan merokok sehingga dapat meyakinkan
Universitas Sumatera Utara
organisme dalam melakukan tindakan merokok sehingga efek media luar ruang menjadi bagian yang baik dalam tindakan merokok.
5.1.3. Efektifitas Media Luar Ruang
