Nesly Rosiana Purba : Analisis Pengaruh Lingkungan Dalam Toko Terhadap Niat Pembelian Ulang Pada Konsumen Toserba Carrefour Plaza Medan Fair, 2008.
USU Repository © 2009
pengumpul data karena instrumen itu sudah baik. Reliabilitas menunjukkan tingkat kestabilan, konsistensi, dan atau kehandalan instrumen untuk
menggambarkan gejala seperti apa adanya. Suatu instrumen dikatakan reliabel apabila instrumen tersebut digunakan untuk subjek yang sama, dalam waktu dan
kondisi yang berbeda, tetap menunjukkan hasil yang sama. Uji validitas dan reliabilitas ini diukur dengan menggunakan bantuan aplikasi Software SPSS 14,0
for Windows, dengan ketentuan: Jika r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
maka reliabel Jika r
alpha
negatif dan lebih kecil dari r
tabel
maka tidak reliabel
9. Metode Analisis Data
Indikator yang menjadi ukuran masing-masing variabel dan pengujian terhadap instrumen penelitian telah dilakukan, setelah itu maka ditentukan metode
analisis data yang disesuaikan dengan data yang tersedia. Tahapan analisis data meliputi:
a. Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas melalui pengumpulan,
menyusun, dan menganalisis data, sehingga dapat diketahui gambaran umum dari objek yang diteliti.
b. Analisis Statistik
1. Analisis Regresi Linear Berganda
Nesly Rosiana Purba : Analisis Pengaruh Lingkungan Dalam Toko Terhadap Niat Pembelian Ulang Pada Konsumen Toserba Carrefour Plaza Medan Fair, 2008.
USU Repository © 2009
Metode analisis kuantitatif yaitu metode yang digunakan untuk menyajikan data dalam bentuk angka. Dalam penelitian ini digunakan analisa
regresi berganda yang menggunakan persamaan: e
X b
X b
X b
a Y
+ +
+ +
=
3 3
2 2
1 1
Sugiyono, 2004:211
Keterangan:
Y
= Keputusan Pembelian
1
X =
Skor variabel ambient factors
2
X =
Skor variabel social factors
3
X =
Skor variabel design factors a
= Konstanta
3 ,
2 ,
1
b =
Koefisien Regresi e
= Standar Error
Data diolah secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS 14,0 for Windows.
2. Pengujian Koefisien Determinasi
2
R Digunakan untuk melihat besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel
terikat. Dari persamaan dengan model persamaan tersebut akan dapat dihitung R
2
atau coefficient of determination yang menunjukkan persentase dari variasi variabel keputusan pembelian yang mampu dijelaskan oleh model.
Selanjutnya, dengan membandingkan besarnya nilai R
2
untuk masing-masing
Nesly Rosiana Purba : Analisis Pengaruh Lingkungan Dalam Toko Terhadap Niat Pembelian Ulang Pada Konsumen Toserba Carrefour Plaza Medan Fair, 2008.
USU Repository © 2009
variabel lingkungan dalam toko, dapat diketahui faktor terpenting atau dominan yang menentukan pengaruhnya terhadap niat pembelian ulang.
Jika determinan
2
R semakin besar atau mendekati sama, maka variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X terhadap variabel terikat
Y
semakin kuat. Jika determinan
2
R semakin kecil atau mendekati satu, maka variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X terhadap variabel terikat
Y
semakin kecil. 3.
Pengujian Hipotesis a.
Pengujian Koefisien Regresi secara simultan Uji F Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh secara bersama-sama variabel independen terhadap variabel dependen. Secara serentak untuk membuktikan hipotesis awal tentang
pengaruh lingkungan dalam toko melalui variabel ambient factors
1
X , social factors
2
X , dan design factors
3
X sebagai variabel bebas, terhadap niat pembelian ulang
Y
sebagai variabel terikat. Pengambilan keputusannya dengan membandingkan nilai F-hitung
dengan nilai F-tabel. Bila nilai F-hitung lebih besar dari nilai F-tabel maka dapat disimpulkan bahwa variabel independen dalam model
mempengaruhi variabel independen. Model hipotesis yang digunakan: Ho : b
1 =
b
2
= b
3
= 0 artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X terhadap variabel terikat
Y
.
Nesly Rosiana Purba : Analisis Pengaruh Lingkungan Dalam Toko Terhadap Niat Pembelian Ulang Pada Konsumen Toserba Carrefour Plaza Medan Fair, 2008.
USU Repository © 2009
Ho : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0 artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
3 2
1
, ,
X X
X terhadap variabel terikat
Y
. Adapun kriteria pengambilan keputusan: Ho diterima jika F-
hitung
F-
tabel
pada α = 5
Ho ditolak jika F-
hitung
F-
tabel
pada α = 5
b. Pengujian Koefisien Regresi secara parsial Uji – t
Nilai-nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi merupakan hasil perhitungan berdasarkan sampel yang terpilih. Oleh karena itu, disamping
uji-uji yang dilakukan diatas, juga dilakuan uji-t untuk masing-masing nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi. Pengujian ini
dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial.
Variabel independen dikatakan berpengaruh terhadap variabel dependen bisa dilihat dari probabilitas variabel independen dibandingkan
dengan tingkat kesalahannya α . Jika probabilitas variabel independen
lebih besar dari tingkat kesalahannya α maka variabel independent tidak
berpengaruh, tetapi jika probabilitas variabel independen lebih kecil dari tingkat kesalahannya
α maka variabel independent tersebut berpengaruh terhadap varibel dependen.
Model pengujiannya adalah: Ho : bi = 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh positif
terhadap variabel terikat.
Nesly Rosiana Purba : Analisis Pengaruh Lingkungan Dalam Toko Terhadap Niat Pembelian Ulang Pada Konsumen Toserba Carrefour Plaza Medan Fair, 2008.
USU Repository © 2009
Ha : bi ≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan:
Ho diterima bila t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Ho ditolak bila t
hitung
t
tabel
pada α = 5
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Penelitian yang dilakukan oleh Pramana 2006 dengan judul “Pengaruh Faktor Lingkungan Toko terhadap Perilaku Pembelian Pengunjung Swalayan
Indogrosir Surabaya melalui Emotional State sebagai Variabel Intervening”, bertujuan untuk mengetahui pengaruh lingkungan toko yang terdiri dari social
factor, design factors dan ambient factors terhadap perilaku pembelian swalayan Indogrosir Surabaya dengan menggunakan emotional state sebagai variabel
intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu penelitian yang menitik beratkan pada pengujian hipotesa dengan alat analisa metode
statistik dan menghasilkan kesimpulan yang dapat digeneralisasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung ke Indogrosir pasar swalayan.
