6
LKM Syari ’ah berpengaruh terhadap aksesibilitas UMKM dalam menjangkau
sumber pembiayaan.Maka dari itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
AKSESIBILITAS UMKM
DALAM MENJANGKAU
SUMBER PEMBIAYAAN LKMSYARI
’AH STUDI KASUS PADA BMT MASJID AL- AZHAR PASAR MINGGU
”.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, penulis melihat beberapa faktor yang terkait dalam pembahasan penelitian ini, yaitu:
1. Sulitnya UMKM dalam mengakses sumber pembiayaan di institusi perbankan dan keuangan formal karena mereka dianggap sebagai kelompok
yang tidak bankable. 2. Selain faktor-faktor seperti kepuasan pribadi, berharap mendapatkan pahala,
keadaan darurat dan lainnya, diduga ada faktor lain yang mempengaruhi pelaku UMKM dalam mengakses sumber pembiayaan di LKM Syari
’ah, salah satunya adalah faktor bauran pemasaran yang diterapkan oleh LKM
Syari ’ah tersebut.
C. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Dalam penelitian ini, penulis membatasi permasalahan hanya pada aksesibilitas UMKM dalam menjangkau sumber pembiayaan Lembaga Keuangan
Mikro Syari ’ah.Dimana penelitian ini dilakukan dengan BMT Masjid Al-Azhar
7
Pasar Minggu sebagai objeknya. Adapun pokok permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah pengaruh bauran pemasaran marketing mix terhadap
aksesibilitas UMKM dalam menjangkau sumber pembiayaan di Masjid Al-Azhar Pasar Minggu.
Berdasarkan batasan masalah yang dikemukakan di atas, serta untuk dapat memberikan suatu gambaran yang lebih jelas tentang masalah yang akan
diteliti, penulis membuat rumusan masalah dengan beberapa pertanyaan sebagai berikut:
1. Apakah faktor produk, harga, promosi dan tempat secara parsial berpengaruh positif terhadap aksesibilitas UMKM dalam menjangkau
sumber pembiayaan di LKM Syari ’ah?
2. Apakah faktor produk, harga, promosi dan tempatsecara bersama-sama simultanberpengaruh positif terhadap aksesibilitas UMKM dalam
menjangkau sumber pembiayaan di LKM Syari’ah? 3. Apakah faktor yang paling dominan dari keempat variabel tersebut?
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui apakah faktor produk, harga, promosi dan tempat secara
parsial berpengaruh terhadap aksesibilitas UMKM dalam menjangkau sumber pembiayaan di LKM Syari
’ah.
8
2. Untuk mengetahui apakah faktor produk, harga, promosi dan tempat secara bersama-sama simultan berpengaruh positif terhadap aksesibilitas UMKM
dalam menjangkau sumber pembiayaan di LKM Syari’ah. 3. Untuk mengetahui faktor yang paling dominan dari keempat variabel
tersebut. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah:
1. Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi khazanah
ilmu pengetahuan kepada mahasiswai khususnya prodi Mu ’amalat
mengenai Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Aksesibilitas UMKM Dalam Menjangkau Sumber Pembiayaan LKM Syari
’ah Studi Kasus pada BMT Masjid Al-Azhar Pasar Minggu.
2. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah informasi dan wawasan bagi peneliti, institusi terkait maupun pengguna jasa tentangPengaruh
Bauran Pemasaran Terhadap Aksesibilitas UMKM Dalam Menjangkau Sumber Pembiayaan LKM Syari
’ah.
E. Review Studi Terdahulu
Tabel 1.1 Review Studi Terdahulu
No. Nama dan
Judul Variabel
Hasil Perbedaan
1
Eka Juliana Ariatny, dengan
judul “Strategi Dilakukan dengan
pendekatan kualitatif untuk
Formulasi strategi yang dilakukan oleh
KBMT Ikhlashul- Pada penulisan
skripsi, penulis menggunakan
9
KBMT Ikhlashul- Ummah Dalam
mengembangkan UMKM Di
Kecamatan Pamijahan
Kabupaten Bogor” tahun
2012. mengetahui tentang
fenomena apa yang dialami oleh subjek
penelitian. Menggunakan
pendekatan formulasi strategi
strategi di tingkat korporasi, strategi
fungsional dan strategi induk,
strategi generik dan strategi umum
citra dan kerja sama dengan
lembaga lain. Ummah dalam
mengembangkan UMKM adalah
dengan penguatan jaringan untuk
mengakses modal dari bank dan
lembaga keuangan lainnya, memberikan
pelayanan yang lebih mudah bagi UMKM,
membiayai mitra sebanyak-banyaknya
dan untuk melaksanakan
program yang telah direncanakan KBMT
harus memaksimalkan sisi
keuangan dan struktur modal.
pendekatan kuantitatif non-parametrik
dengan metode analisis regresi
berganda dan menggunakan variabel
berdasarkan teori bauran pemasaran
produk, harga, promosi dan tempat,
serta memfokuskan penelitian pada
aksesibilitas UMKM dalam menjangkau
sumber pembiayaan pada LKM Syari
’ah.
2
Fitri Audhitd, dengan judul
“Strategi KBMT El-Umma Dalam
Mengembangkan UMKM Di
Bogor” tahun 2010.
Dilakukan dengan pendekatan
kualitatif untuk mengetahui
fenomena apa yang dialami oleh subjek
penelitian. Menggunakan
pendekatan strategi pengembangan
UMKM aspek manajemen, aspek
lingkungan dan aspek sosial
budaya dan strategi pengolahan
dana sumber dana dan pengelolaan
dana. Strategi yang
dilakukan KBMT El-Umma adalah
dengan melihat pendekatan strategi
pengembangan UMKM dan
pengelolaan dana, dan mengidentifikasi
hal-hal yang mempengaruhi
KBMT El-Umma dapat dilihat dari
aspek manajemen, aspek lingkungan
dan aspek sosial budaya.
Pada penulisan skripsi, penulis
menggunakan pendekatan kuantitatif
non-parametrik dengan metode
analisis regresi berganda dan
menggunakan variabel berdasarkan teori
bauran pemasaran produk, harga,
promosi dan tempat, serta memfokuskan
penelitian pada aksesibilitas UMKM
dalam menjangkau sumber pembiayaan
pada LKM Syari
’ah.
10
3
Neneng Lailatul Qodriah dengan
judul “Analisis Faktor-Faktor
Yang Mempengaruhi
Strategi Penyaluran
Pembiayaan Terhadap
UMKM” tahun 2012.
Dilakukan dengan pendekatan
kuantitatif dan analisis faktor.
Menggunakan variabel strategi
penyaluran pembiayaan yang
dibagi menjadi dua macam, yaitu
faktor internal bank X
1
dan faktor eksternal bank
X
2
. Dari 24 faktor yang
ada, terdapat 6 faktor yang mempengaruhi
strategi penyaluran pembiayaan UMKM
yakni: harga dan prosedur,
manajemen, lokasi dan budaya, kondisi
ekonomi dan teknologi, promosi
dan pelayanan. Pada penulisan
skripsi, penulis menggunakan
pendekatan kuantitatif non-parametrik
dengan metode analisis regresi
berganda dan menggunakan variabel
berdasarkan teori bauran pemasaran
produk, harga, promosi dan tempat,
serta memfokuskan penelitian pada
aksesibilitas UMKM dalam menjangkau
sumber pembiayaan pada LKM Syari
’ah.
4
Chriswulandari, dengan judul
“Bauran Pemasaran
Produk Deposito Mudharabah BPR
Syari
’ah Karta Insan Karimah
Bekasi Cabang Jakarta Pusat”
tahun 2010. Dilakukan dengan
pendekatan kualitatif untuk
mengetahui fenomena apa yang
terjadi pada subjek penelitian.
Menggunakan analisis SWOT dan
Bauran Pemasaran. BPR Syariah untuk
memajukan usahanya
memerlukan komunikasi dengan
nasabah, melayani nasabah dengan
kekeluargaan, memberikan brosur
dan kartu nama di setiap kegiatan,
menawarkan bagi hasil yang
menguntungkan, mendapat penilaian
“bank sehat” dari Bank Indonesia dan
mendapat citra yang baik dari BSM.
Pada penulisan skripsi, penulis
menggunakan pendekatan kuantitatif
non-parametrik dengan metode
analisis regresi berganda dan
menggunakan variabel berdasarkan teori
bauran pemasaran produk, harga,
promosi dan tempat, serta memfokuskan
pada aksesibilitas UMKM dalam
menjangkau sumber pembiayaan pada
LKM Syari
’ah.
11
5
Faiz, dengan judul “Analisis
Pengaruh Internal,
Eksternal dan Bauran
Pemasaran Terhadap
Keputusan Nasabah Dalam
Menggunakan Jasa BMT” tahun
2010. Dilakukan dengan
pendekatan kuantitatif.
Menggunakan variabel internal
motivasi, persepsi, keadaan ekonomi
dan keadaan latar belakang
demografi, eksternal
kelompok referensi dan
keluarga dan bauran pemasaran
produk, harga, proses, place,
promosi, karyawan, sarana fisik.
Variabel yang memiliki koefisien
regresi sebesar 14.630, hasil Uji F
menyimpulkan bahwa kedua
variabel bebas secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan
nasabah menggunakan jasa.
Nilai R
2
menunjukkan bahwa faktor
internal, eksternal dan bauran
pemasaran dapat mempengaruhi
keputusan nasabah. Pada penulisan
skripsi, penulis menggunakan
pendekatan kuantitatif non-parametrik
dengan metode analisis regresi
berganda dan menggunakan variabel
berdasarkan teori bauran pemasaran
produk, harga, promosi dan tempat
dan memfokuskan pada aksesibilitas
UMKM dalam menjangkau sumber
pembiayaan pada LKM Syari
’ah.
F. Sistematika Penulisan
