1. Home
  2. Hukum

Definisi Operasional Variabel Metode Penelitian 1. Batasan Operasional

2. Definisi Operasional Variabel

Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yang diteliti , yaitu: a. Variabel Positioning X 1 Positioning adalah segala upaya mendesain produk dan merek agar dapat menempati sebuah posisi yang unik dibenak konsumennya. b. Variabel Brand Awareness X 2 Brand awareness adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat mereka sewaktu diberikan isyarat tertentu. c. Variabel Pengambilan Keputusan Pembelian Y Pengambilan Keputusan untuk melakukan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar- benar membeli produk atau perilaku yang muncul sebagai respon terhadap objek. Dalam penelitian ini pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian menunjukkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian di Rumah Makan Garuda Cabang Pattimura Medan dan menimbulkan kemungkinan konsumen melakukan pembelian ulang untuk waktu yang akan datang. Universitas Sumatera Utara Tabel 1.2 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Pengukuran Positioning X 1 Segala upaya mendesain produk dan merek agar dapat menempati sebuah posisi yang unik dibenak konsumennya. a. Kualitas b. Harga c. Pelayanan d. Lokasi Skala Likert Brand Awareness X 2 Kesadaran untuk mengenali dan mengingat akan suatu merek a. Mudah diingat b. Memiliki ciri khas Skala Likert Keputusan Pembelian Y Mengenai cara konsumen mengetahui kebutuhan, mencari informasi, dan menganalisis alternatif dalam memilih produk yang akan dibeli a. Kualitas yg baik b. Harga c. Pelayanan d. Lokasi e. Mudah diingat f. Memiliki ciri khas Skala Likert Sumber: Kotler 2000:74, Durianto 2004:46 diolah peneliti 3. Skala Pengukuran Variabel Skala pengukuran dan dalam penelitian ini adalah Skala Likert sebagai alat utuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan diberikan skor Sugiono, 2005: 86. Kriteria pengukuran variabelnya adalah sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara Variabel bebas yaitu positioning dan brand awareness diukur dengan skala likert dengan menggunakan angka 1 sampai dengan angka 5. Tingkatan indikator dengan skala Likert ini adalah: 5 = Sangat Setuju 4 = Setuju 3 = Kurang Setuju 2 = TidakSetuju 1 = Sangat Tidak Setuju

4. Lokasi dan Waktu Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Positioning dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Oli Yamalube pada CV. Mitra Prima Lestari (Dealer Yamaha)

3 87 78

ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN

4 87 96

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND STRENGTH TERHADAP KEPUTUSAN Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Knowledge Dan Brand Strength Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisni

0 4 12

Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen.

0 0 25

Hubungan Brand Positioning dengan Keputusan Pembelian konsumen.

0 0 1

Pengaruh Positioning Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

0 0 2

View of PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

0 0 13