BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Sesuai dengan judul skripsi ini yaitu Analisis Pengaruh Positioning dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen , maka penulis
menganalisis dan mengevaluasi faktor Positioning dan Brand Awareness yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Analisis dan evaluasi data
menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, normalitas dan model regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi
15.0 for Windows. Hasil analisis dan evaluasi untuk mengetahui apakah faktor positioning
dan brand awareness mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian pada Rumah
Makan Garuda Cabang Pattimura Medan. Analisis ini dilakukan dengan kemampuan penulis dan petunjuk dari dosen pembimbing dan dosen penguji serta
buku- buku yang telah penulis pelajari.
A. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Valid artinya data-data yang diperoleh dengan menggunakan instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Reliabel artinya konsisten atau stabil, agar data
yang diperoleh valid dan reliable maka dilakukan uji reliability.
1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 15.0 dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
positif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut valid.
Universitas Sumatera Utara
b. Jika r
hitung
negatif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut tidak valid.
c. Nilai r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation. Penyebaran kuesioner khusus dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan
kepada 30 orang diluar responden penelitian yaitu pada konsumen Rumah Makan Garuda Cabang Gajah Mada Medan. Nilai tabel r dengan ketentuan df = jumlah
kasus = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5, angka yang diperoleh = 0,361.
Tabel 4.1
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
VAR00001 78.1667
62.213 .408
.893 VAR00002
77.9333 60.547
.681 .887
VAR00003 78.0000
61.655 .618
.889 VAR00004
77.9667 66.240
-.024 .909
VAR00005 78.0667
60.478 .551
.890 VAR00006
78.4667 56.189
.684 .885
VAR00007 78.0333
62.723 .439
.893 VAR00008
78.2000 62.441
.469 .892
VAR00009 78.0667
65.995 .072
.899 VAR00010
78.3333 57.471
.758 .883
VAR00011 78.2000
59.131 .476
.893 VAR00012
78.0333 60.378
.537 .890
VAR00013 77.7000
62.079 .496
.891 VAR00014
78.4333 59.426
.651 .887
VAR00015 78.0333
61.689 .568
.890 VAR00016
78.0000 61.241
.586 .889
VAR00017 78.5333
56.947 .624
.888 VAR00018
78.0333 61.275
.493 .891
VAR00019 77.9333
60.547 .681
.887 VAR00020
78.2000 60.097
.453 .893
VAR00021 78.3333
57.471 .758
.883
Sumber : Hasil Data Penelitian, 2010 diolah
Corrected item total correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen.
Universitas Sumatera Utara
Untuk mengetahui validitas pada setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected item total correlation yang merupakan nilai r
hitung
dibandingkan dengan r
tabel
. Adapun pada α = 0,05 dengan derajat bebas df = 30, sehingga r 0,05;30, diperoleh r
tabel
adalah 0,361. Tabel 4.1 menunjukkan bahwa variabel pertanyaan 4 dan 9 data tidak valid
karena r
tabel
untuk sample 30 sebesar 0,361 sedangkan nilai corrected item total correlation variabel 4 dan 9 dibawah 0,361. Berarti data variabel 4 dan 9 harus
dibuang dan dilakukan pengujian kembali.
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
VAR00001 70.1333
60.878 .425
.911 VAR00002
69.9000 59.472
.672 .906
VAR00003 69.9667
60.516 .615
.908 VAR00005
70.0333 59.413
.542 .908
VAR00006 70.4333
54.737 .711
.904 VAR00007
70.0000 61.379
.461 .910
VAR00008 70.1667
61.247 .472
.910 VAR00010
70.3000 56.148
.778 .902
VAR00011 70.1667
58.144 .465
.912 VAR00012
70.0000 59.379
.522 .909
VAR00013 69.6667
61.126 .471
.910 VAR00014
70.4000 58.455
.634 .906
VAR00015 70.0000
60.621 .557
.908 VAR00016
69.9667 60.033
.593 .908
VAR00017 70.5000
55.431 .654
.906 VAR00018
70.0000 60.069
.498 .910
VAR00019 69.9000
59.472 .672
.906 VAR00020
70.1667 58.833
.463 .911
VAR00021 70.3000
56.148 .778
.902
Sumber : Hasil Data Penelitian, 2010 diolah Setelah dilakukan pengujian kembali, pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa
seluruh butir pertanyaan adalah valid, yang dapat dilihat dari r
hitung
pada Corrected Item-Total Correlation yang pada keseluruhan butir lebih besar dari r
tabel
0,361.
Universitas Sumatera Utara
Sehingga diperoleh 19 pertanyaan valid yang dapat digunakan untuk melakukan penelitian.
2. Uji Reliabilitas
