merek, kesukaan pelanggan terhadap merek, pengalaman pelanggan dan dukungan dari teman atau saudara.
3. Berdasarkan hasil uji Regresi berganda secara parsial ditemukan bahwa consumer-brand characieristic merupakan variabel yang paling dominan
dibandingkan dengan brand characteristic dan Company Characteristic, karena seseorang akan membeli suatu produk karena adanya kesukaan
pelanggan terhadap merek dan pengalaman pelanggan pada suatu merek produk yang akan dibeli. Dan kepercayaan merek produk menjadi acuan
konsumen dalam membeli produk, karena dengan kepercayaan suatu merek produk pasti sudah mengetahui kualitas dan kelebihan suatu merek produk.
4. Nilai koefisien determinasi 96.9 dan keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Consumer-Brand Characteristik dan Company Characteristic
Sedangkan sisanya sebesar 3.1 dijelaskan oleh faktor atau variabel lain yang tidak diketahui atau tidak termasuk dalam penelitian ini.
B. Implikasi
Berdasarkan kesimpulan di atas. Maka implikasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Consumer-Brand Characteristic lebih dominan karena adanya kesukaan pelanggan terhadap merek dan pengalaman pelanggan pada suatu merek
produk yang akan dibeli, adanya kesukaan pelanggan terhadap merek dan pengalaman pelanggan pada suatu merck maka akan menimbulkan pembelian
dan penggunaan akan suatu merek produk. Berpengaruh secara positif brand
109
loyalty, karena brand loyalty merupakan tujuan inti yang diupayakan pernasar.dikarenakan dengan loyalitas sesuai dengan yang diharapkan, dapat
dipastikan perusahaan akan meraih keuntungan. 2. Company Characteristic berpengaruh secara positif terhadap Brand Loyality
ini disebabkan karena karakteristik perusahaan merupakan dasar awal pemahaman konsumen terhadap suatu prodak, karakteristik ini meliputi
reputasi suatu perusahaan di balik merck tersebut sehinga dapat membentuk kepercayaan konsumen terhadap merek. Consumer-Brand Characteristik lebih
dominan kesukaan dan pengalaman masa lalu akan suatu merek produk maka akan menimbulkan pembelian suatu merek produk tersabut.
Dan bagi pihak-pihak lainnya adlah: 1 Bagi peneliti
Dapat menambah ilmu pengetahuan yang mudah-mudahan dapat bermanfaat serta berguna dalam kehidupan sehari-hari,dan untuk bekal dimasa yang akan
datang dalam membangun dan juga mengembangkan potensi yang ada dalam diri penulis.
2 Bagi perusahaan Diharapkan bisa jadi masukan yang posituf yang dapat diterima dan di
implementasikan oleh perusahaan sehingga dapat membawa perubahan yang baik bagi kinerja peruahaan dan dapat menghasilkan inovasi teknologi yg
dapat mengikuti era globalisasi.
110
3 Bagi pemerintah Dengan adanya pasar bebas diharapkan dengan meningkatnya penjualan Acer
dapat menambah anggaran defisa negara dan pengembangan teknologi negara kita tidak ketinggalan jauh oleh negara asing.
4 Bagi masyarakat Diharapkan bisa jadi satu masukan ilmu pengetahuan yang bermanfaat bagi
masyarakat ketika memilih dan membeli sesuatu barang elektronik terutama portable computer sehingga bisa mendapatkan apa yang kita harapkan.
C. Saran
