di Singapura. Dalam penelitian ini, faktor-faktor tersebut akan digunakan untuk mengetahui pengaruh Brand Characteristik, Company Characteristik dan
Consumer-Brand Characteristik terhadap Brand Loyality pada pengguna portable
computer Acer yang diteliti pada mahasiswa universitas UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta.
G. Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya dilakukan oleh Gede riana, 2008 dalam penelitianya yang berjudul “pengaruh Trust in Brand terhadap Brand Loyality”
dalam penelitianya menjelaskan sejauh mana pengaruh variable independen terhadap variable dependen baik secara parsial maupun simultan. Dan variable
independen yang paling dominan adalah Brand Characteristic dengan nilai signifikansi di bawah 0.05 5.
Yang membedakan antara referensi di atas dengan penelitian ini adalah objek penelitian yang berbeda dan wilayah penyebaran yang berbeda.
H. Kerangka Pemikiran
Kepuasan merek merupakan suatu analisis yang sangat penting dalam pemecahan akan penjualan produk, perlu adanya strategi yang tepat dalam
melakukan acuan dalam strategi pemasaran. Perlu adanya ketelitian dalam pembuatan akan merek agar tercipta kepuasan akan merek tersebut. Dengan
pertimbangan dan dasar pemikiran maka akan terbentuk suatu tujuan dalam suatu
33
penelitian, Adapun kerangka pemikiran yang digunakan penulis dalam merumuskan masalah ini adalah sebagai berikut :
Brand Caracteristic Company Caracteristic
Brand Loyality Y Consumer- Brand Caracteristic
Uji Reliabilitas Validitas
Uji Asumsi Klasik
Uji Adjusted R
2
Uji T Uji F
Uji Regresi Linier Berganda
Interpretasi Gambar 2.2
Kerangka Pemikiran I.
Hipotesis Penelitian
1. H
o
: Bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan antara variable Brand Characteristic
, Company Characteristc, Consumer-Brand Characteristic secara simultan terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
H
a
: Bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Characteristic
, Company Characteristic, Consumer-Brand Characteristic
secara simultan terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
34
35 2. H
o
: Bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan antara variable Brand Characteristic
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna portable computer
Acer. H
a
: Bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Characteristic
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna portable computer
Acer. 3. H
o
: Bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan antara variable Company Characterisc
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
H
a
: Bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Company Characteristic
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
4. H
o
: Bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan antara variable Consumer- Brand Characteristic
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
H
a
: Bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Consumer-Brand Characteristic
secara parsial terhadap Brand Loyality pada pengguna Acer.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
