untuk membeli kartu Simpati. Dari 86 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 1 orang menyatakan tidak berpengaruh, 10 orang menyatakan
kurang berpengaruh, 60 orang menyatakan berpengaruh dan 15 orang menyatakan tawaran untuk mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica sangat
berpengaruh dengan minat untuk membeli kartu Simpati. Sebaran data tentang bakat yang dimiliki dan tawaran mengikuti kompetisi
menari bersama Agnes Monica yaitu tidak ada yang menyatakan tidak suka, 24 orang menyatakan kurang suka, 28 orang menyatakan suka dan yang menyatakan
sangat suka ada sebanyak 34 orang. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara suka dengan
pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut
mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati yakni: - Tidak suka
= 100
86 =
x - Kurang suka =
9 ,
27 100
86 24
= x
- Suka =
55 ,
32 100
86 28
= x
- Sangat suka =
53 ,
39 100
86 34
= x
Responden menyatakan tidak suka sebesar 0, responden menyatakan kurang suka sebesar 27,9, responden menyatakan suka sebesar 32,5 dan
responden yang menyatakan sangat suka sebesar 39,53 dengan alasan bahwa bakat yang ditunjukkan sekaligus tawaran untuk mengikuti kompetisi menari
bersama Agnes Monica mempengaruhi minat para responden untuk membeli kartu Simpati.
4.5. Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Sebelum melakukan uji hipotesa,
terlebih dahulu menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang
Universitas Sumatera Utara
dikorelasikan, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh Spearman yaitu :
rho = 1
6 1
2 2
− −
∑
N N
d
Dengan menggunakan analisa Spearman melalui aplikasi SPSS 16.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4.28 Hasil Uji Korelasi Spearman
Correlations
Model Iklan Agnes Monica
Minat Membeli kartu Simpati
Spearmans rho Model Iklan Agnes Monica
Correlation Coefficient 1.000
.269 Sig. 2-tailed
. .012
N 86
86 MInat Membeli Kartu Simpati Correlation Coefficient
.269 1.000
Sig. 2-tailed .012
. N
86 86
. Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed.
Berdasarkan hasil korelasi Spearman pada tabel di atas, maka diketahui besar korelasi koefisien Spearman rho adalah 0,269. Berdasarkan skala Guilford,
hasil 0,269 menunjukkan hubungan yang rendah tetapi pasti. Tanda korelasi pada koefisien korelasi menghasilkan + 0,269, yang menunjukkan arah hubungan yang
sama antara variabel X dan variabel Y. Dengan kata lain, hal ini berarti semakin tinggiseringnya penanyangan iklan Simpati dengan menggunakan model iklan
Agnes Monica dalam iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi maka semakin tinggi pengaruhnya terhadap minat membeli kartu Simpati di kalangan
Universitas Sumatera Utara
siswai SMA Negeri 1 Medan ataupun sebaliknya, semakin rendah jarangnya penanyangan iklan Simpati dengan menggunakan model iklan Agnes Monica
dalam iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi maka semakin rendah pengaruhnya terhadap minat membeli kartu Simpati di kalangan siswai SMA
Negeri 1 Medan. Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai
probabilitas dan tanda flag of significant diberikan SPSS. Jika probabilitas 0,005, maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,005 maka Ha diterima. Pada
bagian output korelasi di atas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica dalam iklan
Simpati Dance Like Agnes di televisi terhadap minat membeli kartu Simpati di kalangan siswai SMA Negeri 1 Medan probablilitas 0,001 yang lebih kecil dari
0,005 atau 0,001 0,005. Selanjutnya dapat dilihat pada variabel penggunaan model iklan Agnes
Monica di iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi dan minat membeli kartu Simpati di kalangan siswai SMA Negeri 1 Medan yang menunjukkan
bahwa kedua variabel berkorelasi secara signifikan. Berdasarkan analisis di atas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis pada siswai SMA Negeri 1 Medan
adalah 0,269. Sesuai kaidah dalam Spearman r
s
koefisien bahwa jika r
s
0 maka hipotesis diterima. Signifikan korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil
dari 0,005 0,001 0,005 dan tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan, maka hubungannya adalah
signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Makna hubungannya adalah terdapat
hubungan yang jelas antara dua variabel yang saling berkorelasi yakni antara penggunaan model iklan Agnes Monica di Iklan Simpati versi Dance Like Agnes
di televisi terhadap minat membeli kartu Simpati di kalangan siswai SMA Negeri 1 Medan.
4.6 Pembahasan
