Dalam meluncurkan sebuah produk, pada umumnya perusahaan pemilik produk tentu memerlukan peran seorang model iklan untuk semakin mengenalkan
produk mereka tersebut ke khalayak luas. Oleh sebab itu, ada beberapa hal yang harus dimiliki oleh seorang calon model iklan untuk dapat menjadi brand
ambassador sebuah produk, seperti model Agnes Monica dalam iklan kartu provider Simpati, Dance Like Agnes. Hal yang harus dimiliki model iklan ini
berupa: a. Penampilan fisik adalah penampakan yang terlihat oleh indra mata para
penonton terhadap bentuk tubuh, wajah ataupun riasan wajah dan pakaian yang dikenakan oleh model iklan.
b. Karakter adalah sikap kepribadian yang dimiliki oleh sang model iklan dan biasanya karakter menjadi penguat akan citra seorang model iklan dalam
mengenalkan sebuah produk. c. Bakat adalah kepandaian yang dimiliki seseorang dan biasanya merupakan
bawaan dari lahir d. Prestasi adalah hasil kerja terbaik yang mampu dilakukan oleh seseorang
dalam menunjukkan kemampuan yang ia miliki dan mampu membuat diri dan orang disekitarnya bangga.
e. Popularitas adalah level atau tingkat ketenaran seseorang akan berbagai hal yang melekat pada dirinya baik itu karena kecantikan, prestasi ataupun
keburukanskandal yang dimilikinya.
2.2 Kerangka Konsep
Kerangka sebagai hasil pemikiran yang rasional merupakan uraian yang bersifat kritis dalam memperhatikan kemungkinan hasil penelitian yang di capai
dapat mengantar penelitian pada rumusan hipotesis. Nawawi, 2001: 40. Konsep adalah suatu makna yang berada di alam pikiran atau didunia kepahaman manusia
yang dinyatakan kembali dengan sarana lambang perkataan atau kata-kata. Jadi, kerangka konsep adalah hasil pemikiran rasional dalam menguraikan
rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang diuji
Universitas Sumatera Utara
kebenarannya. Agar konsep dapat di teliti secara empiris maka harus di operasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Bebas X
Variabel bebas merupakan variabel yang diduga sebagai penyebab atau pendahulu dari variabel yang lain Rakhmat, 2004:12.
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Model Iklan Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes di televisi swasta.
b. Variabel Terikat Y Variabel terikat adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang
dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya Rakhmat, 2004: 12. Variabel yang terikat dalam penelitian ini adalah minat membeli kartu
Simpati pada siswai SMA Negeri 1 Medan. c. Karakteristik responden
Variabel antara variabel yang berada diantara variabel bebas dan variabel terikat, berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara variabel
bebas dan variabel terikat Nawawi, 2001: 58.
2.3 Model Teoritis
Variabel-variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Gambar 2.2 Model Teoritis
±
Sumber: Peneliti Variabel Bebas X
Model Iklan Agnes Monica pada iklan Simpati Dance
Like Agnes
Variabel Terikat Y
Minat membeli
Karakter Responden
Ciri khas responden penelitian
Universitas Sumatera Utara
2.4 Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah di uraikan diatas, maka untuk mempermudah penelitian perlu dibuat operasional variebel-
variabel sebagai berikut:
Tabel 2.2 Variabel Operasional
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X
Model Iklan Agnes Monica pada Iklan Simpati versi Dance
Like Agnes 1. Penampilan fisik
2. Karakter 3. Bakat
4. Prestasi 5. Popularitas
Variabel Terikat Y Minat membeli
1. Perhatian 2. Minat
3. Hasrat 4. Keputusan
5. Tindakan Karakteristik responden
1. Kelas 2. Jenis kelamin
3. Frekuensi Menonton 4. Uang Saku
Sumber: Peneliti
2.5 Definisi Operasional
