3. Tidak berdiri sendiri, senantiasa mengandung reaksi dengan stimulus maupun objek
4. Objek itu dapat merupakan sesuatu hal tertentu, tapi dapat juga merupakan kumpulan dari hal-hal tersebut.
Apabila dikaitkan dengan penelitian ini, maka iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi harus memiliki isicontent dan juga tampilanlayout
semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian penonton yang melihat iklan tersebut di televisi. Dari perhatian dan ketertarikan itu akan timbul minat dalam
diri para penonton yang dalam hal ini adalah siswai SMA Negeri 1 Medan untuk mengikuti kompetisi menari Dance Like Agnes ini dan semakin mempopularkan
produk kartu Simpati sebagai provider yang menyediakan layanan jasa akses internet tercepat dalam hal mengunduh ataupun mengunggah video.
2.1.6 Iklan Simpati versi Dance Like Agnes
Iklan Simpati Dance Like Agnes mempercayakan Agnes Monica sebagai penarik iklan. Dalam iklan yang ditayangkan di TV secara nasional ini, Agnes
melakukan tarian yang cukup energik di iklan ini. Disini, Agnes juga mengajak seluruh pengguna kartu Simpati untuk mengirimkan video tarian mereka dengan
mengikuti tarian yang dicontohkan oleh Agnes yang dapat dikolaborasikan dengan gerakan mereka sendiri.
Hal yang dapat dikaji dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dalam upaya menarik minat para penonton iklan mau mengikuti ajakan untuk menari terlebih
memakai kartu Simpati karena akses internetnya yang cepat adalah sebagai berikut:
a. Frekuensi Penayangan: tingkat seringnya pemutaran Iklan Simpati
versi Dance Like Agnes yang ditayangkan di televisi swasta. b.
Penonjolan Karakteristik Produk, yaitu penampilan ciri khas produk, yang membedakannya dengan produk-produk lain, mencakup promo
akan tampil bersama Agnes Monica.
Universitas Sumatera Utara
c. Penonjolan harga dan mutu yaitu konsumen sering kali
mempersepsikan harga sama dengan mutu. Harga yang tinggi diimbangi dengan mutu yang baik pula. Seperti kartu Simpati yang
semakin memperhatikan harga yakni harga yang cukup terjangkau untuk semua layanannya dan mutu yang baik.
d. Penonjolan Penggunaannya yaitu cara lain adalah dengan
mengaitkannya dengan penggunaan produk, kartu Simpati dalam setiap tayangan iklannya cukup jelas menjabarkan mengenai
pengunaannya seperti untuk komunikasi dan akses data internet. e.
Positioning menurut pemakaiannya yaitu strategi yang sering digunakan disini adalah dengan penggunaan model, terutama artis
yang terkenal sebagai bintang iklan ataupun perwakilan produknya. Semua tahu bahwa artis sekaliber Agnes Monica menjadi idola yang
akan bertemu dengan para fans-nya yang menggunakan kartu Simpati. f. Positioning menurut Kelas Produk. Strategi ini sering dilakukan produk
tertentu yang “terjepit” dengan strategi mengaitkan produk tersebut dengan kelas produk yang bersangkutan. Kartu Simpati mampu
menekankan bahwa produknya berada pada kelas yang mampu bersaing dengan jenis provider kartu lainnya seperti Mentari, IM3,
kartu AS, 3, AXIS ataupun XL. g.
Positioning dengan menggunakan simbol-simbol budaya yaitu penggunaan simbol-simbol budaya dimaksudkan untuk menciptakan
citra yang berbeda di mata calon pembeli terhadap produk para pesaing. Produk Simpati menggunakan simbol warna yang terdiri dari
warna merah yang memiliki lambang dan makna tertentu. h.
Positioning langsung terhadap pesaing yakni penggunaan pesaing sebagai acuan Positioning sering juga disebut sebagai periklanan
kreatif. Namun sering pula cara ini tidak berjalan mulus, hal ini juga dilakukan Simpati dalam upaya memenangkan hati konsumen
ditengah maraknya persaingan antar kartu provider di Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
Dalam meluncurkan sebuah produk, pada umumnya perusahaan pemilik produk tentu memerlukan peran seorang model iklan untuk semakin mengenalkan
produk mereka tersebut ke khalayak luas. Oleh sebab itu, ada beberapa hal yang harus dimiliki oleh seorang calon model iklan untuk dapat menjadi brand
ambassador sebuah produk, seperti model Agnes Monica dalam iklan kartu provider Simpati, Dance Like Agnes. Hal yang harus dimiliki model iklan ini
berupa: a. Penampilan fisik adalah penampakan yang terlihat oleh indra mata para
penonton terhadap bentuk tubuh, wajah ataupun riasan wajah dan pakaian yang dikenakan oleh model iklan.
b. Karakter adalah sikap kepribadian yang dimiliki oleh sang model iklan dan biasanya karakter menjadi penguat akan citra seorang model iklan dalam
mengenalkan sebuah produk. c. Bakat adalah kepandaian yang dimiliki seseorang dan biasanya merupakan
bawaan dari lahir d. Prestasi adalah hasil kerja terbaik yang mampu dilakukan oleh seseorang
dalam menunjukkan kemampuan yang ia miliki dan mampu membuat diri dan orang disekitarnya bangga.
e. Popularitas adalah level atau tingkat ketenaran seseorang akan berbagai hal yang melekat pada dirinya baik itu karena kecantikan, prestasi ataupun
keburukanskandal yang dimilikinya.
2.2 Kerangka Konsep
Kerangka sebagai hasil pemikiran yang rasional merupakan uraian yang bersifat kritis dalam memperhatikan kemungkinan hasil penelitian yang di capai
dapat mengantar penelitian pada rumusan hipotesis. Nawawi, 2001: 40. Konsep adalah suatu makna yang berada di alam pikiran atau didunia kepahaman manusia
yang dinyatakan kembali dengan sarana lambang perkataan atau kata-kata. Jadi, kerangka konsep adalah hasil pemikiran rasional dalam menguraikan
rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang diuji
Universitas Sumatera Utara
