Proses Pengolahan Data Analisis Tabel Silang

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data

Peneliti menempuh beberapa tahapan penelitian dalam pengumpulan data. Tahapan tersebut sebagai berikut:

4.1.1. Langkah-langkah pengumpulan data

1. Langkah pertama dalam penelitian ini, peneliti melakukan pra penelitian dilokasi penelitian yang bertempat di Jl. Cik Ditiro Medan. Kemudian peneliti menyusun proposal penelitian. Perbaikan proposal penelitian, kemudian dikonsultasikan dengan dosen pembimbing dan untuk kemudian diteruskan dengan pembuatan kuesioner. 2. Langkah kedua, studi kepustakaan. Dalam tahap penelitian ini, peneliti melanjutkan dengan studi kepustakaan di perpustakaan guna mengumpulkan buku-buku yang berhubungan dengan judul penelitian yang sedang diteliti oleh peneliti yakni: Model Iklan dan Minat Beli Studi korelasional penggunaan model iklan Agnes Monica pada iklan Simpati di televisi swasta terhadap minat beli kartu Simpati di kalangan siswai SMA Negeri 1 Medan. 3. Langkah ketiga, pelaksanaan pengumpulan data. Melakukan penyebaran kuesioner kepada para responden dalam waktu ± 3 hari.

4.2 Proses Pengolahan Data

Pengolahan data dilakukan setelah peneliti selesai mengumpulkan data dari 86 responden. Adapun tahapan pengolahan data tersebut adalah:

1. Penomoran Kuesioner

Penomoran kuesioner yaitu memberikan nomor urut kuesioner sebagai pengenal, yakni mulai dari 1-86.

2. Editing

Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang meragukan dan menghindari terjadinya kesilapan pengisian dalam kotak kode yang disediakan. Universitas Sumatera Utara

3. Coding

Coding yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka score.

4. Inventarisasi Variabel

Inventarisasi variabel yaitu data mentah yang diperoleh dan dimasukkan ke dalam lembar Fotron Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam satu kesatuan.

5. Menyediakan Kerangka Tabel

Banyaknya kerangka tabel minimal sejumlah pertanyaan dalam bentuk kuesioner, maksimal sesuai dengan kebutuhan analisis kerangka tabel ini dilengkapi dengan nomor tabel, judul tabel, kolom vertikal dan horizontal, kategori dan indikator, frekuensi, persen dan jumlah. Fungsi kerangka tabel ini untuk mewadahi sebaran data dalam penelitian.

6. Tabulasi Data

Tabulasi data yaitu memindahkan variabel responden dari lembar Fotron Cobol FC ke dalam kerangka tabel. Adapun tabel yang disajikan berbentuk tabel tunggal. Penyebaran data dalam tabel secara rinci melalui kategori, frekuensi, persentase, dan selanjutnya di analisis.

4.3 Analisis Tabel Tunggal

4.3.1 Karakteristik Responden

Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dengan penelitian ini meliputi kelas responden, jenis kelamin responden, frekuensi menonton dan uang saku responden. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel 4.1 sampai dengan tabel 4.4. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.1 Kelas Reponden No Kelas responden F 1 X 46 53.5 2 XI 40 46.5 Total 86 100.0 Sumber: P1FC.3 Berdasarkan tabel 4.1 diketahui mengenai kelas responden. Sebanyak 46 orang responden 53,5 merupakan murid dari kelas X dan sebanyak 40 orang responden 46,5 merupakan murid kelas XI. Pengambilan jumlah para responden berdasarkan teknik pengambilan sampel stratified proportional sampling, yakni banyaknya sampel diambil secara proporsional per kelasnya. Tabel 4.2 Jenis kelamin No Jenis kelamin F 1 Laki-laki 47 54.7 2 Perempuan 39 45.3 Total 86 100.0 Sumber: P2FC.4 Berdasarkan tabel 4.2 diketahui mengenai jenis kelamin responden. Sebanyak 47 orang responden 54,7 berjenis kelamin laki-laki dan sebanyak 39 orang responden 45,3 berjenis kelamin perempuan. Dalam pemilihan jenis kelamin, peneliti memberikan secara acak kepada murid laki-laki maupun perempuan dan ternyata para murid laki-laki lebih banyak yang menonton iklan provider Simpati dengan model iklan Agnes Monica tersebut. Banyaknya jumlah responden laiki-laki dibandingkan responden perempuan yang menonton iklan Simpati ini dikarenakan mereka lebih tertarik karena model Agnes Monica adalah sosok seorang perempuan muda yang cantik, menarik dan juga energik. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.3 Frekuensi Menonton No Frekuensi Menonton F 1 Jarang 1-2 kali 19 22.1 2 Sering 3-5 kali 17 19.8 3 Sangat sering 5kali 50 58.1 Total 86 100.0 Sumber: P3FC.5 Berdasarkan tabel 4.3 diketahui mengenai frekuensi menonton iklan kartu Simpati Dance Like Agnes. Sebanyak 19 orang responden 22,1 menyatakan jarang 1-2 kali, sebanyak 17 orang responden 19,8 menyatakan sering 3-5 kali dan sebanyak 50 orang responden 58,1 menyatakan sangat sering atau lebih dari 5 kali menonton iklan provider Simpati versi Dance Like Agnes. Tingkat keseringan menonton iklan tersebut tergantung dari seberapa seringnya mereka menonton televisi sehari-harinya. Biasanya mereka menonton di jam istirahat sehabis makan malam di rumah yakni pukul 19.00-21.00 WIB. Pada waktu tersebutlah mereka melihat iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi. Tabel 4.4 Uang saku respondenbulan No Uang responden F 1 Rp.350.000,- 26 30.2 2 Rp.350.000- Rp.450.000,- 16 18.6 3 Rp.451.000- Rp.550.000,- 35 40.7 4 Rp.550.000,- 9 10.5 Total 86 100.0 Sumber: P4FC.6 Berdasarkan tabel 4.4 diketahui mengenai besarnya uang saku para respondenbulan. Sebanyak 26 orang responden 30,2 memiliki uang saku Rp.350.000,-bulan, sebanyak 16 orang responden 18,6 memiliki uang saku antara Rp.350.000,- Rp.450.000bulan, sebanyak 35 orang responden 40,7 memiliki uang saku antara Rp.451.000- Rp.550.000bulan dan ada sebanyak 9 orang responden 10,5 yang memiliki uang saku diatas Rp.550.000,-bulan. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini memiliki uang saku dengan kisaran Rp.451.000-Rp.550.000,-bulan. Hal ini ditunjukkan Universitas Sumatera Utara dengan persentase sebear 40,7 atau dijawab oleh sebanyak 35 orang responden. Uang saku tersebut jika diratakan kurang lebih Rp.15.000,- hari termasuk biaya ongkos transporasi dan keperluan sehari-hari untuk urusan sekolah. Angka jumlah uang saku tersebut merupakan angka uang saku rata-rata anak SMA di Kota Medan.

4.3.2 Model Iklan Agnes Monica “Iklan Simpati Dance Like Agnes”

Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Simpati Dance Like Agnes, selengkapnya dari tabel 4.5- 4.14. Tabel 4.5 Penampilan Fisik Agnes Monica No Penampilan fisik Agnes Monica F 1 Tidak menarik 7 8.1 2 Kurang menarik 33 38.4 3 Menarik 45 52.3 4 Sangat menarik 1 1.2 Total 86 100.0 Sumber: P5FC.7 Berdasarkan tabel 4.5 diketahui mengenai pendapat responden mengenai penampilan fisik Agnes Monica. Sebanyak 7 orang responden 8,1 menyatakan tidak menarik, sebanyak 33 orang responden 38,4 menjawab kurang menarik, sebanyak 45 orang responden 52,3 menjawab menarik dan hanya ada 1 orang responden 1,2 responden menjawab sangat menarik penampilan fisik yang dimiliki oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa penampilan fisik Agnes Monica cukup menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 52,3 atau dijawab oleh sebanyak 45 orang responden. Para responden yang merupakan murid SMA ini tertarik dengan penampilan fisik Agnes Monica yang bertubuh langsing dan berwajah cantik. Penampilan fisik memang sangat diperlukan oleh seorang model iklan, terlebih jika akan dijadikan sebagai Brand Ambassador sebuah merek tertentu. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.6 Suka Atau Tidaknya Akan Penampilan Fisik Agnes Monica No Suka Atau Tidaknya Akan Penampilan fisik Agnes Monica F 1 Tidak suka 0.0 2 Kurang suka 27 31.4 3 Suka 59 68.6 4 Sangat suka 0.0 Total 86 100.0 Sumber: P6FC.8 Berdasarkan tabel 4.6 diketahui mengenai Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak suka, sebanyak 27 orang responden 31,4 menjawab kurang suka, sebanyak 59 orang responden 68,6 menjawab suka dan tidak ada responden 0 yang menjawab sangat suka dengan penampilan fisik Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka suka dengan penampilan fisik Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Hal ini ditunjukkan dengan eprsentase sebesar 68,6 atau dijawab oleh sebanyak 59 orang responden. Para responden yang merupakan kaum muda ini sangat terinspirasi memiliki penampilan fisik yang menarik, terlebih Agnes Monica juga sering memamerkan penampilan fisiknya di setiap konser musik yang ia gelar. Tabel 4.7 Tepat atau Tidaknya Karakter Agnes Monica No Tepat atau Tidaknya Karakter Agnes Monica F 1 Tidak tepat 5 5.8 2 Kurang tepat 13 15.1 3 Tepat 68 79.1 4 Sangat tepat 0.0 Total 86 100.0 Sumber: P7FC.9 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel 4.7 diketahui mengenai tepat atau tidaknya karakter yang dimiliki oleh Agnes Monica dalam membintangi iklan Simpati Dance Like Agnes. Sebanyak 5 orang responden 5,8 menjawab tidak tepat, sebanyak 13 orang responden 15,1 menjawab kurang tepat, sebanyak 68 orang responden 79,1 menjawab tepat dan tidak ada responden 0 yang menjawab karakter yang dimiliki oleh Agnes Monica sangat tepat dalam membintangi iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa karakter yang dimiliki oleh Agnes Monica tepat untuk membintangi Iklan Simpati Dance Like Agnes. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 79,1 atau dijawab oleh sebanyak 68 orang responden. Para responden yang merupakan para murid sekolah menengah atas ini menyatakan hal tersebut karena karakter yang dimiliki Agnes Monica adalah karakter kaum muda yang kreatif, suka tantangan dan juga memiliki keberanian dalam melangkah untuk memilih masa depannya. Tabel 4.8 Kuat Atau Tidaknya Karakter Agnes Monica No Kuat atau Tidaknya Karakter Agnes Monica F 1 Tidak berkarakter 0.0 2 Kurang berkarakter 15 17.4 3 Berkarakter 34 39.5 4 Sangat berkarakter 37 43.0 Total 86 100.0 Sumber: P8FC.10 Berdasarkan tabel 4.8 diketahui mengenai kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Tidak ada responden 0 menyatakan tidak berkarakter, sebanyak 15 orang responden 17,4 menjawab kurang berkarakter, sebanyak 34 orang responden 39,5 menjawab berkarakter dan sebanyak 37 orang responden 43 yang menjawab karakter yang dimiliki oleh Agnes Monica sangat kuat dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa Agnes Monica dangat berkarakter dalam iklan Simpati Dance Universitas Sumatera Utara Like Agnes. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 43 atau dijawab oleh sebanyak 37 orang responden. Para responden yang merupakan murid SMA ini menyatakan bahwa karakter diri yang ditonjolkan oleh Agnes Monica cukup kuat, terlebih dalam iklan Simpati Dance Like Agnes yang ditayangkan di televisi swasta nasional. Karakter membangun dan sikap percaya diri sangat memicu kawula muda untuk terus meningkatkan prestasi seperti Agnes Monica. Tabel 4.9 Bakat Yang Dimiliki Menunjang Isi Iklan No Bakat Yang Dimiliki Menunjang Isi Iklan F 1 Tidak menunjang 1 1.2 2 Kurang menunjang 23 26.7 3 Menunjang 45 52.3 4 Sangat menunjang 17 19.8 Total 86 100.0 Sumber: P9FC.11 Berdasarkan tabel 4.9 diketahui mengenai apakah bakat yang dimiliki oleh Agnes Monica menunjang isi iklan. Hanya ada 1 orang responden 1,2 menjawab tidak menunjang, sebanyak 23 orang responden 26,7 responden menjawab kurang menunjang, sebanyak 45 orang responden 52,3 menjawab menunjang dan sebanyak 17 orang responden 19,8 menjawab bakat yang dimiliki oleh Agnes Monica sangat menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa bakat yang dimiliki oleh Agnes Monica sangat menunjang isi iklan. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 52,3 atau dijawab oleh sebanyak 45 orang responden. Para responden menilai bakat menyanyi dan kelincahan gerak tari yang dimiliki oleh Agnes Monica menjadi alasan utama menjadikan dirinya sebagai model untuk iklan Simpati Dance Like Agnes. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.10 Bakat Yang Ditunjukkan Dalam Iklan No Bakat Yang Dimiliki Menunjang Isi Iklan F 1 Tidak suka 0.0 2 Kurang suka 28 32.6 3 Suka 34 39.5 4 Sangat suka 24 27.9 Total 86 100.0 Sumber: P10FC.12 Berdasarkan tabel 4.10 diketahui mengenai bakat yang ditunjukkan oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Tidak ada responden 0 menjawab tidak suka, sebanyak 28 orang responden 32,6 menjawab kurang suka, sebanyak 34 orang responden 39,5 menjawab suka dan sebanyak 24 orang responden 27,9 menjawab sangat suka dengan bakat seni tari dan tarik suara yang ditunjukkan oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka suka dengan bakat yang ditunjukkan oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Hal tersebut ditunjukkan dengan persentase sebesar 39,5 atau dijawab oleh sebanyak 34 orang responden. Para responden yang merupakan para remaja ini suka dengan bakat yang ditampilkan oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Jelas sekali gerakan tubuh ditambah dengan suaranya yang khas ketika bernyanyi semakin membuat Agnes Monica dijadikan sebagai model iklan dalam upaya menarik perhatian para penonton untuk mengikuti kompetisi tari ini dengan sebelumnya harus membeli kartu Simpati. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.11 Ketepatan Menjadi Model Iklan Karena Prestasi No Ketepatan Menjadi Model Iklan Karena Prestasi F 1 Tidak tepat 0.0 2 Kurang tepat 21 24.4 3 Tepat 49 57.0 4 Sangat tepat 16 18.6 Total 86 100.0 Sumber: P11FC.13 Berdasarkan tabel 4.11 diketahui mengenai ketepatan penggunaan Agnes Monica sebagai model iklan karena prestasi yang dimilikinya. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak tepat, sebanyak 21 orang responden 24,4 menjawab kurang tepat, sebanyak 49 orang responden 57 menjawab tepat dan sebanyak 16 orang responden 18,6 menjawab sangat tepat penggunaan Agnes Monica menjadi model iklan Simpati dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dikarenakan prestasi yang dimilikinya. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian menyatakan Agnes Monica tepat menjadi model iklan Simpati karena prestasi yang dimilikinya. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 57 atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden. Prestasi yang dimiliki sangat menentukan apakah seorang artis akan dijadikan menjadi seorang model iklan. Terlebih jika prestasi yang dimiliki sudah sampai ke tingkat Internasional tentunya menjadi sebuah pertimbangan tertentu dalam memilih artis sebagai Brand Ambassador produk tertentu. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.12 Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi No Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi F 1 Tidak mempengaruhi 0.0 2 Kurang mempengaruhi 33 38.4 3 Mempengaruhi 38 44.2 4 Sangat mempengaruhi 15 17.4 Total 86 100.0 Sumber: P12FC.14 Berdasarkan tabel 4.12 diketahui mengenai prestasi yang dimiliki oleh Agnes Monica mempengaruhi para responden untuk mengikuti kompetisi. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak mempengaruhi, sebanyak 33 orang responden 38,4 menjawab kurang mempengaruhi, sebanyak 38 orang responden 44,2 menjawab mempengaruhi dan 15 orang responden 17,4 menjawab prestasi yang dimiliki Agnes Monica sangat mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa prestasi yang dimiliki oleh Agnes Monica mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 44,2 atau dijawab oleh sebanyak 38 orang responden. Prestasi yang dimiliki oleh seorang artis tentunya akan memberikan dampak positif kepada para penggemarnya. Salah satunya seperti Agnes Monica yang memiliki segudang prestasi baik di dunia seni musik dan peran, yang membuatnya semakin bersinar dan memiliki banyak penggemar dari segala usia. Tabel 4.13 Sosok Figur Agnes Monica No Sosok Figur Agnes Monica F 1 Tidak popular 1 1.2 2 Kurang popular 21 24.4 3 Popular 49 57.0 4 Sangat popular 15 17.4 Total 86 100.0 Universitas Sumatera Utara Sumber: P13FC.15 Berdasarkan tabel 4.13 diketahui mengenai sosok figur yang dimiliki oleh Agnes Monica mempengaruhi para responden untuk mengikuti kompetisi. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak populer, sebanyak 21 orang responden 24,4 menjawab kurang populer, sebanyak 49 orang responden 57,0 menjawab populer dan 15 orang responden 17,4 menjawab sangat popular sosok yang dimiliki Agnes Monica. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa sosok figur Agnes Monica cukup popular. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 57 atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden. Artis Agnes Monica merupakan artis yang cukup popular baik di Indonesia maupun di kancah Internasional. Debut keartisannya yang dimulai sejak ia masih kecil semakin membuatnya selalu dikenal. Terlebih saat ini Agnes Monica sedang fokus untuk pembuatan album di Amerika dan bekerjasama dengan musisi kelas dunia Timbaland, yang membuatnya semakin popular di bidang dunia musik dunia. Namun, ada juga 1 orang responden yang menyatakan sosok figur Agnes Monica tidak popular karena memang sang responden secara pribadi kurang menyukai Agnes Monica yang dianggap terlalu berlebihan dalam setiap penampilannya. Tabel 4.14 Layak atau Tidaknya Agnes Monica Menjadi Brand Ambassador Simpati No Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand Ambassador Simpati F 1 Tidak layak 0.0 2 Kurang layak 9 10.5 3 Layak 36 41.9 4 Sangat layak 41 47.7 Total 86 100.0 Sumber: P14FC.16 Berdasarkan tabel 4.14 diketahui mengenai layak tidaknya Agnes Monica menjadi Brand Ambasador Simpati. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak layak, sebanyak 9 orang responden 10,5 menjawab kurang layak, Universitas Sumatera Utara sebanyak 36 orang responden 41,9 menjawab layak dan 41 orang responden 47,7 menjawab Agnes Monica sangat layak menjadi Brand Ambassador Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa Agnes Monica sangat layak menjadi Brand Ambassador produk Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,7 atau dijawab oleh sebanyak 41 orang responden. Para responden memberikan penilaian tersebut karena Agnes Monica adalah seorang artis muda yang sudah memiliki nama yang cukup besar dan prestasi yang membanggakan, sementara itu Simpati adalah salah satu produk provider telekomunikasi yang paling besar di Indonesia. Kedua hal tersebut jika dikombinasikan tentunya akan menjadi sebuah hal yang positif bagi kedua belah pihak baik dalam pencitraan produk melalui artis perwakilan produk tersebut, maupun peningkatan popularitas sang artis. Namun demikian terdapat juga sebanyak 9 orang responden yang menyatakan bahwa Agnes Monica kurang layak menjadi Brand Ambassador produk Simpati karena menganggap bahwa Agnes Monica masih terlalu muda untuk menjadi perwakilan produk provider pertama di Indonesia ini

4.3.3 Minat Membeli

Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Simpati Dance Like Agnes, selengkapnya dari tabel 4.15- 4.24. Tabel 4.15 Ketertarikan dengan Isi Iklan Simpati No Ketertarikan dengan isi iklan Simpati F 1 Tidak tertarik 4 4.7 2 Kurang tertarik 20 23.3 3 Tertarik 29 33.7 4 Sangat tertarik 33 38.4 Total 86 100.0 Sumber: P15FC.17 Berdasarkan tabel 4.15 diketahui mengenai ketertarikan dengan isi iklan Simpati. Sebanyak 4 responden 4,7 yang menjawab tidak tertarik, sebanyak 20 Universitas Sumatera Utara orang responden 23,3 menjawab kurang tertarik, sebanyak 29 orang responden 33,7 menjawab tertarik dan 33 orang responden 38,4 menjawab sangat tertarik dengan isi iklan Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka sangat tertarik dengan isi iklan Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 38,4 atau dijawab oleh sebanyak 33 orang responden. Isi iklan Simpati yang mengajak untuk mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica tentunya mengundang ketertarikan, terlebih kepada para pelajar SMA ini. Jiwa muda mereka terpanggil dengan isi iklan yang terlihat bagus dan mengundang untuk berkompetisi dan menari bersama artis papan atas seperti Agnes Monica. Namun demikian masih ada sebanyak 4 responden yang menyatakan tidak tertarik dan 20 orang responden yang kurang tertarik dengan isi iklan Simpati. Ketidaktertarikan tersebut dikarenakan para responden melihat hal yang ditonjolkan akan kelebihan produk terasa kurang, sebab isi iklan Simpati ini terlalu fokus kepada kontes menari bersama Agnes Monica saja. Tabel 4.16 Pengertian akan Isi Informasi dari Iklan Simpati No Ketertarikan akan isi informasi dari iklan Simpati F 1 Tidak mengerti 0.0 2 Kurang mengerti 23 26.7 3 Mengerti 41 47.7 4 Sangat mengerti 22 25.6 Total 86 100.0 Sumber: P16FC.18 Berdasarkan tabel 4.16 diketahui pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak mengerti, sebanyak 23 orang responden 26,7 menjawab kurang mengerti, sebanyak 41 orang responden 47,7 menjawab mengerti dan 22 orang responden 25,6 sangat mengerti akan isi dari iklan Simpati. Universitas Sumatera Utara Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengerti dengan isi informasi dari iklan Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,7 atau dijawab oleh sebanyak 41 orang responden. Para responden mengerti akan isi informasi dari iklan tersebut karena memang iklannya mudah untuk dipahami, yakni di dalamnya terdapat infromasi mengenai bagaimana proses atau tahapan untuk mengikuti kompetisi menari dengan Agnes Monica dengan terlebih dahulu mengunggah video menari yang kita tiru dari gerakan Agnes Monica di situs Simpati. Proses mengunggah pun harus menggunakan smartphone dengan akses internet menggunakan paket internet dari Simpati. Penjelasan yang diberikan dari isi informasi tersebut cukup mudah untuk dipahami oleh siapapun yang melihat terlebih pada para pelajar ini. Tabel 4.17 Minat Membeli Kartu Setelah Menonton Iklan No Minat membeli kartu setelah menonton iklan F 1 Tidak berminat 6 7.0 2 Kurang berminat 18 20.9 3 Berminat 44 51.2 4 Sangat berminat 18 20.9 Total 86 100.0 Sumber: P17FC.19 Berdasarkan tabel 4.17 diketahui mengenai minat membeli kartu setelah menonton iklan Sebanyak 6 responden 7 yang menjawab tidak berminat, sebanyak 18 orang responden 20,9 menjawab kurang berminat, sebanyak 44 orang responden 51,2 menjawab berminat dan 18 orang responden 20,9 menjawab sangat berminat membeli kartu setelah menonton iklan. Universitas Sumatera Utara Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan berminat untuk membeli kartu Simpati setelah menonton iklan Simpati versi Dance Like Agnes di televisi. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 51,2 atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Para responden memiliki minat tersebut karena memang ajakan yang ditawarkan oleh kartu Simpati untuk menjadi penari Agnes Monica di salah satu video klip terbarunya cukup menarik perhatian. Selain itu, kartu Simpati juga cukup dikenal di Indonesia, sebagai salah satu kartu provider terlama di negeri ini. Sudah tentu, iklan Agnes Monica ini semakin memicu semangat untuk membeli kartu provider Simpati untuk keperluan telekomunikasi sehari-hari. Namun demikian, terdapat 6 responden yang tidak berminat dan 18 responden yang kurang berminat membeli kartu Simpati setelah menonton iklan dikarenakan mereka telah memiliki kartu provider lain sebagai kartu provider mereka sehari-hari, dan nomor tersebut sudah dikenal oleh teman-temannya. Tabel 4.18 Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu No Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu F 1 Tidak berpengaruh 1 1.2 2 Kurang berpengaruh 10 11.6 3 Berpengaruh 60 69.8 4 Sangat berpengaruh 15 17.4 Total 86 100.0 Sumber: P18FC.20 Berdasarkan tabel 4.18 diketahui mengenai tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu. Sebayak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 10 orang responden 11,6 menjawab kurang berpengaruh, sebanyak 60 orang responden 69,8 menjawab berpengaruh dan 15 orang responden 17,4 menjawab tawaran mengikuti kompetisi menari sangat berpengaruh untuk menambah minat membeli kartu. Universitas Sumatera Utara Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa tawaran untuk mengikuti kompetisi cukup berpengaruh dalam menambah minat membeli kartu Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,8 atau dijawab oleh sebanyak 60 orang responden. Para responden melihat bahwa tawaran menari dengan Agnes Monica ini sebagai sebuah penarik yang sangat besar pengaruhnya untuk membeli kartu Simpati. Terlebih untuk bisa mengikuti kompetisi ini, para peserta harus terlebih dahulu memiliki kartu Simpati yang di dalamnya terdapat berbagai fasilitas untuk mengunggah video dengan akses kecepatan yang memadai, dengan menggunakan smartphone. Namun demikian ada 1 orang responden yang menyatakan tidak berpengaruh dan 10 orang responden yang menyatakan kurang berpengaruh tawaran untuk mengikuti kompetisi menari dalam menambah minat membeli kartu. Mengenai hal ini, para responden yang tidak maupun kurang setuju akan pernyataan tersebut menilai bahwa berminat atau tidaknya mereka membeli kartu lebih difokuskan kepada kebutuhan mereka akan kartu provider tersebut dalam menunjang komunikasi dengan orang-orang di sekitar mereka yang sama-sama menggunakan provider yang sama dan kemungkinan di luar provider kartu Simpati. Tabel 4.19 Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi No Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi F 1 Tidak berhasrat 0.0 2 Kurang berhasrat 8 9.3 3 Berhasrat 32 37.2 4 Sangat berhasrat 46 53.5 Total 86 100.0 Sumber: P19FC.21 Berdasarkan tabel 4.19 diketahui mengenai hasrat untuk mengikuti kompetisi. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berhasrat, sebanyak 8 orang responden 9,3 menjawab kurang berhasrat, sebanyak 32 orang responden 37,2 menjawab berhasrat dan 46 orang responden 53,5 menjawab sangat berhasrat untuk mengikuti kompetisi. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka memiliki hasrat untuk mengikuti kompetisi. Hal ini Universitas Sumatera Utara ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,5 atau dijawab oleh sebanyak 46 orang responden. Para responden yang merupakan pelajar di salah satu sekolah favorit di Kota Medan ini memang pada umumnya adalah para anak yang senang bergaul dan bersenang-senang. Ajakan untuk mengikuti kompetisi menari dengan artis sekaliber Agnes Monica tentu saja sangat menggiurkan, terlebih hanya dengan mengikuti gerakan tarian yang diajarkan dan selanjutnya mengunggah video tersebut di situs Simpati. Namun demikian ada sebanyak 8 orang responden dalam penelitian ini yang ternyata tidak berhasrat untuk mengikuti kompetisi. Mereka memiliki beragam alasan seperti mereka memang hanya cukup menikmati tarian saja, karena memang tidak memiliki kemampuan untuk mengikuti gerakan tarian yang dibawakan oleh model Agnes Monica dalam iklan provider Simpati versi Dance Like Agnes. Tabel 4.20 Tingkat Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi No Tingkat Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi F 1 Tidak kuat 8 9.3 2 Kurang kuat 8 9.3 3 Kuat 40 46.5 4 Sangat kuat 30 34.9 Total 86 100.0 Sumber: P20FC.22 Berdasarkan tabel 4.20 diketahui tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi. Sebanyak 8 responden 9,3 yang menjawab tidak kuat, sebanyak 8 orang responden 9,3 menjawab kurang kuat, sebanyak 40 orang responden 46,5 menjawab kuat dan 30 orang responden 34,9 sangat kuat tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka memiliki hasrat yang kuat untuk dapat mengikuti Universitas Sumatera Utara kompetisi Dance Like Agnes ini. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,5 atau dijawab oleh sebanyak 40 orang responden. Para responden ini memiliki hasrat yang cukup kuat untuk mengikuti kompetisi karena merupakan kompetisi tingkat nasional dan menjadi sebuah ajang bergengsi di kalangan para anak muda di Indonesia, terlebih yang menyelenggarakan adalah kartu provider Simpati bersama dengan artis papan atas seperti Agnes Monica. Kepopuleran Agnes Monica sangat berpengaruh dalam menentukan keikutsertaan atau berminat atau tidaknya mengikuti kompetisi yang diadakan oleh kartu provider terbesar di Indonesia ini. Tabel 4.21 Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati No Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati F 1 Tidak setuju 1 1.2 2 Kurang setuju 4 4.7 3 Setuju 58 67.4 4 Sangat setuju 23 26.7 Total 86 100.0 Sumber: P21FC.23 Berdasarkan tabel 4.21 diketahui hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak setuju, sebanyak 4 orang responden 4,7 menjawab kurang setuju, sebanyak 58 orang responden 67,4 menjawab setuju dan 23 orang responden 26,7 menjawab sangat setuju bahwa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan mereka setuju bahwa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar Universitas Sumatera Utara 67,4 atau dijawab oleh sebanyak 58 orang responden. Hasrat untuk dapat menari bersama Agnes Monica tentu menjadi sebuah kesempatan yang tidak mudah untuk dilepaskan, terlebih syaratnya juga tidak terlalu sulit untuk dilakukan, yakni hanya dengan mengunggah video hasil gerakan tari yang ditirukan dari Agnes Monica. Setelahnya diharuskan untuk mengunggah video tersebut melalui smartphone menggunakan kartu provider Simpati yang memiliki kecepatan akses memadai, semakin mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Namun demikian ada juga 1 orang yang tidak setuju dan 4 orang yang kurang setuju dengan pernyataan berupa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati, hal ini dikarenakan tidak hanya tergantung dari hasrat untuk menggunakan kartu tapi lebih condong kepada kesamaan kartu provider diluar kartu Simpati dengan orang-orang di sekitarnya yang bertujuan untuk menghemat biaya percakapan telepon maupun biasa pengiriman pesan singkat atau SMS. Tabel 4.22 Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan No Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan F 1 Tidak terpengaruh 1 1.2 2 Kurang terpengaruh 0.0 3 Terpengaruh 67 77.9 4 Sangat terpengaruh 18 20.9 Total 86 100.0 Sumber: P22FC.24 Berdasarkan tabel 4.22 diketahui mengenai keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak berpengaruh, tidak ada responden 0 menjawab kurang terpengaruh, sebanyak 67 orang responden 77,9 menjawab terpengaruh dan 18 orang responden 20,9 menjawab keputusan membeli kartu dipengaruhi isi iklan. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa keputusan mereka untuk memebli kartu Simpati terpengaruh isi dari iklan Simpati Dance Like Agnes. Hal ini ditunjukkan dengan persentase Universitas Sumatera Utara sebesar 77,9 atau dijawab oleh sebanyak 67 orang responden. Para responden menilai bahwa isi iklan yang menarik dan memberikan gambaran visual yang baik tentunya akan sangat berpengaruh dalam proses penjualan produk Simpati, terlebih di iklan tersebut menggunakan model iklan seperti Agnes Monica yang memang sudah sangat terkenal di Indonesia bahkan hingga kancah Internasional. Namun demikian masih ada 1 orang responden yang menyatakan keputusannya untuk membeli kartu Simpati tidak terpengaruh karena isi iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Pengaruh lain yang membuat responden membeli kartu tersebut seperti kualitas dari produk kartu Simpati ataupun penggunaan kartu Simpati di kalangan orang-orang sekitar responden. Tabel 4.23 Kualitas produk Simpati No Kualitas produk Simpati F 1 Tidak berkualitas 1 1.2 2 Kurang berkualitas 1 1.2 3 Berkualitas 45 52.3 4 Sangat berkualitas 39 45.3 Total 86 100.0 Sumber: P23FC.25 Berdasarkan tabel 4.23 diketahui kualitas produk Simpati. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak berkualitas, sebanyak 1 orang responden 1,2 menjawab kurang berkualitas, sebanyak 45 orang responden 52,3 menjawab berkualitas dan 39 orang responden 45,3 menjawab produk Simpati sangat berkualitas. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa produk kartu provider Simpati cukup berkualias. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 52,3 atau dijawab oleh sebanyak 45 orang responden. Kartu provider Simpati memang sudah dikenal dengan produknya sejak awal sistem telekomunikasi menggunakan telepon genggam hadir di Indonesia. Kartu Simpati selalu berusaha menjawab segala kebutuhan Universitas Sumatera Utara para penggunanya dan bersaing secara sehat dengan berbagai provider baru yang hadir di Indonesia khususnya provider yang mengkhususkan kepada pemakai kalangan anak muda. Namun demikian, ada masing-masing 1 orang responden yang menyatakan bahwa kartu provider Simpati tidak berkualitas dan kurang berkualitas. Pernyataan tersebut diberikan karena menurutnya kartu Simpati sering mengalami masalah jaringan, seperti jaringan yang sering hilang ketika sedang berbicara di telepon ataupun koneksi internet yang terputus serta fasilitas jaringan Blackberry Messenger yang sering mengecewakan mereka sebagai pengguna. Tabel 4.24 Keyakinan akan keunggulan produk Simpati No Keyakinan akan keunggulan produk Simpati F 1 Tidak yakin 4 4.7 2 Kurang yakin 8 9.3 3 Yakin 48 55.8 4 Sangat yakin 26 30.2 Total 86 100.0 Sumber: P24FC.26 Berdasarkan tabel 4.24 diketahui mengenai keyakinan akan keunggulan produk Simpati. Sebanyak 4 responden 4,7 yang menjawab tidak yakin, sebanyak 8 responden 9,3 menjawab kurang yakin, sebanyak 48 orang responden 55,8 dan 26 orang responden 30,2 menjawab sangat yakin akan keunggulan produk Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka yakin dengan keunggulan produk kartu provider Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 55,8 atau dijawab oleh sebanyak 48 orang responden. Keunggulan dari kartu Simpati ini memang tidak perlu diragukan lagi. Dari segi lamanya beroperasi serta berbagai fitur menarik yang disediakan layanan jasa kartu Simpati, semakin membuat kartu ini unggul dibandingkan dengan provider lainnya yang saat ini sudah semakin ketat persaingannya. Kartu provider Simpati mampu bertahan di tengah gempuran Universitas Sumatera Utara berbagai provider kompetitor dan selalu memiliki cara untuk menarik minat para pelanggan untuk menggunakan kartu berwarna merah ini. Namun demikian, ada sebanyak 4 orang responden yang menyatakan tidak yakin dan 8 orang responden yang menyatakan kurang yakin akan keunggulan produk Simpati. Keraguan tersebut dikarenakan memang saat ini banyak sekali provider kompetitor yang menawarkan berbagai kelebihan dan keunggulan dari kartu mereka dibandingkan dengan keunggulan yang ditawarkan oleh kartu Simpati. Keunggulan yang ditawarkan oleh provider lain seperti harganya yang lebih murah untuk semua paket telepon, SMS ataupun akses internet serta luasnya jaringan provider tersebut.

4.4. Analisis Tabel Silang

Analisis tabel silang pada bagian ini akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun analisis tabel ini bukanlah dapat disajikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain. Kumpulan data yang akan disajikan dan dianalisis dalam tabel silang ini terdiri dari: 1. Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap isi iklan tersebut. 2. Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut. 3. Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.25 Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap isi iklan tersebut Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes Ketertarikan terhadap isi iklan Simpati Total Tidak tertarik Kurang tertarik Tertarik Sangat tertarik Tidak menunjang Kurang menunjang Menunjang Sangat menunjang 4 8 8 4 6 22 1 9 9 15 17 23 45 1 Total 4 20 29 33 86 P9FC.11P15FC.17 Tabel 4.25 menjelaskan tentang hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap isi iklan tersebut. Dari 86 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 4 orang menyatakan tidak tertarik, 20 orang menyatakan kurang baik, 29 orang menyatakan menarik dan 33 orang menyatakan sangat tertarik dengan isi iklan Simpati Dance Like Agnes. Universitas Sumatera Utara Sebaran data tentang bakat yang dimiliki menunjang isi iklan yaitu 17 orang menyatakan tidak menunjang, 23 orang menyatakan kurang menunjang, 45 orang menyatakan menunjang dan yang menyatakan sangat menunjang hanya ada 1 orang. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap isi iklan tersebut. Responden menjawab bahwa mereka sangat tertarik dengan isi iklan Simpati karena bakat yang ditunnjukkan oleh Agnes Monica dalam iklan tersebut cukup menunjang iklan Simpati yakni: - Tidak menunjang = 4 , 10 100 86 9 = x - Kurang menunjang = 4 , 10 100 86 9 = x - Menunjang = 4 , 17 100 86 15 = x - Sangat menunjang = 100 86 = x Responden menyatakan tidak menunjang sebesar 10,4, responden menyatakan kurang menunjang sebesar 10,4, responden menyatakan menunjang sebesar 17,4 dan responden yang menyatakan sangat menunjang sebesar 0 dengan alasan bahwa bakat yang dimiliki tersebut sangat berpengaruh terhadap ketertarikan akan isi dari iklan Simpati Dance Like Agnes. Tabel 4.26 Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut Ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes Minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan Simpati Total Tidak berminat Kurang berminat Berminat Sangat berminat Universitas Sumatera Utara Tidak tepat Kurang tepat Tepat Sangat tepat 6 8 10 1 4 39 4 1 13 5 13 68 Total 6 18 44 18 86 P7FC.9P17FC.19 Tabel 4.26 menjelaskan tentang hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut. Dari 86 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 6 orang menyatakan tidak berminat, 18 orang menyatakan kurang berminat, 44 orang menyatakan berminat dan 18 orang menyatakan sangat berminat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan Simpat Dance Like Agnes. Sebaran data tentang ketepatan penggunaan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes yaitu tidak ada yang menyatakan tidak tepat, 5 orang menyatakan kurang tepat, 13 orang menyatakan tepat dan 68 orang menyatakan sangat tepat penggunaan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut. Responden menjawab bahwa mereka berminat membeli kartu Simpati karena ketepatan karakter yang dimiliki oleh Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes yakni: - Tidak tepat = 100 86 = x - Kurang tepat = 16 , 1 100 86 1 = x - Tepat = 1 , 15 100 86 13 = x - Sangat tepat = 06 , 79 100 86 68 = x Universitas Sumatera Utara Responden menyatakan tidak tepat sebesar 0, responden menyatakan kurang tepat sebesar 1,16, responden menyatakan tepat sebesar 15,1 dan responden yang menyatakan sangat tepat sebesar 79,05 dengan alasan bahwa karakter yang dimiliki dalam iklan Simpati Dance Like Agnes tersebut sangat berpengaruh terhadap minat untuk membeli kartu provider Simpati setelah melihat iklan yang dimodeli oleh Agnes Monica. Tabel 4.27 Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati Suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati Total Tidak berpengaruh Kurang berpengaruh Berpengaruh Sangat berpengaruh Tidak suka Kurang suka Suka Sangat suka 1 2 8 18 17 25 6 9 24 28 34 Total 1 10 60 15 86 P10FC.12P18FC.20 Tabel 4.27 menjelaskan tentang hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut mempengaruhi Universitas Sumatera Utara untuk membeli kartu Simpati. Dari 86 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 1 orang menyatakan tidak berpengaruh, 10 orang menyatakan kurang berpengaruh, 60 orang menyatakan berpengaruh dan 15 orang menyatakan tawaran untuk mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica sangat berpengaruh dengan minat untuk membeli kartu Simpati. Sebaran data tentang bakat yang dimiliki dan tawaran mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica yaitu tidak ada yang menyatakan tidak suka, 24 orang menyatakan kurang suka, 28 orang menyatakan suka dan yang menyatakan sangat suka ada sebanyak 34 orang. Berdasarkan data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati yakni: - Tidak suka = 100 86 = x - Kurang suka = 9 , 27 100 86 24 = x - Suka = 55 , 32 100 86 28 = x - Sangat suka = 53 , 39 100 86 34 = x Responden menyatakan tidak suka sebesar 0, responden menyatakan kurang suka sebesar 27,9, responden menyatakan suka sebesar 32,5 dan responden yang menyatakan sangat suka sebesar 39,53 dengan alasan bahwa bakat yang ditunjukkan sekaligus tawaran untuk mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica mempengaruhi minat para responden untuk membeli kartu Simpati.

4.5. Uji Hipotesis