sebanyak 36 orang responden 41,9 menjawab layak dan 41 orang responden 47,7 menjawab Agnes Monica sangat layak menjadi Brand Ambassador
Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa Agnes Monica sangat layak menjadi Brand Ambassador produk Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,7 atau
dijawab oleh sebanyak 41 orang responden. Para responden memberikan penilaian tersebut karena Agnes Monica adalah seorang artis muda yang sudah memiliki
nama yang cukup besar dan prestasi yang membanggakan, sementara itu Simpati adalah salah satu produk provider telekomunikasi yang paling besar di Indonesia.
Kedua hal tersebut jika dikombinasikan tentunya akan menjadi sebuah hal yang positif bagi kedua belah pihak baik dalam pencitraan produk melalui artis
perwakilan produk tersebut, maupun peningkatan popularitas sang artis. Namun demikian terdapat juga sebanyak 9 orang responden yang menyatakan bahwa
Agnes Monica kurang layak menjadi Brand Ambassador produk Simpati karena menganggap bahwa Agnes Monica masih terlalu muda untuk menjadi perwakilan
produk provider pertama di Indonesia ini
4.3.3 Minat Membeli
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Simpati Dance Like Agnes, selengkapnya dari tabel
4.15- 4.24.
Tabel 4.15 Ketertarikan dengan Isi Iklan Simpati
No
Ketertarikan dengan isi iklan Simpati
F
1
Tidak tertarik 4
4.7
2
Kurang tertarik 20
23.3
3
Tertarik 29
33.7
4
Sangat tertarik 33
38.4
Total 86
100.0 Sumber: P15FC.17
Berdasarkan tabel 4.15 diketahui mengenai ketertarikan dengan isi iklan Simpati. Sebanyak 4 responden 4,7 yang menjawab tidak tertarik, sebanyak 20
Universitas Sumatera Utara
orang responden 23,3 menjawab kurang tertarik, sebanyak 29 orang responden 33,7 menjawab tertarik dan 33 orang responden 38,4 menjawab sangat
tertarik dengan isi iklan Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa mereka sangat tertarik dengan isi iklan Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 38,4 atau dijawab oleh sebanyak 33
orang responden. Isi iklan Simpati yang mengajak untuk mengikuti kompetisi menari bersama Agnes Monica tentunya mengundang ketertarikan, terlebih
kepada para pelajar SMA ini. Jiwa muda mereka terpanggil dengan isi iklan yang terlihat bagus dan mengundang untuk berkompetisi dan menari bersama artis
papan atas seperti Agnes Monica. Namun demikian masih ada sebanyak 4 responden yang menyatakan tidak tertarik dan 20 orang responden yang kurang
tertarik dengan isi iklan Simpati. Ketidaktertarikan tersebut dikarenakan para responden melihat hal yang ditonjolkan akan kelebihan produk terasa kurang,
sebab isi iklan Simpati ini terlalu fokus kepada kontes menari bersama Agnes Monica saja.
Tabel 4.16 Pengertian akan Isi Informasi dari Iklan Simpati
No
Ketertarikan akan isi informasi dari iklan Simpati
F
1
Tidak mengerti 0.0
2
Kurang mengerti 23
26.7
3
Mengerti 41
47.7
4
Sangat mengerti 22
25.6
Total 86
100.0 Sumber: P16FC.18
Berdasarkan tabel 4.16 diketahui pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak mengerti, sebanyak 23
orang responden 26,7 menjawab kurang mengerti, sebanyak 41 orang responden 47,7 menjawab mengerti dan 22 orang responden 25,6 sangat
mengerti akan isi dari iklan Simpati.
Universitas Sumatera Utara
Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengerti dengan isi informasi dari iklan Simpati. Hal
ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,7 atau dijawab oleh sebanyak 41 orang responden. Para responden mengerti akan isi informasi dari iklan tersebut
karena memang iklannya mudah untuk dipahami, yakni di dalamnya terdapat infromasi mengenai bagaimana proses atau tahapan untuk mengikuti kompetisi
menari dengan Agnes Monica dengan terlebih dahulu mengunggah video menari yang kita tiru dari gerakan Agnes Monica di situs Simpati. Proses mengunggah
pun harus menggunakan smartphone dengan akses internet menggunakan paket internet dari Simpati. Penjelasan yang diberikan dari isi informasi tersebut cukup
mudah untuk dipahami oleh siapapun yang melihat terlebih pada para pelajar ini.
Tabel 4.17 Minat Membeli Kartu Setelah Menonton Iklan
No
Minat membeli kartu setelah menonton iklan
F
1
Tidak berminat 6
7.0
2
Kurang berminat 18
20.9
3
Berminat 44
51.2
4
Sangat berminat 18
20.9
Total 86
100.0 Sumber: P17FC.19
Berdasarkan tabel 4.17 diketahui mengenai minat membeli kartu setelah menonton iklan Sebanyak 6 responden 7 yang menjawab tidak berminat,
sebanyak 18 orang responden 20,9 menjawab kurang berminat, sebanyak 44 orang responden 51,2 menjawab berminat dan 18 orang responden 20,9
menjawab sangat berminat membeli kartu setelah menonton iklan.
Universitas Sumatera Utara
Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan berminat untuk membeli kartu Simpati setelah menonton iklan
Simpati versi Dance Like Agnes di televisi. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 51,2 atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Para responden
memiliki minat tersebut karena memang ajakan yang ditawarkan oleh kartu Simpati untuk menjadi penari Agnes Monica di salah satu video klip terbarunya
cukup menarik perhatian. Selain itu, kartu Simpati juga cukup dikenal di Indonesia, sebagai salah satu kartu provider terlama di negeri ini. Sudah tentu,
iklan Agnes Monica ini semakin memicu semangat untuk membeli kartu provider Simpati untuk keperluan telekomunikasi sehari-hari. Namun demikian, terdapat 6
responden yang tidak berminat dan 18 responden yang kurang berminat membeli kartu Simpati setelah menonton iklan dikarenakan mereka telah memiliki kartu
provider lain sebagai kartu provider mereka sehari-hari, dan nomor tersebut sudah dikenal oleh teman-temannya.
Tabel 4.18 Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu
No
Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat
membeli kartu
F
1
Tidak berpengaruh 1
1.2
2
Kurang berpengaruh 10
11.6
3
Berpengaruh 60
69.8
4
Sangat berpengaruh 15
17.4
Total 86
100.0 Sumber: P18FC.20
Berdasarkan tabel 4.18 diketahui mengenai tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu. Sebayak 1 responden 1,2 yang
menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 10 orang responden 11,6 menjawab kurang berpengaruh, sebanyak 60 orang responden 69,8 menjawab
berpengaruh dan 15 orang responden 17,4 menjawab tawaran mengikuti kompetisi menari sangat berpengaruh untuk menambah minat membeli kartu.
Universitas Sumatera Utara
Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa tawaran untuk mengikuti kompetisi cukup berpengaruh dalam
menambah minat membeli kartu Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,8 atau dijawab oleh sebanyak 60 orang responden. Para responden
melihat bahwa tawaran menari dengan Agnes Monica ini sebagai sebuah penarik yang sangat besar pengaruhnya untuk membeli kartu Simpati. Terlebih untuk bisa
mengikuti kompetisi ini, para peserta harus terlebih dahulu memiliki kartu Simpati yang di dalamnya terdapat berbagai fasilitas untuk mengunggah video dengan
akses kecepatan yang memadai, dengan menggunakan smartphone. Namun demikian ada 1 orang responden yang menyatakan tidak berpengaruh dan 10
orang responden yang menyatakan kurang berpengaruh tawaran untuk mengikuti kompetisi menari dalam menambah minat membeli kartu. Mengenai hal ini, para
responden yang tidak maupun kurang setuju akan pernyataan tersebut menilai bahwa berminat atau tidaknya mereka membeli kartu lebih difokuskan kepada
kebutuhan mereka akan kartu provider tersebut dalam menunjang komunikasi dengan orang-orang di sekitar mereka yang sama-sama menggunakan provider
yang sama dan kemungkinan di luar provider kartu Simpati.
Tabel 4.19 Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi
No
Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi
F
1
Tidak berhasrat 0.0
2
Kurang berhasrat 8
9.3
3
Berhasrat 32
37.2
4
Sangat berhasrat 46
53.5
Total 86
100.0 Sumber: P19FC.21
Berdasarkan tabel 4.19 diketahui mengenai hasrat untuk mengikuti kompetisi. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berhasrat, sebanyak 8
orang responden 9,3 menjawab kurang berhasrat, sebanyak 32 orang responden 37,2 menjawab berhasrat dan 46 orang responden 53,5
menjawab sangat berhasrat untuk mengikuti kompetisi. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa mereka memiliki hasrat untuk mengikuti kompetisi. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,5 atau dijawab oleh sebanyak 46 orang responden. Para responden yang merupakan pelajar di salah satu sekolah
favorit di Kota Medan ini memang pada umumnya adalah para anak yang senang bergaul dan bersenang-senang. Ajakan untuk mengikuti kompetisi menari dengan
artis sekaliber Agnes Monica tentu saja sangat menggiurkan, terlebih hanya dengan mengikuti gerakan tarian yang diajarkan dan selanjutnya mengunggah
video tersebut di situs Simpati. Namun demikian ada sebanyak 8 orang responden dalam penelitian ini yang ternyata tidak berhasrat untuk mengikuti kompetisi.
Mereka memiliki beragam alasan seperti mereka memang hanya cukup menikmati tarian saja, karena memang tidak memiliki kemampuan untuk mengikuti gerakan
tarian yang dibawakan oleh model Agnes Monica dalam iklan provider Simpati versi Dance Like Agnes.
Tabel 4.20 Tingkat Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi
No
Tingkat Hasrat Untuk Mengikuti Kompetisi
F
1
Tidak kuat 8
9.3
2
Kurang kuat 8
9.3
3
Kuat 40
46.5
4
Sangat kuat 30
34.9
Total 86
100.0 Sumber: P20FC.22
Berdasarkan tabel 4.20 diketahui tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi. Sebanyak 8 responden 9,3 yang menjawab tidak kuat, sebanyak 8
orang responden 9,3 menjawab kurang kuat, sebanyak 40 orang responden 46,5 menjawab kuat dan 30 orang responden 34,9 sangat kuat tingkat
hasrat untuk mengikuti kompetisi. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa mereka memiliki hasrat yang kuat untuk dapat mengikuti
Universitas Sumatera Utara
kompetisi Dance Like Agnes ini. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,5 atau dijawab oleh sebanyak 40 orang responden. Para responden ini
memiliki hasrat yang cukup kuat untuk mengikuti kompetisi karena merupakan kompetisi tingkat nasional dan menjadi sebuah ajang bergengsi di kalangan para
anak muda di Indonesia, terlebih yang menyelenggarakan adalah kartu provider Simpati bersama dengan artis papan atas seperti Agnes Monica. Kepopuleran
Agnes Monica sangat berpengaruh dalam menentukan keikutsertaan atau berminat atau tidaknya mengikuti kompetisi yang diadakan oleh kartu provider terbesar di
Indonesia ini.
Tabel 4.21 Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati
No
Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk
menggunakan kartu Simpati
F
1
Tidak setuju 1
1.2
2
Kurang setuju 4
4.7
3
Setuju 58
67.4
4
Sangat setuju 23
26.7
Total 86
100.0 Sumber: P21FC.23
Berdasarkan tabel 4.21 diketahui hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak
setuju, sebanyak 4 orang responden 4,7 menjawab kurang setuju, sebanyak 58 orang responden 67,4 menjawab setuju dan 23 orang responden 26,7
menjawab sangat setuju bahwa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati.
Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan mereka setuju bahwa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk
menggunakan kartu Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar
Universitas Sumatera Utara
67,4 atau dijawab oleh sebanyak 58 orang responden. Hasrat untuk dapat menari bersama Agnes Monica tentu menjadi sebuah kesempatan yang tidak mudah
untuk dilepaskan, terlebih syaratnya juga tidak terlalu sulit untuk dilakukan, yakni hanya dengan mengunggah video hasil gerakan tari yang ditirukan dari Agnes
Monica. Setelahnya diharuskan untuk mengunggah video tersebut melalui smartphone menggunakan kartu provider Simpati yang memiliki kecepatan akses
memadai, semakin mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati. Namun demikian ada juga 1 orang yang tidak setuju dan 4 orang yang kurang setuju
dengan pernyataan berupa hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati, hal ini dikarenakan tidak hanya tergantung dari hasrat untuk
menggunakan kartu tapi lebih condong kepada kesamaan kartu provider diluar kartu Simpati dengan orang-orang di sekitarnya yang bertujuan untuk menghemat
biaya percakapan telepon maupun biasa pengiriman pesan singkat atau SMS.
Tabel 4.22 Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan
No
Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi
iklan
F
1
Tidak terpengaruh 1
1.2
2
Kurang terpengaruh 0.0
3
Terpengaruh 67
77.9
4
Sangat terpengaruh 18
20.9
Total 86
100.0 Sumber: P22FC.24
Berdasarkan tabel 4.22 diketahui mengenai keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan. Sebanyak 1 responden 1,2 yang
menjawab tidak berpengaruh, tidak ada responden 0 menjawab kurang terpengaruh, sebanyak 67 orang responden 77,9 menjawab terpengaruh dan 18
orang responden 20,9 menjawab keputusan membeli kartu dipengaruhi isi iklan.
Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini menyatakan bahwa keputusan mereka untuk memebli kartu Simpati terpengaruh
isi dari iklan Simpati Dance Like Agnes. Hal ini ditunjukkan dengan persentase
Universitas Sumatera Utara
sebesar 77,9 atau dijawab oleh sebanyak 67 orang responden. Para responden menilai bahwa isi iklan yang menarik dan memberikan gambaran visual yang baik
tentunya akan sangat berpengaruh dalam proses penjualan produk Simpati, terlebih di iklan tersebut menggunakan model iklan seperti Agnes Monica yang
memang sudah sangat terkenal di Indonesia bahkan hingga kancah Internasional. Namun demikian masih ada 1 orang responden yang menyatakan keputusannya
untuk membeli kartu Simpati tidak terpengaruh karena isi iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Pengaruh lain yang membuat responden membeli kartu
tersebut seperti kualitas dari produk kartu Simpati ataupun penggunaan kartu Simpati di kalangan orang-orang sekitar responden.
Tabel 4.23 Kualitas produk Simpati
No
Kualitas produk Simpati
F
1
Tidak berkualitas 1
1.2
2
Kurang berkualitas 1
1.2
3
Berkualitas 45
52.3
4
Sangat berkualitas 39
45.3
Total 86
100.0 Sumber: P23FC.25
Berdasarkan tabel 4.23 diketahui kualitas produk Simpati. Sebanyak 1 responden 1,2 yang menjawab tidak berkualitas, sebanyak 1 orang responden
1,2 menjawab kurang berkualitas, sebanyak 45 orang responden 52,3 menjawab berkualitas dan 39 orang responden 45,3 menjawab produk Simpati
sangat berkualitas. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa produk kartu provider Simpati cukup berkualias. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 52,3 atau dijawab oleh sebanyak 45
orang responden. Kartu provider Simpati memang sudah dikenal dengan produknya sejak awal sistem telekomunikasi menggunakan telepon genggam
hadir di Indonesia. Kartu Simpati selalu berusaha menjawab segala kebutuhan
Universitas Sumatera Utara
para penggunanya dan bersaing secara sehat dengan berbagai provider baru yang hadir di Indonesia khususnya provider yang mengkhususkan kepada pemakai
kalangan anak muda. Namun demikian, ada masing-masing 1 orang responden yang menyatakan bahwa kartu provider Simpati tidak berkualitas dan kurang
berkualitas. Pernyataan tersebut diberikan karena menurutnya kartu Simpati sering mengalami masalah jaringan, seperti jaringan yang sering hilang ketika sedang
berbicara di telepon ataupun koneksi internet yang terputus serta fasilitas jaringan Blackberry Messenger yang sering mengecewakan mereka sebagai pengguna.
Tabel 4.24 Keyakinan akan keunggulan produk Simpati
No
Keyakinan akan keunggulan produk Simpati
F
1
Tidak yakin 4
4.7
2
Kurang yakin 8
9.3
3
Yakin 48
55.8
4
Sangat yakin 26
30.2
Total 86
100.0 Sumber: P24FC.26
Berdasarkan tabel 4.24 diketahui mengenai keyakinan akan keunggulan produk Simpati. Sebanyak 4 responden 4,7 yang menjawab tidak yakin,
sebanyak 8 responden 9,3 menjawab kurang yakin, sebanyak 48 orang responden 55,8 dan 26 orang responden 30,2 menjawab sangat yakin akan
keunggulan produk Simpati. Berarti dapat dijelaskan bahwa mayoritas respoden dalam penelitian ini
menyatakan bahwa mereka yakin dengan keunggulan produk kartu provider Simpati. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 55,8 atau dijawab oleh
sebanyak 48 orang responden. Keunggulan dari kartu Simpati ini memang tidak perlu diragukan lagi. Dari segi lamanya beroperasi serta berbagai fitur menarik
yang disediakan layanan jasa kartu Simpati, semakin membuat kartu ini unggul dibandingkan dengan provider lainnya yang saat ini sudah semakin ketat
persaingannya. Kartu provider Simpati mampu bertahan di tengah gempuran
Universitas Sumatera Utara
berbagai provider kompetitor dan selalu memiliki cara untuk menarik minat para pelanggan untuk menggunakan kartu berwarna merah ini. Namun demikian, ada
sebanyak 4 orang responden yang menyatakan tidak yakin dan 8 orang responden yang menyatakan kurang yakin akan keunggulan produk Simpati. Keraguan
tersebut dikarenakan memang saat ini banyak sekali provider kompetitor yang menawarkan berbagai kelebihan dan keunggulan dari kartu mereka dibandingkan
dengan keunggulan yang ditawarkan oleh kartu Simpati. Keunggulan yang ditawarkan oleh provider lain seperti harganya yang lebih murah untuk semua
paket telepon, SMS ataupun akses internet serta luasnya jaringan provider tersebut.
4.4. Analisis Tabel Silang
