32 bagian dalam skala. Teknik ini dipandang ekonomis dan praktis Azwar, 2000. Teknik
yang digunakan adalah teknik reliabilitas Alpha dari Cronbach. Semakin tinggi nilai reliabilitas yang diperoleh mendekati angka 1,0 maka semakin baik reliabilitasnya.
Penghitungan daya beda aitem dan koefisien reliabilitas dalam uji coba ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS version 16.0 For Windows.
G. Hasil Uji Coba
Uji coba skala skala pengambilan keputusan dalam membeli dan keterlibatan dilakukan terhadap 73 orang mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
1. Hasil uji coba skala proses pengambilan keputusan membeli
Untuk melihat daya diskriminasi aitem, dilakukan analisa uji coba dengan menggunakan aplikasi komputer SPSS versi 16.0 for windows, kemudian nilai
corrected aitem total correlation yang diperoleh dibandingkan dengan Pearson Product Moment dengan interval kepercayaan 95 yang memiliki harga kritik diatas
0,20. Karena menurut Azwar 1999, kriteria pemilihan aitem berdasarkan korelasi aitem total, biasanya digunakan batasan r
ix
≥ 0, 30. Namun apabila jumlah aitem yang lolos ternyata masih tidak mencukupi jumlah aitem yang diinginkan, peneliti dapat
mempertimbangkan untuk menurunkan sedikit batasan kriteria 0,30, sehingga jumlah aitem yang diinginkan dapat tercapai. Jumlah aitem yang diuji cobakan adalah 60
aitem dan dari 60 aitem diperoleh 45 aitem yang sahih dan 15 aitem yang gugur. 45 aitem inilah yang akan digunakan dalam penelitian, dengan kisaran koefisien korelasi
r
xx
= 0.214 sampai dengan r
xx
= 0.555 dan reliabilitas sebesar 0.885. Distribusi aitem yang sahih dari skala proses pengambilan keputusan membeli dapat dilihat pada tabel
3.
Universitas Sumatera Utara
33
Tabel 3. Distribusi aitem-aitem proses pengambilan keputusan membeli setelah uji coba Tahap-Tahap
Membeli Indikator perilaku
Favorabel Unfavorabel Total Jumlah
Pengenalan kebutuhan.
Kebutuhan akan suatu
produk ponsel.
Dorongan untuk membeli produk ponsel.
1, 30, 53 45
4
Pencarian informasi.
Bertanya mengenai
produk ponsel kepada orang lain
Membaca iklan, brosur
mengenai produk ponsel. 13, 19, 39,
51 2, 41, 46, 57
8
Evaluasi alternatif
Memilih produk ponsel
dengan kriteria fitur yang dimiliki.
10, 22, 26, 38, 58
4, 43, 49 8
Pembelian.
Penggunaan lamanya waktu untuk memilih
produk ponsel. 5, 14, 31, 52
9, 17, 18, 48 8
Konsumsi
Menggunakan fitur produk ponsel.
6, 15, 32, 36, 44
8, 23, 59
8
Evaluasi alternatif
pembelian
Menilai kemampuan produk ponsel.
7, 11, 24, 47, 50
16, 34, 37, 56
9
Total 45
Universitas Sumatera Utara
34 2.
Hasil uji coba skala keterlibatan Untuk melihat daya diskriminasi aitem, dilakukan analisa uji coba dengan
menggunakan aplikasi komputer SPSS versi 16.0 for windows, kemudian nilai corrected aitem total correlation yang diperoleh dibandingkan dengan Pearson
Product Moment dengan interval kepercayaan 95 yang memiliki harga kritik diatas 0.20. Jumlah aitem yang diuji cobakan adalah 40 aitem dan dari 40 aitem diperoleh 36
aitem yang sahih dan 4 aitem yang gugur. 36 aitem yang sahih tersebut kemudian di analisa lagi, dan diperoleh 34 aitem yang memiliki harga kritik diatas 0.20 dan 2
aitem memiliki harga kritik dibawah 0.20. Kemudian 34 aitem tersebut dianalisa kembali dan hasilnya 34 aitem tersebut memiliki harga kritik diatas 0.20 dengan
kisaran koefisien korelasi r
xx
= 0.249 sampai dengan r
xx
= 0.685 dan reliabilitas sebesar 0.906. Distribusi aitem yang sahih dari skala keterlibatan dapat dilihat pada
tabel 4:
Tabel 4. Distribusi aitem-aitem skala keterlibatan setelah uji coba Dimensi
Indikator Perilaku Favorabel Unfavorabel
Total Jumlah
Pentingnya ekspresi diri self-expressive
importance
Pilihan produk ponsel berdasarkan diri seseorang
Pemilihan produk ponsel
berdasarkan image yang ingin ditampilkan
7, 11, 27, 30, 40
1, 16, 20, 23, 36
10
Pentingnya hedonisme hedonic
Produk ponsel dirasakan
sangat menarik. 2, 8, 17,
24, 34 15, 28, 22, 38
9
Universitas Sumatera Utara
35 importance.
Penggunaan produk ponsel
menimbulkan kesenangan. Relevansi praktis
practical relevance
Produk ponsel dipilih
karena fungsinya. 3, 18, 25,
37 5, 21, 29
7
Resiko pembelian purchase risk
Merasa terganggu dan
ketidaknyamanan ketika melakukan pembelian yang
salah. 4, 9, 31, 39 13, 19, 26, 35
8
Total 34
Sebelum skala digunakan untuk penelitian, terlebih dahulu aitem disusun kembali untuk menyeimbangkan aspek setiap komponen.
Tabel 5. Distribusi aitem-aitem skala keterlibatan untuk penelitian Dimensi
Indikator Perilaku Favorabel Unfavorabel
Total Jumlah
Pentingnya ekspresi diri self-expressive
importance
Pilihan produk ponsel berdasarkan diri seseorang
Pemilihan produk ponsel
berdasarkan image yang ingin ditampilkan
7, 11, 27, 40
16, 20, 23, 36
8
Pentingnya
Produk ponsel dirasakan 2, 8, 17,
15, 28, 38 8
Universitas Sumatera Utara
36 hedonisme hedonic
importance. sangat menarik.
Penggunaan produk ponsel
menimbulkan kesenangan. 24, 34
Relevansi praktis practical
relevance
Produk ponsel dipilih karena fungsinya.
3, 18, 25, 37
5, 21, 29
7
Resiko pembelian purchase risk
Merasa terganggu dan
ketidaknyamanan ketika melakukan pembelian yang
salah. 4, 9, 31, 39 13, 19, 26,
35
8
Total 31
H. Prosedur Pelaksanaan Penelitian 1. Tahap Persiapan Penelitian
