Identifikasi Variabel Penelitian Definisi Operasional Variabel Penelitian Populasi, Sampel dan Metode Pengambilan Sampel

23

BAB III METODE PENELITIAN

A. Identifikasi Variabel Penelitian

Adapun variabel yang terlibat pada penelitian ini antara lain: Variabel tergantung : Proses pengambilan keputusan membeli. Variabel bebas : Keterlibatan.

B. Definisi Operasional Variabel Penelitian

1. Proses pengambilan keputusan membeli mengacu pada tindakan konsisten dan bijaksana yang dilakukan untuk memenuhi kebutuhan yang merupakan suatu kontinum yang berjajar dari tingkat yang diperluas, antara dan terbatas. Proses pengambilan keputusan membeli diukur dengan menggunakan skala yang disusun berdasarkan tahap-tahap dari pengambilan keputusan membeli yang dikemukakan oleh Engel 1995, yaitu: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan pembelian, konsumsi dan evaluasi alternatif pembelian. Skor yang tinggi pada skala proses pengambilan keputusan membeli menunjukkan subjek cenderung melakukan proses pengambilan keputusan diperluas sedangkan skor yang rendah menunjukkan subjek cenderung melakukan proses pengambilan keputusan terbatas. 2. Keterlibatan konsumen sebagai persepsi dari kepentingan pribadi atau minat terhadap perolehan, konsumsi dan disposisi dari barang, jasa atau ide yang menggerakkan serta mengarahkan proses kognitif dan perilaku konsumen pada saat mereka membuat keputusan. Universitas Sumatera Utara 24 Data mengenai keterlibatan konsumen diperoleh dengan menggunakan skala yang disusun berdasarkan dimensi yang dikemukakan oleh Mowen 2001 yaitu: pentingnya ekspresi diri self-expressive importance, pentingnya hedonisme hedonic importance, relevansi praktis practical relevance dan resiko pembelian purchase risk. Skor yang tinggi pada skala keterlibatan menunjukkan subjek memiliki keterlibatan yang tinggi sedangkan skor yang rendah pada skala keterlibatan menunjukkan subjek memiliki keterlibatan yang rendah.

C. Populasi, Sampel dan Metode Pengambilan Sampel

Masalah populasi dan sampel yang dipakai dalam penelitian merupakan salah satu faktor penting yang harus diperhatikan. Populasi adalah objek, gejala atau kejadian yang diselidiki terdiri dari semua individu untuk siapa kenyataan-kenyataan yang diperoleh dari sampel penelitian itu hendak digeneralisasikan Hadi, 2002. Populasi yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Mengingat keterbatasan peneliti untuk menjangkau keseluruhan populasi, maka peneliti hanya meneliti sebagian dari keseluruhan populasi yang dijadikan sebagai subjek penelitian, atau yang dikenal dengan nama sampel. 1. Karakteristik Subjek Penelitian Karakteristik populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a. Mahasiswa b. Pernah membeli ponsel dan bukan hasil pemberian orang lain. 2. Teknik Pengambilan Sampel Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Nonprobability Incidental Sampling. Incidental Sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang mana tidak Universitas Sumatera Utara 25 semua individu dalam populasi diberi peluang yang sama untuk menjadi anggota sampel. Teknik pengambilan sampel dari populasi ini didasarkan pada ketersediaan dan kemudahan untuk mendapatkan sampel sesuai dengan karakteristik tertentu Hadi, 2000. Alasan peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel ini adalah karena dalam penelitian ini tidak dapat diketahui secara pasti berapa jumlah keseluruhan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli ponsel.

D. Metode Pengumpulan Data